发布时间:2025-02-14作者:DataStory
刚刚!《哪吒2》票房突破百亿,见证历史一刻。
作为Social+AI的前沿冲浪者,我们也第一时间顺着服务器提问最近的顶流AI「DeepSeek- R1」,怎样跟上这个实时热点做营销?这是它的回答。
当AI开始推理着说人话,社媒又有了新主角。
根据数说故事数据,从1月20日DeepSeek-R1发布到2月12日元宵节,20多天里#DeepSeek相关内容在社媒全平台互动量突破2.89亿,热搜超460个,和《哪吒2》一起成为蛇年春节的现象级热点,火遍了社交媒体的每一个角落。
回家过年的年轻人们也让爸妈姨姑叔叔伯伯们全员装配DeepSeek,用上AI写春联、拜年文案,计算菜场折扣,为“我儿子33岁了怎么还没结婚”的回答感动,破圈速度超乎想象。从产品核心指标看,DeepSeek仅用了18天,下载量就突破1600万次,霸榜140多个市场应用商店下载首位,甚至超越了ChatGPT同期数据。
拆解峰值事件,我们能发现DeepSeek各阶段的热度焦点不断刷新:
2025.
01-26
热度飙升,进入大众视野 #DeepSeek彻底爆发。
2025.
01-28
除夕当天,强化学习(RL)、技术对比、训练成本引发热议,也在资本市场热门 #DeepSeek一夜掀翻美股,也是DeepSeek近期互动量最高的一天。
2025.
01-31
英伟达上线DeepSeek热议,AI创作大赛席卷影视、娱乐、人生建议各大领域。
2025.
02-05
初八开工,“服务器繁忙”开始成为关键词,DeepSeek百万年薪招聘AI人才,#DeepSeek实习生月薪过万#火上热搜。
2025.
02-06
学习热潮引发讨论,#雷军曾劝年轻人要尽快学会AI#、#有了DeepSeek学语文还有用吗# 成为热点。
2025.
02-09
怎么使用“满血版”R1被大家关注,各类教程、清华大学指南逐步流出。
2025.
02-11
热度延伸到品牌领域,华为小艺助手、钉钉AI助理等260+企业官宣接入DeepSeek。
讨论峰值从DeepSeek出圈、技术解析,到花式问答、AI创作,逐渐转向教程指南类和品牌商用,从To C到To B,从生活方式到商业世界。
从讨论阵地看,占比最高的是微博,接近50%,值得注意的是,DeepSeek在小红书的讨论占比6.01%,问答类社区占比1.19%,从类型看,UGC讨论内容高达66.94%,与同类话题对比,#DeepSeek的UGC讨论和互动属性更为突出。
不止火遍国内社媒,DeepSeek这股“东方神秘力量”同样震动到海外。根据数说蓝鹰数据,整体热度从1月26日开始走高,在1月28日迎来波峰,Facebook、X(Twitter)、YouTube、TikTok等平台的单日讨论声量突破46w+,互动量1.7亿+。主要集中在“DeepSeek vs ChatGPT”、如何使用 DeepSeek AI 在线赚钱?”、“DeepSeek各类型的功能说明和合集”等方面的讨论,透过UGC讨论词云我们发现,DeepSeek的“性能”、“成本”、“芯片”、“伺服器”、“开源”等被高频讨论。
泼天流量背后,数说故事以Social+AI视角,用数据拆解DeepSeek成为“顶流AI”背后,网友的关注点和情绪点,达人与品牌可能的借势点,结尾还有我们的R1未来规划和数说故事创始人兼CEO徐亚波博士的独家观点,一同放送。
PART01.
