海外数据营销的“月亮”更圆吗？

在【数据营销】逐渐成为MKTer绕不开的领域和话题之后，各种各样的疑问也随之而来。为了让品牌主理清困惑，数说故事邀请营销红人古里奥带着品牌主萦绕心头已久的各种问号，来到DS LIVE直播间“灵魂拷问”数据大咖徐博士。

5月27日是数据营销的“罪”与“罚”VOL.05，围绕"海内外数据运用的区别？"，两位大咖在直播间展开第二轮问答。回顾VOL.01请点击《数据投资（金钱，人力和时间）多少才算够？》，回顾VOL.02请点击《听不懂波粒二象性，你就out了》，回顾VOL.03请点击《数据分析“扫地僧”会是行业未来之光吗？》，回顾VOL.04请点击《理性PK感性，大数据的普及会扼杀创意吗？》。

Tips：数据营销的“罪”与“罚”第一季共6期节目，每两周更新一次，敬请留意公众号最新直播资讯。

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本期速览

本期时长60分钟且不设回放的直播，主要围绕品牌主最关注的4个问题来进行问答：

 ✔ 国外的媒体平台数据开放性更好吗？

 ✔ 国外第三方数据公司多吗？和国内有何区别？

 ✔ 国外的数据营销是不是所有行业都已经普及？

 ✔ 中国在数据获取、融合、第三方监管或应用投放上哪些方面做得好？

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直播回顾

古里奥：国外的媒体平台数据开放性更好吗？

徐博士：

数据的开放性有两个核心因素：监管和商业的ROI。

监管：国外在数据的提供能力、运用的规范性和便利性等方面有一定优势，但其受到的监管也更为严格。

商业ROI：数据有三种主要的变现方式——广告、游戏、电商。中国企业采取一体化变现的方式，比如腾讯关注于游戏、阿里着重于广告和电商，它们更注重打造商业基础设置和实现业务闭环；海外已有的产业链更成熟，因此企业之间的分工也更明确，数据运用方面无法一体化变现，其数据的商业化主要通过广告，企业本身更强调的是商业生态、创新和布局。

古里奥：国外第三方数据公司多吗？和国内有何区别？

徐博士

国外由于行业体系更成熟，第三方小数据公司遇到发展的“天花板”时会选择被大公司收购，从而被并入一个细分市场；

而国内的第三方数据公司的梦想是成为一个全链条的、服务多场景的、提供数据平台系统的公司。

古里奥：国外的数据营销是不是所有行业都已经普及？

徐博士：

国外DMP+DSP领域总体要比中国成功，市场更规范 ，但在社交媒体领域不一定比中国更好。

中国的数据来源更丰富，数据运用领域更自由开放，许多企业也都在不断尝试创新，行业有很多种可能。

古里奥：中国在数据获取、融合、第三方监管或应用投放上哪些方面做得好？

徐博士：

数据的丰富度+数据应用的多样性都超过国外，中国重视数据领域的基础设施构建，比如电商平台的建设。

在阿里腾讯打造的两个大生态之下，众多企业可以进行丰富的数据应用，中国未来很有可能会在世界上领导这块市场。

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下期预告

下期节目是“罪与罚”系列的最后一期节目，将于6月16日（周二）晚20：00准时开播，DS LIVE将继续邀请古里奥和徐博士围绕“数据为什么就不是营销的‘艺术’？”展开问答。

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节目原价199，第一季完结后将作为【收费节目】正式上线【广告门】，👉现限时免费👈，速速加小助手微信报名。

DataStory 活动预告

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