昨天，周杰伦再次证明了他的高影响力：新歌《说好不哭》在朋友圈付费刷屏，微博热搜以“爆”登顶。截止9月17日10:01，3元一张的数字专辑，在QQ音乐上已经卖出了500万张，以单价3元的价格计算，《说好不哭》的揽金能力已达1500万。

接下来，数说君带你用数据复盘这又一次的狂热，从音乐热度、发酵路径、传播KOL及内容等维度，还原我们“说好不哭”的青春。

一、 提前预热引爆点，营销裂变主力军集中微博

这次的新歌，距离上一次杰伦引起热议的《不爱我就拉倒》已经过了一年有余。缓慢的发歌速度，让粉丝们饱尝供不应求的滋味。

在如今新歌都是0点首发的套路下，《说好不哭》另辟蹊径，在11点准时上线，数以千万计的歌迷涌入QQ音乐APP，造成了平台的短暂崩溃，也引起了社交平台的议论热潮。

△9月16日-9月17日话题热议走向

众多发声渠道中，微博仍是听众第一时间公开表达意见的大主力阵地，这与微博传播节奏短平快、QQ音乐等平台营销推波助澜有关。不久后的朋友圈“集体爆晒”则更像是自我身份的彰显与私交之间的认证。在专辑预热期，杰伦本人也在Instagram上进行了一波宣传，对于粉丝团来说，微博是搬运信息的最佳平台。

△发歌一小时后热议阵地分布，微博高达97％

△收到风以后，网友们早已准备好过年

二、 网友脑洞比歌还火热，粉头与营销号是天然水军

新歌刚发，杰伦相关的话题直接占领热搜榜的5个前排。随着议论发酵，原本集中于歌曲、MV剧情、发歌平台的话题插入了一个看上去不相干的话题“周杰伦的手机一直在响”。

△微博热议话题Top10

跟上一首新歌“哥的胸肌如果你还想靠”引发网友脑洞大开的情况一样，《说好不哭》的盛况也引发了各种玩梗。而#周杰伦的手机一直在响#的热梗则以30多万的高互动量，打败粉丝团、营销号的宣传，打败成为单帖热度第一。

值得注意的是，最近爆红小生@李现 为杰伦新歌宣传，斩获了高互动，冲进榜单前五。在众多为杰伦打call的爱豆中，李现以高影响力脱颖而出。

△这个梗，你没看懂的话可能就OUT了

回归传播路径，可以看到最卖力宣传的依然是营销号与大粉丝团。随着新歌议论热度上升，两者会根据热点实时地更新宣传物料，从而带动新歌整个营销节奏，引发全天候的持续播报。

三、 阿信友情助阵成亮点，奶茶王称号贯穿话题始终

从热议词云分布上看，除了歌曲本身，五月天主唱@阿信 惊喜出现也成为了议论爆点。对于“青春”的怀旧话题，MV剧情、主角、彩蛋同样是网友网友热议的核心。意想不到的是，网友对于 MV中出现的哈苏相机和奶茶品牌产生了极大兴趣，微小细节的设置反而成为了潜在带货点。

△《说好不哭》热议词云分布

针对杰伦沉浸于奶茶一年的“人设”，耿耿于怀的网友们自发研究出无数趣梗，不仅丰富了歌曲本身的含义，更激发了许多没有听《说好不哭》的网友化身传播自来水，为新歌摇旗呐喊。

△奶茶梗目测是杰伦埋下的彩蛋

四、 新歌评论褒贬不一，商业价值依然是No.1

对于《说好不哭》，听众们的正面情感达到24％，但仍有17％的人认为新歌未达预期。

不少网友认为新歌依然好听，MV清新动人，不仅唤醒了自己青春的记忆，要还把杰伦老歌也统统翻出来再听一次。但也有网友说，歌曲一般般没什么感觉，MV剧情老套，老歌的感觉已不再。

△《说好不哭》正面情感词云分布

△《说好不哭》负面情感词云分布

即使众说纷纭，在强大的回忆光环加持下，《说好不哭》作为发售单曲，依然取得了傲人的销售成绩。

从商业运作的角度来看，歌曲本身的高价值与惊喜设置（方文山+周杰伦经典组合、五月天主唱阿信的神秘加盟），为线上营销铺足了爆点；而QQ音乐身为巨大的流量平台，更有利于打通微信的社交入口，让粉丝先行刮起“杰伦旋风”，激发潜在听众，让“路人”们同步消息，从认知到转化，纷纷为杰伦新歌买单。

联想到不久前周杰伦与蔡徐坤的“超话”大战，此次新歌发行再次证明新时代流量营销的套路下，周杰伦是否需要做数据，实际上是伪命题。经历磁带、实体唱片、数码音乐、数字专辑等多个音乐时代，周杰伦仍有着华语乐坛不可撼动的地位。

但下一个这样的爆款IP，又会在什么时候出现呢？让我们用数据拭目以待。

关于本文提到的数据单位：

热议度=声量=网友讨论发帖记录数；贡献值=互动量=讨论发帖转发、评论、点赞数总和；

数据截止时间为：2019年9月17日17点。

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