发布时间:2024-01-12作者:DataStory
泼天的富贵,这次终于泼到了大东北,哈哈尔滨猛男落泪,成功晋升2024开年第一顶流。
#南方小土豆#,#广西小沙糖橘#,#哈尔滨冰雪大世界致歉#,#哈尔滨为小土豆连夜撤下破旧公交牌#,#尔滨你让我感到陌生#等话题连续10几天刷屏互联网,冰雪天的这团火是怎么燃起来的?通过数说故事数据,一起来追踪这场泼天富贵。
哈“尔滨”
2024新晋顶流
No.1
在有限的假期里,总有人乐意出逃看大世界,再大的风雪也抵挡不住旅游热情,尤其是没见过雪花的南方孩纸,冬天一到总想奔赴一座积雪城市,冰城哈尔滨可以说是顺势接住了期待,成为元旦期间最热门的城市。根据哈尔滨市文化广电和旅游局数据,元旦假期3天,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,实现旅游总收入59.14亿元,游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。
这泼天的富贵,咋就轮到哈尔滨了?其实,这位顶流与上半年爆火的淄博不同,哈尔滨一直是全国热门旅游城市之一,连续6年荣获全国十佳冰雪旅游城市榜首,2023年解封之后旅游市场也快速回暖,春节期间旅游收入42.84亿元,中秋国庆假期达到54.82亿元,这次在全国网友的助威下彻底被点燃。
结合数说故事旗下数说聚合提供的数据,我们进一步探索了这座老牌旅游城市走红的背后原因,12月,随着冰雪季的到来,“听劝”的文旅局结合网友意见,不断在营销上下功夫,利用短视频攒足了一波人气,12月19日,哈尔滨冰雪大世界开园第二天,部分游客不满排队时长高喊退票,官方随即发文致歉,“厚道”的尔滨自此走上热搜。
随着元旦假期的到来,实诚的哈尔滨继续整活儿,用十二分的热情迎接外地游客,比如把人造月亮打在圣索菲亚大教堂的公屏上,只为了让南方人拍到带月色的雪景;在松花江冰面升起热气球,cos成东北土耳其;就连冻梨也开始摆盘,贴心得让本地人感到陌生,“讨好型市格”等热梗瞬间传遍全网,截至1月9日,顶流尔滨累计收获487万的讨论声量,全网互动量突破13亿。
火了哈尔滨
暖和了大东北
No.2
热情的哈尔滨不独美,还顺带捎上了家里的兄弟们,比如长春、齐齐哈尔、吉林、大庆等城市,12月份以来,小红书旅游攻略型笔记激增1.6w篇,滑雪天堂长白山和边境小城延吉,成为大家奔赴打卡的核心重点。同时,随着新中式场景消费趋势的火热,来到延吉的女孩们火速换装,穿上一身漂亮的民族服装,贴上超长的仙子假睫毛,画上巨大卧蚕和高光,摇身成为精致公主,游走在各个拍摄机位之间,变成朋友圈最高贵的崽。
还有中国“最北”县城——漠河,也被一群来自广西的“小砂糖橘”们带火了,1月3日,“小砂糖橘”离开哈尔滨,来到了黑龙江漠河,这座城市因为这群可爱的孩子们再度出圈,从数据聚合的数据也可以看到,有关漠河旅游的讨论热度指数在“小砂糖橘”们来了之后火速狂飙,声量相较国庆黄金周上涨202%。
线下堆雪人
线上购手信
No.3
线下景点人挤人,当地文旅操作也上大分。12月起,哈尔滨文旅化身“好物推荐官”,发放了超过百万的惠民券和消费券,全面宣传特色景点、小吃,“线上+线下”融合,直接刺激市场消费,以红肠、黑木耳为代表的各类特色产品,也通过电商平台销往全国。
根据数说故事旗下抖音蓝海机会洞察分析工具——航海加品类大盘数据显示,抖音商城「南北干货/土特产」,打上“哈尔滨”名字的红肠,12月抖音销量接近50万;还有木耳、粉条等东北特色干货,正在电商场域延续文旅的热度,从12月以来持续畅销,销售额快速增长。
过去一年,我们看到了很多背上行囊,重新出发的快乐旅人,他们带火了小城淄博,用脚步丈量了一条条宝藏citywalk路线,如今又来到了冰城哈尔滨,在为数不多的假期里“及时行乐”,用情绪价值把勇气加满,说走就走,被“富贵”降临的小城大市,用暖暖的心意和真诚接待远方客人,未来的顶流将降临在哪里?我们拭目以待。
以上数据来源数说故事旗下数说聚合&航海加
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