数说故事大数据，发布2024巴黎奥运会——官方赞助品牌海外社媒心智榜

当奥运圣火缓缓熄灭，网友们正经历一场巨大的“戒断反应”。

这个夏天，巴黎奥运会看点十足，将体育精神的感染力无限放大，全球网民通过社交媒体连在一起，与赛场和运动员同频共振。奥运的激昂与紧张渐行渐远，但奥运点燃的激情在社交媒体上传承下来，永不落幕。就像电影《寻梦环游记》的台词：“Remember me before the memory of love disappears.” 当精彩瞬间成为短视频收获世界各地的三连，全球网友跨区讨论运动员的故事，这场体育盛宴，已经透过Facebook、X、Youtube、Instagram、Snapchat、TikTok......成为集体记忆的一部分。

数据显示，巴黎奥运会是特别Social的一届，NBC Universal流媒体播放达170亿分钟；为NBC Sports带来了28亿次社交媒体曝光，比东京奥运会增长176%；在海外社交媒体TikTok上 #Olympics标签帖子13天破120万，增长1500%；国际奥委会（IOC）通过运动员故事、现场直播以及社交媒体分享，带动了超过6亿观众的互动，每一次点赞、每一条评论、每一个分享，都是体育精神在数字世界的延续。国际奥委会（IOC）也推出了新版Social and Digital Media Guidelines，放宽运动员在Social Media发布内容的限制，让社媒平台更加宽松活跃，跟上巴黎奥运的“松弛感”。

◎图源巴黎奥运会官方网站（https://olympics.com/en/paris-2024）

作为巴黎奥运会主办国，法国当之不让成为欧洲讨论热度最高的国家，“时尚的体育之都”是这个夏天巴黎的潮流标签，运动与时尚，艺术与体育完美融合，再次让人感受到海明威笔下“流动的盛宴”，无论是开幕式闭幕式的惊喜表演，法国奢侈品牌LVMH在奖牌、颁奖礼服等设计的出圈，法新社记者在奥运会的艺术大片，都成为了重点讨论话题。

在运动项目上，与其他欧美国家相似，田径、拳击是法国民众的热议项目，热议占比均超过10%。不一样的是，法国人对自行车项目情有独钟，自行车对于法国人而言，早已成为生活的一部分，代表了他们内心对历史的传承。毕竟18世纪末世界上第一辆自行车正是诞生于法国，在法国，大多数足球场在建成之初同时还要举办自行车赛。大名鼎鼎的马赛韦洛德罗姆球场，其名字“Vélodrome”在法语里就是自行车赛道的意思。自行车在法国奥运热议项目中占比5.95%，法国也是上榜国家中唯一热议这项运动的国家。

◎图源网络

作为“奥运强国”和2028LA奥运东道主，美国的讨论热度也高居榜首。

论竞技实力，美国长期在奥运奖牌榜上占据首位，从奥运经济看，国际奥委会的全球总体收入中超过50%来自美国市场，媒体转播权等多种商业模式，从小开展的体育教育，浓厚的运动氛围，NBA和NFL两大享誉全球的体育联赛IP，都提升了美国网民对奥运会的关注度和参与度。

在热议奥运项目上，田径、体操、水上运动都是美国的优势项目，属于夺冠热门，四大项目热议占比接近40%，其中田径最高，热议占比18.12%。拳击在美国运动中的地位也很高，历史悠久，培养出了多位世界级拳王和奥运冠军，“拳王”在社媒活跃度也很高，前重量级拳王迈克·泰森（Mike Tyson）就设立了自己的官方网站，并在Facebook、X、Instagram、Youtube都开设了个人账号，更新频率也很高，运动明星也带动了更多美国网民对拳击的热情，拳击项目以11.29%在美国奥运热议项目中排入TOP3。

◎图源网络

◎图源Instagram@gabrielmedina

日本是上一届东京奥运会主办国，日本网友对奥运的热情不减。热议项目上，柔道起源于日本古代的柔术，也是日本的强势夺金项目，成为热议项目NO.1，讨论占比16.15%。

足球8.01%、排球7.03%紧跟其后，这与日本队在本届奥运会上有不俗表现相关，同时，也得益于日本漫画文化成功引发年轻人的喜爱（《足球小将》《排球少年》等），这些漫画不仅激励了无数青少年投身体育，也在潜移默化中塑造了他们的团队精神和奋斗意志。

