聚美丽大会回顾丨从流量到内容，社媒营销下半场

昨日，中国领先的化妆品新商业媒体——聚美丽于4月28~29日举办的第3届化妆品社交营销大会顺利落下帷幕，为期2天的万人在线峰会通过22场主题演讲+2场主题论坛，为大家带来美妆品牌社媒营销的硬核干货，赢得不少业内人士的认可，观看人次累计7w+。

数说故事作为一站式大数据及AI智能商业应用提供商，一直致力于为各大品牌公司提供数字化转型解决方案。在美妆行业内也有不少跨国公司客户，包括宝洁、雅诗兰黛、资生堂等。此次万人在线峰会，数说故事创始人兼CEO徐亚波博士和数说故事解决方案专家黄芳女士受聚美丽邀请，作为分享嘉宾为大家带来围绕“美妆行业整体解决方案”以及“数说故事品牌加购指南”的2场主题演讲。

以下是数说故事在大会上的演讲内容精选:

从产品创新、用户运营、渠道管理、精准营销等美妆行业正在面临的挑战角度来看，徐博士分享道：数据能够通过产品创新智能加速器和数字化品牌营销的策略中心，赋能美妆品牌打造品牌私域流量池，激活用户价值，结合线上/线下渠道的优化和拓展，实现美妆产业链的整体升级。

基于此，数说故事总结了四大指南，包括爆品创新指南、品牌加购指南、渠道精耕指南和私域流量运营指南，为品牌打造令人尖叫的产品、实现加购不断及消费者数字化运营提供了全方位数字化解决方案。

如何打造令人尖叫的产品？

数说故事基于互联网数据+AI智能构建一站式产品创新数字化平台，通过大数据、AI、知识图谱等技术，帮助企业在产品创新的调研期、研发期、上市前和上市后阶段，更快、更精准把握消费需求，预测未来消费趋势和市场反馈，高效打造具备竞争力的新品。

如何实现加购不断？

数说故事丰富且可用的数据构成敏捷决策坚实的基础，打造了业内领先的美妆行业库，结合品牌加购指南，助力品牌主在圈层选择、流量组合和内容创作三个方面不断优化，引领增长。

如何实现消费者数字化运营？

数说故事以消费者为中心，融合多渠道数据，构建私有化的CDP（Customer Data Platform），梳理会员全景标签体系，利用灵活的运营及营销工具、全面的数据决策看板，实现企业从流量到销量的转化，赋能营销ROI最大化。

在大会上，黄芳女士作为数说故事解决方案专家，对数说故事基于上百个品牌案例和千万数据分析的完整方法论推出的《数说故事品牌加购指南》及【数说品牌加购指数】进行了深度解读。

黄芳女士从数据角度分析道：我们最近推出了一个直播监测产品，能够帮助企业综合地评估直播的每一个决策环节，做好流量规划，包括同样的预算下怎么实现账号的组合覆盖最优。

另外，还有一点是内容定制，不同圈层的消费者语言、传播形式等组合起来的效果都是不一样的。我们按品牌价值解构和品牌圈层细分锁定目标圈层后，根据不同圈层、平台、品牌对应的人群画像及基于互动指标输出的热门内容榜单，可输出定制化的营销文案和故事脚本。

以美誉度高达43.6%花西子为例，针对国风圈层人群的特征，花西子输出定制化内容，力图将内容做到最高处从而穿透整个圈层，成为国风文化标杆。

不可否认的是，小圈层有着明显的规模天花板。但花西子真正出彩的地方，就在于他们偏偏在保持 “国风”定位的前提下，在2019年实现了近30倍的品牌影响力增长，打破规模限制并迅猛出圈成为一个现象级品牌，这与他们借助数字技术对热门内容、明星话题、圈层语言乃至视频配乐都进行数据分析与洞察，从而定制内容输出，并持续优化，有着密不可分的关系。