「AI」不释手
万事皆可DeepSeek
DeepSeek自横空出世后,每天以不同的姿势登上热搜。除了DeepSeek“满血”、“深度”、“算法”、“芯片”、“智能”、“服务器”等技术能力被广泛讨论外,完全免费的DeepSeek也涌进了大批“普通人”,在各大社媒阵地花式整活,左手解构职场黑话,右手拿捏赛博玄学,把技术落地成了爆款笔记里的「电子嘴替」,难怪有用户感叹:“ChatGPT是硅谷精英,DeepSeek是村口啥都能唠的二舅”。
小红书
在小红书阵地,DeepSeekUGC内容集中于四个方向,效率神器、赛博导师、各类锐评,以及玄学算命,互动量在春节期间不断走高,整体突破430w。
效率神器:职场人孜孜不倦地探索提效用法,让DeepSeek帮忙写文案、做PPT、回复领导、搞定同事… 人均把AI用成「瑞士军刀型电子闺蜜」,DeepSeek+剪映、DeepSeek+WPS、DeepSeek+Midjourney......DeepSeek+的各类王炸组合也流传甚广。
赛博导师:用DeepSeek学英语、写论文只是基操,网友们从做考研规划各类人生建议,把心中困惑全问了一遍。从“INFP怎么减少内耗”,到“INTJ的天赋不能浪费适合什么职业”,“28岁了但不想结婚”,再到新一代家长们的“AI养育”,“如何给3岁娃挑选自然科普“、”培养儿子哪些方面能让他未来拥有赚钱能力“都要听听他的建议。凭借强大的数据分析能力、令人信服的推理和人性化的回答,网友赞叹“他真的懂我”,DeepSeek作为赛博导师的含金量还在不断上升。
◎图源小红书@拾光的Shelly@小红薯67A3F28D
各类锐评:在#DeepSeek 锐评#话题下,DeepSeek被不同程度的调教后“大胆开麦”,“毒舌”锐评各个领域,不论奶茶品牌、一线城市、MBTI到用来怼看不惯的人,犀利发疯但又逻辑严密的锐评,也成为征服这届年轻人的流量密码,创造出许多热帖爆文。
玄学算命: 虽然DeepSeek并非传统意义上的“算命工具”,但其基于数据与逻辑的分析能力,让网友们感到新奇和信赖,#DeepSeek 算命#的话题互动热度位居前排,玄学指令、前世今生、算因缘成为高频搜索词,求指令求话术也布满评论区,DeepSeek还被要求用“盲派”、“奇门遁甲”、“梅花易数”、“紫薇斗数”等各类神奇的技法分析命理,网友“直呼内行”。
◎图源小红书@诗如梦
短视频
短视频阵地是UGC互动的主要阵地,占比76%。其中,被讨论最多的话题是#利用deepseek可以做什么#,发文数超4.6万篇,DeepSeek在话题下被花式整活,爆文不断:DeepSeek下棋、DeepSeek创作料理、DeepSeek问婚姻事业、DeepSeek一分钟摄影调色、DeepSeek哄老婆、跟着DeepSeek学习语文、DeepSeek+数字人工具生成短视频、DeepSeek开中药、用DeepSeek前世回溯、写玄幻小说等。此外,透过短视频阵地UGC讨论词云发现,DeepSeek的指令公式、使用技巧、实操体验、亮点功能等干货内容也是用户关注的焦点。
微博
在微博阵地上,DeepSeek彻底爆发后,其能力被人们时刻关注着,#用DeepSeek炒股的人出现了#、#DeepSeek回答如何过好这一生#、#DeepSeek算命#、#有了DeepSeek学语文还有用吗#等生活化的话题被频繁讨论。在#AI创造营#的话题下更是涌现了大量快速反应的DeepSeek使用指南、DeepSeek“喂饭”保姆级指令、DeepSeek“不掉线”教程等新攻略。
PART02.
