数说故事电视剧IP社媒影响力洞察 | 《甄嬛传》何以长红12年

前不久，优酷官宣《后宫·甄嬛传》（以下简称“甄嬛传”）将推出衍生综艺《甄嬛爱不停》和《甄爱十二年》，原班主创12年后重聚拍团综，登上热搜。

◎图片来源-微博优酷官号

2011年《甄嬛传》开播即火热，此后一路长红。2018年优酷购买版权以来，《后宫·甄嬛传》累计播放量已达116亿次，被网友戏称为“优酷的养老保险剧”，网友也帮出品方花儿影视算账，到了2024年，每年还能凭甄嬛传IP赚到一千多万元。

很少能有一部剧，像甄嬛传这样长红12年，而这样的生命力，与网络息息相关。根据数说故事旗下数说聚合数据，2022年至今，甄嬛传在主流社媒平台（微博、微信、小红书、抖音、Bilibli等）上的声量超1700万+，互动量超27亿+。亿万网友一次又一次的互动，不断增加着“甄嬛宇宙”的纵深。

经典永相传，《甄嬛传》在各个社交媒体上的表现十分突出，微博#甄嬛传#对应话题的阅读量超203亿，抖音甄嬛传相关话题页下显示播放量达663亿。在#甄嬛传#话题下，抖音、小红书等主流社媒平台也油然衍生不少新的经典话题和热梗。

◎图片来源-微博、抖音官方平台

时至今日，《甄嬛传》早已不是一部普通的电视剧，它更像是一种社交货币、当代互联网的亚文化——甄嬛宇宙。不论是剧中数不胜数的对峙名场面、还是那些完美契合当代打工人的经典名言，都能让“甄学家”们揣摩出好多层意思并灵活运用于生活和职场。

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“草蛇灰线，伏脉千里”每一个画面都值得反复品味和推敲，每一处细节都显得如此严谨，充满了隐喻和深意。25 集的赏花，堪称是《甄嬛传》最具有立场的一张图，生死一线站队方位便早早决定了人物的命运。

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从服化道、影视化制作、清宫礼仪文化到人物的每句台词，仿佛都是应时而生，浑然天成。每处细节都能经得起时间的推敲和网友们一帧一帧的品鉴解析。难怪网友们都说“人类对甄嬛传开发不足1%”，常看常新，带着显微镜看剧的“甄学家们”，每隔一阵子就能盘出新花样。从表情包到“甄嬛传是我的职场嘴替系列”，成了大家日常斗图的武器。

◎图片来源-微信表情、小红书等官方平台

去年，上海万圣节的cosplay现场也惊现大批“甄学家”，甄嬛、祺贵人、华妃、静白师太等纷纷现身街头，甚至还有网友扮成安陵容乘船出游。

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连故宫都被开发成了「嬛球影城」，《甄嬛传》发烧友们更是发明了一种很新打卡方式，三五成群模仿经典名场面打卡。

◎图片来源-优酷官号

初代网红罗永浩在参加《脱口秀大会》时，也以一种谐音梗的方式调侃了自己的还债经历——《真还传》，甄嬛十级学者实锤。

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这些年，除了源源不断的新“梗”，任何一个关于《甄嬛传》的新动向都能一夜火上热搜，掌握着甄嬛宇宙造梗社交红利的还有那些品牌们。

◎图片来源网络

◎图片来源-东阿阿胶视频号截图

◎图片来源-雀巢咖啡官方平台

库迪也与甄嬛传趣味联动，“库门甄学家集合，臣妾要告发迪迪私藏周边”这一创意内容富有戏剧性和趣味性，吸引了用户以#库门甄学家#的话题，在小红书、微博等主要渠道传播互动。不少年轻甄粉表示咖啡配电子榨菜《甄嬛传》，好喝又暖胃。

再有近日，在《甄嬛传》中被观众戏称为“大胖橘”陈建斌老师，与瑞幸梦幻联动，官宣橘金气泡美式回归。“橘金”这个词和陈建斌放在一起，被网友称为是代言人最贴合产品的一集。无论是官方还是消费者，都心照不宣地玩起了热梗。

◎图片来源-瑞幸官方平台

甄嬛传生态中，KOL也是paly中的重要一环。

《甄嬛传》成为达人们的创作灵感，在过去一年中，就有8.4w达人、38.2w作品与《甄嬛传》有关。各大平台中，抖音内容总互动量达4.9亿“遥遥领先”，B站以8,660的最少内容获得播放/阅读量3.6亿，是知名“甄学家“聚集地。

从KOL占比数量也可以看出，B站腰部博主占比更高。事实上，有许多B站影视up主，靠甄嬛传做起一个号，主要分为两种类型，解读up和二创up。

解读型up主擅长“中译中”，把剧中话里有话、阴阳怪气的情节和后宫众人对话，翻译成通俗犀利的大白话，教大家看懂甄嬛传，@S同学甄不错、@追娘娘特别肝 就是这样的up主，已经靠甄嬛解读系列吸粉吸金许久。

2024新近崛起的@貔柴 更卷，以高频更新速度和高互动率迅速成为粉丝催更的“柴妃”，甄嬛传系列已更新了100多集。根据数说故事旗下数说雷达数据，近3个月@貔柴 粉丝从不到30w增长到51w+，KOL综合指数99.09，平均互动量32,333超越97%的影视博主，柴妃也在解读视频中“丝滑小连招”植入品牌种草，收获了从颈枕、芒果干直到补水喷雾的各类品牌青睐。

◎图片来源-哔哩哔哩@貔柴 

二创型up主则更加跳脱，以甄嬛传为原型衍生出各类梗和脑洞大开的内容，网民流传，“比甄嬛传更下饭的是甄嬛传二创。” 以B站知名鬼畜up主@平底锅灰 为例，二创视频弹幕一片“哈哈哈哈哈哈哈哈”，从情节到视觉都令人印象深刻。

◎图片来源-哔哩哔哩@平底锅灰

“往事暗沉不可追，来日之路光明灿烂。“原句出自《甄嬛传》，这也是《甄嬛传》的真实写照。

在数说故事电视剧热门IP社媒影响力TOP10榜单中，仍位列榜首。比起许多剧“播出即巅峰”，《甄嬛传》可以说是常看常新，很争气的红了12年，网友“造梗”玩出新花样、品牌联动、KOL二创等，丰富的社媒互动让剧集之外的内容不断生长，也赋予了它蓬勃又长久的生命力。