数据不能是艺术的“应许之地”吗？

在【数据营销】逐渐成为MKTer绕不开的领域和话题之后，各种各样的疑问也随之而来。为了让品牌主理清困惑，数说故事邀请营销红人古里奥带着品牌主萦绕心头已久的各种问号，来到DS LIVE直播间“灵魂拷问”数据大咖徐博士。

5月27日是数据营销的“罪”与“罚”VOL.06，围绕"数据为什么就不是营销的‘艺术’"，两位大咖在直播间展开第二轮问答。回顾VOL.01请点击《数据投资（金钱，人力和时间）多少才算够？》，回顾VOL.02请点击《听不懂波粒二象性，你就out了》，回顾VOL.03请点击《数据分析“扫地僧”会是行业未来之光吗？》，回顾VOL.04请点击《理性PK感性，大数据的普及会扼杀创意吗？》，回顾VOL.05请点击《海外数据营销的“月亮”更圆吗？》。

Tips：数据营销的“罪”与“罚”第一季共6期节目，每两周更新一次，敬请留意公众号最新直播资讯。

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本期速览

本期时长60分钟且不设回放的直播，主要围绕品牌主最关注的4个问题来进行问答：

 ✔ 国外的媒体平台数据开放性更好吗？

 ✔ 国外第三方数据公司多吗？和国内有何区别？

 ✔ 国外的数据营销是不是所有行业都已经普及？

 ✔ 中国在数据获取、融合、第三方监管或应用投放上哪些方面做得好？

小助手已经为大家整理好了重点笔记，如果需要完整版音频，请转发文末海报到朋友圈不设分组并保留24小时以上，截图发给小助手获取。

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直播回顾

古里奥：所谓艺术化是一种打破现实的表达，是充满想象的。逻辑严谨又现实冷静的数据营销看似并不艺术，但实际上数据的应用和营销的策略都可以非常“艺术”，有什么把数据做得艺术的案例吗？

徐博士：

我理解的艺术就是对人类精神世界的表达。利用数据去理解和找到人的精神述求，用数据的方式表达出来，能激起人的想象和渴望。

案例：用数据描绘场景，比如利用数据来统计全国各个地域不同群体的饮食特征，描绘出饮食中国；

用数据找出打动人心的好故事，进一步做成脚本进行传播；

用数据展现人类/国家的发展史，铺开历史大图景。

古里奥：数说故事研发的艺术化产品有什么？

徐博士：

◾ UE团队设计数据可视化的图表组件，让数据分析师和程序员更好地进行表达。

◾ 知识图谱（Knowledge Graph） ：人群+场景+需求+产品，构成人类知识经验的某种表达

◾ 故事实验室（StoryLab）：辅助故事的创作

古里奥：有什么案例是非常艺术地开始，但非常失败地结束的？我们从中可以学到什么？

徐博士：

作为一个理性的人，在面临可行性不高的需求时通常不会真正着手去做。

比如时尚预测，首先要获取时尚相关最新最全的数据，考虑idea执行的可能性；然后讨论执行和落地，即使技术范围内可以实现预测，但真正落地还需要考虑ROI。

古里奥：在数据领域内，有哪些将艺术家气质和科技很好地结合在一起的人？

徐博士：

Jobs + Donald Knuth ( The author of <The Art of Programming> ) 。

乔布斯苹果系列产品的艺术性已经被大家认可，我就不再赘述。

曾获图灵奖的Donald Knuth从本科的时候开始撰写《编程的艺术》，直到已年逾古稀仍未停笔。他本人还是音乐家，将音乐和程序中的艺术性结合在一起，他发明TeX排版系统的过程也很艺术。

以上为数据营销的“罪”与“罚”音频节目第一季最后一期的精选内容。至此，第一季节目圆满收官，全季完整版音频已作为【收费节目】正式上线【广告门】，如果想回听往期内容，可以扫描以下二维码直接购买收听👇👇👇