用数说聚合解释“班味”
发布时间：2024-05-29作者：DataStory
只要上过班，气质里就有了“班味”。
不论是冰美式的苦味，还是加班熬夜后的黑眼圈，还是因为”累丑“颜值急剧下跌的对比，都能引起强烈共鸣，但也都不能精准概括出“班味”，所以，这届打工人在社交媒体上乐此不疲地讨论着它。过去一年（2023.05-2024.05），“班味”话题的整体互动量已经超过2.7亿。
◎数据来源：数说故事旗下数说聚合
◎数据时间：2023年5月23日-2024年5月23日
那么，当大家讨论”班味“时，最关心的是什么呢？
#01
打工人短逃离“工位”
自如掌控“班味”
在社媒平台上，“班味”多次登上热搜，讨论的焦点包括“班味浓度”和如何“无痛消除班味”，从穿丑衣服上班、爆改工位获得玄学力量到公园20分钟效应，各种奇思妙想层出不穷。
◎数据来源：数说故事旗下SocialBox
◎数据时间：2024年2月25日-5月23日
关于“班味”的讨论，小红书#下班后的日常#的打工人话题，有141万+相关的笔记，通过数说故事旗下SocialBox平台发现，近一年该话题的互动热度同比增长200%+，主要是美食、生活、职场、时尚、才艺、家居等不同类型的KOC发声为主。虽然每天“班味”很重，但提升自己努力搞钱仍是当代打工人的第一要义。因此，教育类和职场类KOC的发声依旧靠前。
◎数据来源：数说故事旗下SocialBox
◎数据时间：2024年2月25日-5月23日
透过#下班后的日常#的话题也发现，下班后的打工人，除了在公园抱树发呆，在KTV的霓虹灯下放声高歌，还喜欢在周末躲进酒店躺平点外卖“招待自己”，甚至上夜校培训班拓展爱好，通过各类花式玩法充盈自己的业余生活，以达到短暂卸掉“班味”的目的。
◎数据来源：数说故事旗下SocialBox
◎数据时间：2024年2月25日-5月23日
#02
与「嘴替」KOL一起发疯
试图除“班味”
近一年，“打工人”和“班味”经常成为KOL创作素材，“打工人”、“班味”、“打工人的精神状态”等相关内容声量同比增长4205%。打工人为了摆脱“班味”，在不同的平台上平等的“发疯”。
◎数据来源：数说故事旗下SocialBox
◎数据时间：2024年2月25日-5月23日
微博互动量最高的帖子是"MIC檀健次JC-T"发布的"#四方馆职场没有班味儿# #2024爱奇艺世界大会# 独乐乐不如众乐乐，四方馆顾问元莫在此，大雍落地签，先到先得啊。#2024爱奇艺未来片单# #四方馆#"；
微信互动量最高的文章是"人民日报"发布的"据说，“公园20分钟”能治好精神内耗？"；
抖音互动量最高的视频是"脱缰凯✨"发布的"鹰眼养龟记 #趣多多 #抖掉班味抖出逗趣 #趣多多巧克力味曲奇"；热门KOL为"小肥历险记"、"主持蜀叔元哥"等。
哔哩哔哩互动量最高的视频是"摆货小天才"发布的"人一旦染上“班味”，这辈子就去不掉了…"；
小红书互动量最高的帖子是"觉醒的马小胖"发布的"人生建议：不要执着，执着就是和自己过不去！"
通过数说聚合数据发现，抖音是打工人最爱的“发疯”地，过去一年的讨论声量高达94万+，#打工人的精神状态、 #上班哪有不疯的话题下"小肥历险记"、"主持蜀叔元哥"等抖音KOL做打工人「嘴替」的系列段子，被打工人狠狠共情。
◎图源抖音：抖音KOL@小肥历险记
#03
品牌代入“打工人设”
“疯”趣除“班味”
面对与“班味”死磕到底的职场人，品牌们代入“打工人设”，试图共鸣职场人，为“班奴”寻找有效去除“班味”的妙招。
饿了吗
与打工人统一阵线
直击当代年轻人内心
饿了吗近期的「不用劳动的劳动节」、「春天的精分」、与Keep跨界联动的「该吃吃该练练」等营销活动，频繁出圈。
以饿了吗时令营销「春天的精分」为例，聚焦年轻人“双面精分生活”的创意点，在微博上发起了关于「精分生活方式」的话题讨论，邀请用户一同探索生活中的AB面。并发布一支俏皮风格的视频，用出去旅游、要么特种兵，要么葛优躺；办公室社恐，奶茶社牛；早上不想上班，晚上舍不得睡觉......的真实场景，将年轻人“精分”式的生活方式体现得淋漓尽致，有网友称像“真实的好像监控了你我的生活”。
◎图源网络
趣多多×美团外卖
与年轻人疯在一起
变天选打工人嘴替
5月13日，趣多多联合美团外卖联合推出《趣多多之歌》神曲，并以抖音为主阵地发起#抖掉班味抖出逗趣的话题，够“疯”趣的神曲，在魔性吸睛的同时提供了现成的社交话题，视频发布8天内，声量就突破38万+，互动量收获1800万+，成为打工人的天选嘴替。
◎数据来源：数说故事旗下数说聚合
◎数据时间：2024年5月1日-5月23日
歌曲通过用打工人上不完的班、赶不完的ddl等趣味化场景吐槽浓浓“班味”，狠狠拿捏了打工身不由己的精神状态。再结合趣多多的快乐美味“趣”除班味的植入，跟用户牢牢捆绑在一起，为他们提供了快乐的情绪价值。趣多多和美团外卖此次的联名可谓已经进入“情绪营销”的next level ，音乐审美和精神状态都遥遥领先。
◎图源微博：趣多多的逗号官方
当品牌不再以消费主义绑架消费者，而是以身份认同的姿态进行沟通，消费者才能够感知到品牌的真诚，品牌才能更好地借用情绪和场景痛点传递产品价值。
#04
写到最后
年轻人消费的背后是“情绪”和“能量”，对品牌来说，“共鸣”永远奏效。
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