硬核博主,等来红利
从热门社媒平台关联达人类型上看,微信、微博、抖音是达人投稿的主阵地,各平台主要以财经、知识、科技等达人类型为主,而小红书阵地关联达人集中在职场、教育等领域。各平台上除了娱乐性较强的内容备受关注外,还发现有大量长期关注AI的“硬核玩家”,他们用”说人话“的视频和图文,分享DeepSeek的正确打开方式,成就着DeepSeek,也收获了互动红利。
抖音尾部达人@科技侠来了,通过分享DeepSeek本地部署教程,收获超128w的互动,不仅刷新了他AIGC系列内容的播放纪录,还收获了58w+的点赞量。
◎图源抖音@科技侠来了 详细数据文章末尾扫码咨询
小红书尾部达人@朋克周,用深度解读+实操的DeepSeek使用体验视角,在一众职场、教育类笔记中表现突出,收获了1500w+的观看,以及2.2w+互动热度,成为账号起号以来第一个爆文,账号直接涨粉7000+。
◎图源小红书@朋克周 详细数据文章末尾扫码咨询
#如何看待冯骥盛赞 DeepSeek「堪称国运级别的科技成果,希望它能让 AI 成为你生活中的水与电」?知乎的一条热搜官方热度超4100w,以442热度分占据主流平台热搜词条的TOP1。追溯到热搜内容的来源,我们发现是《黑神话·悟空》制作人@Yocar-冯骥在年前分享用了5天DeepSeek- R1之后的真实感受,从AI发烧友推荐小众产品的视角,加上社交媒体的加持,让还没完全出圈的DeepSeek迅速进入大众的视野,收获10w+的互动热度。
哔哩哔哩尾部达人@秋芝2046,在DeepSeek爆火之前,就有关注到DeepSeek的“威力”,并在1月8日就发布了一条关于DeepSeek-V3的测评,当时的热度并不高,自1月27日开始这条内容开始被高频关注,突破了157w+的播放量。随后基于DeepSeek出现“宕机”的问题,快速响应用户需求发布“摆脱卡顿”的DeepSeek实用合集,收获168w+的观看量,与DeepSeek相关的的内容均超110w的播放量,互动热度超41w,是讨论DeepSeek的关键KOL中,收获互动量最高的up主。
当一批DeepSeek新号如雨后春笋生长的同时,长期关注AI的硬核博主们忽然迎来了他们的出圈时刻,DeepSeek话题的流量密码让他们原本的优质内容、科普干货和黑科技后期被看见,收获了大量圈外用户互动,熬夜跑数据写攻略的极客,忽然迎来流量红利,成为热搜上的新顶流,商业价值正在迅速上行。
PART03.
品牌火速接入,营销正起步
DeepSeek惊艳全球,技术破圈之后的商业化生命力也格外澎湃,开源属性让各行各业有机会快速拥抱DeepSeek。华为小艺、钉钉AI、网易有道、三大运营商、多家云巨头等,超过260家企业官宣已经全面接入DeepSeek,从词云来看,互联网大厂和3C、汽车品牌走在前沿,英伟达、华为在词云中的讨论度更高。
华为小艺助手首个宣布接入DeepSeek,引发大波UGC自发讨论,内容占比超过62%。从评论词云看,“纯血”鸿蒙受关注,大批用户正在火速升级,网友热评:“原生鸿蒙终于有机会升级为纯血鸿蒙了!”。同时,“速度”也成为用户讨论的关键词,小艺版DeepSeek使用速度更快,让华为用户“有被爽到”。
钉钉AI助理也在新年开工后迅速官宣接入DeepSeek,搭配了一波新玩法营销,吸引了不少关注,2月7日官宣以来,一周快速收获近3w互动量。刚回到工位的网友们麻溜用上钉钉发布的全新模板,一键创建、发布基于 DeepSeek- R1 模型的 AI 助理,无需配置无痛提效,直接进化成打工人身边的“赛博同事”。在提效之外,网友们也开始用钉钉AI助理花式整活,有网友就用钉钉给自己设置了AI理财助理,人在打工,AI盯盘,两不耽误。
华为小艺和钉钉在这波抢先获得了DeepSeek营销红利,这几天我们也能看到越来越多的品牌官号在Social上蹭热点,海尔、十月稻田均选择“锐评”的流量密码,紧跟风向发布内容,DeepSeek的Social营销已经启动,品牌们抓紧啦。
◎图源小红书@海尔官方旗舰店@十月稻田
划重点
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