◎图源网络

◎图源Facebook@Ben Gwilliam

尼日利亚是非洲的主要经济体之一，IrokoTV被称为“非洲的Netflix”，Jumia“非洲的淘宝”也是首个在美国上市的非洲科技公司。国力欣欣向荣，奥运会是重要的软实力舞台，在“非洲大国”和社媒发达的尼日利亚，很受关注。

尼日利亚田径飞人众多，比·阿穆桑在2022年世界田径锦标赛上打破世界纪录，最终在决赛中以12秒06的成绩夺得冠军。在巴黎奥运会上，尼日利亚也参与了多个田径项目，网民对田径的讨论热情高涨，占比高达48.65%，也是所有上榜国家和热议项目中，占比最高的一项。

◎图源网络

奥运“热浪”下，关注点以赛场为圆心向外不断扩散，商业价值与品牌营销就是重要一环。巴黎奥运会官宣，本次奥运赞助商分为全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商四类，共计80个品牌，覆盖住宿、数字科技、电子消费、饮品、汽车等多个领域。

数说故事基于海量海外社媒数据，获得全域用户对奥运品牌社媒营销的评论、互动、情感三大基础指标，通过数说故事自研专注于Social领域的商业大模型SocialGPT，拟合算法、语义分析算法等，获得巴黎奥运官赞品牌社媒心智指数（SMI），基于24.07.19-24.08.11全域海外社媒数据分析，正式发布2024巴黎奥运会官赞品牌海外社媒心智榜，从用户视角出发，以数据衡量品牌社媒心智地位。

在这场官赞品牌的心智竞技中，LVMH承包各种定制，霸屏奥运赛场，以984的指数成为榜单C位；三星以拍照定格“胜利”时刻，拿捏Social瞬间强势出圈；阿里巴巴凭借革命性技术创新，成为靠真·硬核闯入TOP10的中国品牌。

LVMH成功将这届奥运会的“高级感”“艺术范”带到Next Level。从开幕式上的火炬箱、奖牌箱、颁奖礼服，到赛场边的广告牌、接待场所的香槟和干邑，全套奢侈品自然植入，各个角度的镜头，总能出现LVMH和它的超级符号“棋盘格”，也在社交媒体上引起了很多向往：“Can I have one？” 是高频评论，在讨论词云中，“高级”、“高端”、“时尚”也占比很高。

三星“将Social这块拿捏”了，成为全球网友共识。巴黎奥运会开幕前夕，三星推出特别定制的Galaxy Z Flip6奥运版手机，并向近17,000名运动员以及奥运大家庭成员赠予了这款手机，相关搜索词如“三星Galaxy Z Flip6奥运版”、“三星奥运手机”等在社媒上迅速攀升。

“中国AI把2024巴黎奥运会的云上转播带到新高度”，国际奥委会主席巴赫的这句夸赞，也把阿里云的AI技术心智带上新高度。

阿里巴巴旗下阿里云，让巴黎奥运史上首次云转播超越卫星转播成为主流转播方式，超过三分之二的奥运直播信号通过阿里云支撑的奥运转播云，从巴黎传输到全球200多个国家和地区，凭硬核实力霸气圈粉社媒，“For The First Time Ever”的突破性技术力，“奥运转播”强心智，让海外网友纷纷喝彩，真是技术男改变世界。

另一个出圈点是阿里云AI增强转播技术，让「子弹时间」定格各种名场面，不仅震撼现场观众，也让全球各地的观众倍增“在场”体验，AI通义大模型被应用于赛事解说、360度直播等领域，为线上观众提供了全新的观赛视角和互动体验，赢得“AI”强心智。 

与国内奥运营销在社媒上的“白热化”氛围不太一样，我们从海外数据中洞察到，积极参与的官赞品牌们被讨论更多的是“体育赞助”的社会责任本身，LV奖牌、三星“Victory Selfies”，阿里云的奥运转播支撑都是如此，在这场体育盛宴中，它们全力做好赞助本位，品牌的特点和价值观自然地植入和被看见，是真正的“Brand Building”，也在海外社媒平台上收获了极具价值的心智指数和品牌资产。

数据环游全球奥运，我们洞见了运动之美各国有千秋，也发现官赞品牌们在海外社媒的出圈之道以“心智”为先。巴黎奥运会只是一个新的起点，理解数据，洞见趋势，做出好决策，将成为全球商业场景下的品牌「必杀技」。

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