国潮涌动：2018最具影响力Top50国产美妆品牌榜单揭晓！

3月10日，由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会（简称CBC）指导，中国国际美博会（简称CIBE）举办的 “新国货时代——2019首届美妆品牌创新大会”顺利举办。大会现场，广州数说故事信息科技有限公司首席战略官胡湛湛博士首发《2018最具影响力Top50国产美妆品牌》榜单与分析报告，“数说”新国货。

本次榜单综合网络投票、互联网消费者大数据、行业专家评审等维度，最终评选出50个国产美妆标杆品牌。

数据来源：数说故事-2018年1月至12月

1

国货崛起，

一线城市人群更爱讨论国货

数据显示，2018年美妆行业声量下半年高于上半年，总体声量高达3926万，国货品牌声量达592万。从增长率看，国货品牌的声量下半年比上半年增长了13.5%，其中既包括双11、双12等电商节的影响，也与品牌利用流量明星打造许多拉动声量的事件息息相关。比如Oner成为百雀羚首席能量官时，粉丝讨论让国货热度迎来全年第一个峰值。

从人群划分看出，在讨论国货的人群中，女性是主力，占比高达81%。从年龄段来看，23-27岁的人群喜爱国货程度更高；从地域划分看，北上广一线城市消费力虽然更高，获取的国际品牌资源也更多，但却是关注国货品牌最集中的人群，占比达43.7%。

2

面膜和口红占据“C位”

从品类划分来看，国货护肤热议度高于彩妆。在护肤品类中，面膜热议度位列第一，且“救急”这一需求的热度不断攀升。

数据来源：数说故事-2018年1月至12月

细分来看，功效和成分是护肤品类的重要考量维度。讨论产品功效的人群占比达50.7%，价格其次。在产品功效中，补水保湿依旧是第一需求，美白其次，再者是修复。与此相应，成分主义的兴起让神经酰胺、寡肽、传明酸、烟酰胺等护肤关键成分成为“热词”和产品搜索标签。

而对于彩妆来说，口红成为最受消费者青睐的品类。2018年，橘红色、枫叶红、奶茶色是提及率排名前三的口红颜色，番茄色、牛血色、浆果色则是消费者的新宠，年轻消费者越来越偏向于冷色调的色号。

数据来源：数说故事-2018年1月至12月

在口红热议的同时，底妆也是消费者讨论的重点。含有养肤成分的单品成为发展趋势，在追求持久度与滋润度的同时，消费者越来越看重底妆对于皮肤的保护作用。

3

进阶的新老国货

2018最具影响力Top50国产美妆品牌中，有36家是护肤品类为主的品牌，有14家是以彩妆为主的品牌。国产美妆品牌Top50不仅有国货老炮，亦有后起之秀，而它们的发展路径各有不同。

传统国货怎么活化？新锐国货怎么崛起？数说故事挑选四个代表品牌，从产品设计、营销方式双重维度进行分析，总结出国产美妆品牌爆红的六大趋势。其中包括：

• 传统国货代表——百雀羚
• 新锐护肤代表——HomeFacialPro
• 彩妆力量代表——玛丽黛佳
• 新锐彩妆代表——完美日记

想了解这四大品牌的口碑增长趋势，以数据视角分析“新国货”热潮？

关注公众号【数说故事】获取完整报告！