2023年，社媒营销的「心智王者」到底是谁？

灵感爆品 + 艺术表达 = 持续热烈

YSL应该算是最早拥抱年轻人的一批高端美妆品牌，在中国市场，YSL口红一直是”爆款制造机“，从“斩男色”、“星辰”、“小金条”到今年全新的夜光斑马限定色，不得不说灵感没有枯竭期。

值得一提的是，YSL在在抖音电商平台推出夜光斑马限定版产品，并设立限时店，线上线下结合，吸引了许多人边刷抖音边打卡。灵感爆品与艺术表达延续全年，给YSL带来了7706w+的互动量，让品牌持续热烈。

AI限定口味，致敬未来3000年

可口可乐全球创意平台“乐创无界”再次推出限定产品，首款联合AI打造的无糖可乐“未来3000年”，从包装到味觉都很AI，消费者还能扫描二维码，体验到具有“未来3000年视觉”的专属模型。以新奇+创意征服粉丝，可口可乐又赢了。

不止AI，可口可乐在几乎每个时刻都在传递快乐，在多巴胺流行的2023表现格外亮眼，声量增长53.93%就是最好的证明。

从0增长到10亿

TA用“冰美式”去黑眼圈

2023年，护肤成分党只要打开抖音，十有八九会刷到HBN，从熊果苷发光水、视黄醇面霜，再到采用云南小果咖啡的咖啡因眼霜2.0，植物成分×强悍功效，在社媒上收获了各种好评。

今年，HBN与国家地理合作了国内首支抗衰老主题的纪录片《肌肤衰老的秘密》，联合护肤、皮肤、生物学家做深度剖析，展示了不同职业身份女性在面对光老化、糖化和氧化时的真实情况，并验证了A醇抗老力量的真实效果。HBN全年总互动量达2419.51w，是当之无愧的新秀。

掌握“女性送礼”心智

撬动男士护肤新市场

溪木源与王源的系列营销表现亮眼，举办多重福利演唱会，让明星粉丝迁移成为品牌粉丝，溪木源UGC声量增长114.01%。另一个亮点是拓展“女性送礼”心智，成功打进男士护肤市场，并依靠用户口碑推动销量。与WOW Colour和名创优品的合作，在双11期间打造品牌月活动，吸引粉丝参与并将流量导回线上。这种线上线下全渠道布局不仅促进了销量增长，还为溪木源在线下布局积累了宝贵经验。

“她改变的”棉文化

用一朵棉花改变世界

“在营销预算缩减的大行情下，我们依然坚持做长期的品牌建设。”

全棉时代借助全棉水刺无纺布技术在母婴赛道不断延伸业态，构建了产品力的护城河，差异化的定位吸引了大量消费者的关注，而推广棉文化、棉花的价值的高光时刻，是原创记录系列内容《她改变的》，激发了消费者参与讨论品牌内容的兴趣度，用真实的人物故事激励更多有梦想的人去选择、去改变。从数据视角看，全棉时代的长期主义品牌传播的确引起了消费者的自发打call，2023年品牌UGC声量同比增长342%。

敢试敢创

靠品牌创新效率实力出圈

藤椒青提凉茶，你喝过吗？

“怕上火就喝王老吉”，有近200年历史，Slogan火遍大江南北的王老吉，在2023年在努力创新，深度洞察Z世代的口味需求与健康食品偏好，王老吉推出了一系列新口味、新包装的凉茶产品，从吉庆罐、姓氏图腾罐等定制罐，到山茶花凉茶、爆品藤椒青提凉茶，在社媒上热度不断，全年总互动量2767.26万，它历史悠久，它也很年轻。