热点趋势 | 品牌体面的抽象，带着“淡淡的疯感”

一个典型的玩抽象，就像这样：

和单纯的“玩梗”相比，“抽象梗”更加反逻辑，主打一个不按套路出牌，让人莫名其妙。和“发疯”相比，“抽象”更冷静，有一种“淡淡的疯感”，看起来精神状态更为稳定。

短短几个月，社媒上到处都是搞抽象的年轻人们，还被分为天赋型选手“先天抽象圣体”， 跟风网友“不抽白不抽”，努力“在被窝背梗但还是跟不上”的一群。

从内容词云看，占比更高的是“圣体”，搞抽象需要天赋。形式上更多的是“文学”和“表情包”，其次是“视频”，帖子中大量的聊天记录截图说明一切。向佐，陆虎等明星也成为网友反复观看拆解的重要素材，“看一次笑一次”。

抽象文化最近一波又一波的狂欢，看的好笑又过瘾，数说故事尝试透过数据把他们的“抽象”玩法总结成营销套路，助力品牌轻松拿捏抽象，引爆互动热潮。

玩抽象的鼻祖要属近几年爆火的“疯四文学”，今年以来，“疯狂星期四”引来了发疯式的增长，声量同比暴涨550%，互动热度也同比增长224%。每到周四各种极具反差、情节曲折、突兀十足的段子大量涌现。

其创作形式除了故事爆改和热点衔接，还通过数学公式、梗图等形式无限外延，使得内容具有高度的可参与性和延伸性，激发了用户的创作欲和分享欲。

前段时间，KFC首次与《进击的巨人 The Final Season》跨界联动，在中国香港“抽象”上线，以小学生的开学做功课情节配音与动画结合，广告中直接把鸡翅生硬的插入到动画，在进击的过程中用“食件鸡翅唞唞吓啦你”的粤语配音，突兀的带出「肯脆口 唞唞再进击！」的主题。

这次联动还推出了6款为社畜度身定做的“唞唞「雞」动装置”限量周边，包括“「肯!唞唞」社畜系列盲抽立牌”、“随地唞唞巨人眼罩”、“调查兵团颈枕「唞」篷”、“调查兵团立体『雞』动风扇”、“「肯！涼爽」巨人速乾巾”以及“无线减压啪啪纸机”。粤语谐音梗周边+魔性广告，吸引大量《进击的巨人》粉丝线下打卡，买不到的内地巨人粉，也纷纷在小红书求代购。

2024 年华为三折叠手机推出后，引发了众多网友的创意发挥，品牌跟风造梗不断。

根据数说故事旗下数说聚合数据，华为三折叠从产品预热到开售，一个月不到，互动热度就飙到2.7亿，声量也突破2600w+。华为三折叠在产品宣发前，先是发布了一支概念广告，联动杨幂等非凡见证官拍了一条“无实物表演”系列广告，用手势和表情演绎手机的“大、薄、自由折叠”等特性，赶上“抽象风”，成功制造了悬念和话题讨论热度。

一款模拟经营小游戏，因为独特的抽象风在社交媒体上引发了强烈反响。首先是该游戏的魔性BGM，游戏主题曲源自AI创作，歌词不断循环”沙威玛“，配合AI的机械歌声，毫无情感中又带着点异域风情和”魔性“，成了二创恶搞的热门素材之一。

游戏带有“羊肉串味儿”的AI中文配音，以及游戏中本地化文本，场景的整体设计也都是大家看不懂的“鬼画符”，角色均都是4根手指，这种粗糙的处理让整个游戏充满抽象魔力。

《沙威玛传奇》独特的魔性配音、抽象音乐和简约画风，激发了玩家的创作热情，吸引了大量路人玩家的注意。各类衍生视频、二创内容在社媒实现病毒式传播。截至 2024 年 11 月，抖音上“沙威玛传奇”话题的视频播放量已达 33.6 亿次，一些视频的点赞和转发量甚至过百万。在 B 站，也涌现出了大量播放量超百万的爆款视频。此外，游戏主题曲《沙威玛之歌》的全网播放量达数千万。

小红书内容中，分享《沙威玛传奇》的游戏攻略、玩游戏的心得等占比高，#令人上头的游戏#、#最近好玩的游戏#、#这游戏好玩儿#、#宝藏游戏推荐#等话题不断被提及。

虽然闲鱼是一个二手电商平台，但很多用户将其视为自己的第二社交平台，而不是一个冰冷的交易平台。例如标价 520 万，不为交易，只为挂出来炫一炫的《黑神话悟空》实体版；为卖 50 元商品，撰写了一整屏 “我与舔狗的故事” 等等。闲鱼官方也在助推用户社交行为的增长，推出了 “海鲜市场” 等功能，进一步增强了用户之间的互动和社交性。

闲鱼平台自2023年品牌升级后，就把「抽象营销」玩的很出彩，今年以来，整体互动量更是同比增长1150%。

闲鱼官方不仅不禁止一些不太正经的卖家和商品，甚至自己下场整活。闲鱼推出离谱月报，时不时翻牌用户的离谱交易，如标价 66.6 万的五菱牌直升机、标价 200 元需上门自提的甲流、标价 20 元刚抓的蟑螂等，翻牌用户的离谱交易。闲鱼「海鲜市场」甚至为了致敬“大牌”，还抽象的在愚人节当天发布了系列香水限定上新的海报，并配上”清腥首发“的文案，简单的几张海报也能引发“抽象派”们的热烈讨论，单个图文互动量就有2w+。

在“抽象关键词下”，微博话题#海鲜市场也开始搞抽象文学#阅读量超8550w+，是咸鱼海鲜市场发起的搞钱大赛，用答题的形式“搞钱”，同时，参与的卖家们也脑洞大开，满屏的抽象文学，把“物品”介绍成微小说。

闲鱼从正经的二手电商平台，被玩成 “抽象” 社区。在社交平台上引起了广泛的关注和讨论，话题量不断增加。

网友搞抽象，品牌正融入。

“抽象”背后，跳出逻辑预期“癫癫的幽默”

成为这届年轻人的心头好

UGC灵感不断涌现，二创在社媒流行

而品牌搞抽象，都在谨慎拿捏边界

太抽象了无法get到产品卖点

一不小心也会越界引来负评

打造抽象案例引发网友二创

也许是更讨巧的方法

成为网友心中的“抽象圣体”

品牌仍需努力。