数说故事大数据，发布2024巴黎奥运会品牌社媒营销力榜单（第一期）

2024年巴黎奥运会的圣火已点燃，世界的目光聚焦于此。过去一个月，巴黎奥运会互动量超8亿，在7.12-15出现小高峰，开幕式前最后一周直线飙升。

奥运会是乳品集团“倾情投入”的营销重点，巴黎奥运会开幕前，伊利就已经完成一系列影响力营销Campaign，并赞助跳水队、游泳队、射击队、攀岩队，羽毛球队等热门国家队，100+奥运相关话题在各大社媒平台全面开花，声量互动量大幅上涨。

最为出圈的还是“鲁豫撞脸巴黎奥运会徽”，第一时间自然接梗，开启“撞脸营销”新玩法，也在社媒平台引发了自发传播。2019年巴黎奥运会的会徽一经发布，便因其与知名主持人陈鲁豫的经典形象相似，迅速在网络上掀起了一股热潮，2021年，鲁豫本人甚至亲自回应了这个热门话题，进一步推动了热度上升。

随着巴黎奥运会的临近，这个梗再次被提起，伊利抓住这一契机，于7月17日官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使，并于同日发布“洗脑视频”，而后者更是广为传播，伊利的“洗脑视频”以其简洁而富有节奏的内容，成功吸引了观众的注意力，网友表示“回不去了”。视频中，鲁豫以其经典的访谈形式出现，与运动员对话，巧妙地植入了自己的名梗“真的吗？”，同时结合“红衣教主”的形象，将“鲁豫变巴黎logo”的梗推向高潮。视频中的每个场景都充满了笑点和洗脑元素，使得“巴黎logo”和伊利品牌形象深入人心。根据数说故事数说聚合数据，发布一周互动量达165w+(7月17日-7月24日)。

相比常规的宏大叙事，玩梗营销在这届年轻人中带来的互动和喜爱更为迅捷，怎样快速、自然地接梗抛梗，引发互动和认同，伊利这一波值得品牌参考。

蒙牛是奥运的官方赞助商，邀请了20多个明星名人传递奥运火炬，联合发起了祝福家乡奥运健儿的话题，在奥林匹克日联动杨紫、赵露思等发起奥林匹克精神影像奖活动，强势霸屏。

最出圈的营销，要数张艺谋导演团队与蒙牛共同创作主题片《开幕》，短短 1 分钟，犹如一本东方美学辞典，涵盖音乐、视觉和内涵的多重表达，以「要强」为基点，创新形式多样，如影像展、改编歌曲等，最终都落实到普通人身上，展现要强的真实模样。这波“强强联合”，艺术与精神上圈粉网友，7月26日发布当天话题互动量达到10w+，从数说故事的Campaign营销词云数据看，“要强”的品牌心智和蒙牛的品牌形象都排名靠前。

安踏也邀请到张艺谋担任奥运装备创意顾问，设计灵龙IP，2024 年巴黎奥运会中国体育代表团的领奖服“冠军龙服”，传承经典中式版型与留白主色调，融合“龙”元素及压花、拼接、刺绣工艺。

“安踏灵龙”的龙须、龙鳞与龙爪等元素融入设计细节，展现东方美学，彰显中国传统文化底蕴。该领奖服采用绿色循环科技，用再生尼龙、再生涤纶等环保面料，实现超 50%碳减排，经权威认证，其在全生命周期内碳排放达碳中和，为首套获此认证的中国碳中和领奖装备，体现中国在环保和可持续发展方面的努力与成就。

不光是中国的品牌给力，中国的AI科技也走进巴黎奥运会。阿里云成为奥运首个AI大模型应用的技术提供方。阿里云的将以AI驱动的云计算技术全面支撑2024巴黎奥运会，为赛事解说、360度云直播、视觉搜索等领域提供支持，阿里云技术将巴黎奥运会转播技术带到Next level，彰显硬核科技。

同时，阿里的主战场电商，自然更不会错过这届巴黎奥运会东风，天猫设立了奥林匹克官方旗舰店，作为国内奥运特许商品的独家销售平台，推出一系列“冲奥系列产品”，比如冲奥桶、冲奥袋等专享福利和独家周边，用组合装的形式直接把价格打下来，让用户用一个价格享有多倍快乐，提升用户参与感，增加用粘性。

天猫也发起冲奥燃动季活动，品牌与明星燃动同款现场购的集卡活动，收获2460万+的互动量，在#跑向巴黎#和#天猫全民追奥#等话题下，倍轻松、爱彼迎、伊利等品牌被网友自发性传播，天猫联动伊利发起的#上天猫中国夺金伊利送金#的话题尤其出彩，阅读量突破5588万+，用“真金白银”圈粉无数。