营销数字化，也许是不确定时代唯一可以确定的事情

如今，多数企业由于对MarTech的陌生和不理解，常常只有竞争对手已经完成或正在做什么，才亦步亦趋地进行跟进。这种偷懒的策略在以往的信息化时代（把纸质资料录入在计算机里的时代）或许可行，但在数字化时代却是一项致命缺陷。

面对信息流构成的汪洋大海，如何避开涡流和暗礁？需要哪些营销技术的赋能？如何找到合适的技术合作伙伴？ ……

为此，弯弓研究院推出《2020中国营销技术生态图谱4.0版》，希望能成为企业数字化迁徙的航海图。在这份聚集1000+技术公司的图谱中，数说故事成功入围“数据&分析”、“社交&关系”“交易&销售”3大板块共10个类目。

数说故事多年来在MarTech领域的持续深耕不仅赢得了客户的认可，也赢得了第三方企业数字化综合服务机构的肯定。

那么，数说故事是如何在这3大板块为客户创造价值的呢？

数据&分析

在这个大类下，数说故事入选了“仪表盘和数据可视化”、“受众分析/移动/网站数据分析”、“CDP”、“DMP”和“归因分析”5个类目。

数说故事旗下数说聚合是国内领先的互联网大数据采集与分析平台，覆盖全网90%声量，每日入库数据上亿，提供全网声量实时查询、分析报告自动化生成、多维度可视化数据采集等数据服务，助力企业轻松洞察大数据价值、驱动业务增长。

数说故事具备全链路的数据中台产品，基于数说工场、数说罗盘、数说方舟对采集回来的数据进行建模、可视化处理，进而围绕商业场景的构建一系列智能化产品：数说雷达、数说睿见、数说领客，为企业提供覆盖“产品创新、”“品牌营销”、“渠道精耕”、“用户运营”四个领域的数字化综合解决方案。

社交&关系

在这个大类下，数说故事入选了“社交媒体营销”、“CRM&SCRM（千人千面）”2个类目。

基于数据的采集、处理和分析能力，数说故事旗下数说雷达，辅助品牌方在社交媒体“投放选择-效果评估-投放优化”全流程以数据驱动决策，帮助消费品企业线上营销效果监测、营销媒介优选和营销内容优选，满足企业市场营销和品牌增长的需求。

数说故事旗下数说领客，通过搭建私有化消费者数据平台CDP，融合全渠道消费者数据，以消费者为中心，用千人千面的内容实现精细化运营，以用户生命周期数字化为起点，以用户增长为目的构建全渠道用户运营管理平台。

交易&销售

在这个大类下，数说故事入选了“零售营销”、“小程序”和“电商营销”3个类目。

数说故事旗下数说睿见，覆盖全国所有城市海量地理位置数据和消费者画像，能提供多客户端可视化界面，通过高度自定义维度组合甄选潜力城市、商圈及地理栅格，锁定消费质量最高、客群质量最好的商业地段，助力零售品牌以最低成本实现最优业绩商业布局，抢占线下生意先机。

在编撰图谱的过程里，弯弓研究所还发现了「技术融合」、「前端应用倒推发展」、「侧重用户互动」等三大发展趋势，针对这些趋势，弯弓研究所发布《2020中国营销技术(MarTech)发展报告》进行分析和解读。

报告分为四大部分：解读MarTech生态趋势、营销技术年度市场观察、新一代企业十大案例、MarTech优势解析。其中，新一代企业十大案例备受关注：

▲《2020中国营销技术(MarTech)发展报告》节选

在衡量品牌评价这一维度时，弯弓研究所采取的是数说故事品牌健康度指标：用户通过发表内容表达自身情感时，主要包括正面、负面、中性三种倾向。数说故事基于自然语言处理及机器学习技术，深入挖掘用户不同情感的隐含特征，并根据情感类别的数值通过运算生成可量化对比的指标，品牌可以根据指标了解消费者对于本品和竞品的情感变化。

企业管理者仅仅明白有哪些MarTech适合自己就够了吗？并非如此。在MarTech领域一种很常见的错误想法是：

“我需要XX（中台/SCRM/AI等）技术，至于谁来提供都一样。”

其实MarTech并非标准品，同样名字的一项技术服务，好与坏之间有着霄壤之别。因此，弯弓研究所拆解了6个MarTech优势案例，从侧面解答为何以及如何挑选一个更好的合作对象。

数说故事作为6个优势案例的其中之一，以国内领先的NLP算法能力和行业领先的互联网搜索引擎，为品牌方提供更准确更智能的大数据分析。

▲《2020中国营销技术(MarTech)发展报告》节选

数说故事作为中国领先的一站式大数据及AI智能商 业应用提供商，深耕大数据及AI智能商业应用领域多年，已积累了数百家头部企业的服务经验。基于四大应用产品——数说雷达、数说睿见、数说领客及数说聚合，帮助客户解决“产品创新、品牌营销、渠道经营和用户运营”四大领域的数字化课题。

如果您对数说故事旗下产品感兴趣，请添加小助手企业微信了解更多信息。