数说故事大数据，发布2024巴黎奥运会品牌社媒营销力榜单（第二期）

2024巴黎奥运会落下帷幕，本届奥运会中国体育代表团（含中国香港、中国台北）收获44金27银30铜圆满收官，达成境外参赛历史最佳战绩。“巴黎时间”自带奥运之光，也在社媒平台斩获巨大流量和讨论度，每天醒来看看热梗热搜，守着赛程看夺金之战和各种采访短视频，成为这届网友奥运时间的常规操作。根据数说故事旗下数说聚合数据，奥运赛程日均社媒热度突破2亿，峰值达到3.32亿+。

数说故事基于海量社媒数据，获得全域用户对奥运品牌社媒营销的评论、互动、情感三大基础指标，通过数说故事自研专注于Social领域的商业大模型SocialGPT，拟合算法、语义分析算法等获得巴黎奥运品牌社媒营销力综合指数，基于24.07.28-24.08.12全域社媒数据分析，正式发布2024巴黎奥运会品牌社媒营销力榜单（第二期）。与首期数据品牌营销的巴黎奥运会，早已开幕对比，第二期增加评选了奥运赛事期间社媒营销力指数上升榜，话不多说，上数据。

本届奥运会，伊利在各大平台登上热搜30+次，和“莎头”的话题最高排名第一，鲁豫撞脸和紫定行的“接梗营销”被网友和文章讨论了无数次。

阿里巴巴作为奥运的官方合作伙伴，在奥运期间表现可圈可点，“技术男”阿里云靠转播技术与AI修复占据高位，香榭丽舍的体验店也十分AI，但为社媒营销力贡献最多互动的，要数「淘宝运动会」。淘宝在奥运会同期举办首届全民线上运动会，以#更高兴更快乐更强健#为理念，设置每日走路、指东看西、深蹲、不眨眼挑战等9大运动赛事，打造成更适合年轻人精神状态的线上运动会，让运动幽默融入日常，活动吸引了超2000万用户参与，整体互动量达到621w+。

互动量峰值来自KOL带货、AI海报和闭幕时的公益落点，特邀@大嘴韩乔生 老师拍摄《淘运进行时》TVC、多邻国多儿作为「催促官」、邀请KOL作为活动发起方，明星作为特邀加油官，亲身示范，加入挑战，当时尚芭莎邀请@鞠婧祎，开启不眨眼挑战并发布视频，单帖即获得180w+互动量。

透过赛后品牌社媒营销力TOP10榜单，对比赛前榜单中的排名，我们总结了在奥运会期间“越战越勇”的品牌，在排位上升榜中，欧米茄作为奥运会的“计时老友记”，本次采用的精湛计时技术，加上名人大使刘诗诗的加持，欧米茄赢得更广泛的赞誉，排位超霸上升13。霸王茶姬、耐克押宝郑钦文，社媒影响力也狂飙，排文上升位数紧随欧米茄。

“巴黎奥运场上，体操运动员每一个灵动的转身到跳水运动员入水的完美姿态，都是由欧米茄全新的计时技术捕捉和记录下来的。”欧米茄作为奥运会官方计时器提供者，通过引入电子发令枪、起跑器、量子计时器和光电管多项先进技术，在巴黎奥运的赛场上与运动员一起飒爽英姿，更“精准”的被大众所感知。整个赛事期间欧米茄品牌声量达164w+，互动量765w+。

因此，我们从欧米茄品牌UCG词云中发现，除了品牌大使刘诗诗和品牌手表之外，「人工智能」也同样出众，借助人工智能，实时剖析赛场数据，编织出既服务于参赛者又吸引社交媒体的比赛叙事。

在奥运初期，耐克因为一条宣传片《胜者不是谁都能当》引起全网热议，也不乏争议。8月3日晚，巴黎奥运会网球女单决赛，首次参加奥运会的中国队选手@郑钦文Ana 以创造历史，摘得金牌。自郑钦文获得金牌至奥运结束，耐克与郑钦文相关的内容整体声量98,955，互动量2,47w+，NSR（净情感值）提升至74.6%，随着郑钦文商业价值暴涨声音不断，耐克口碑风向也变了：会签人会押宝，文案视觉都很绝，在郑钦文相关内容词云中，耐克占比也很高。