数说故事X环球舆情 | “新疆棉”事件背后，明星的力量有多大？

明星商业价值榜，是数说故事携手环球时报旗下“环球舆情”每月推出的明星榜单，结合数说故事的数据力与环球舆情的明星洞察力，第二期将带来明星公益表现榜单及明星价值分析，聚焦明星公益力。

3月底，“新疆棉事件”随着耐克、阿迪达斯、ZARA等品牌相继被爆出曾发过抵制新疆棉花的声明，迅速发酵成为公众讨论热点；其中，明星的表态尤为引人注目，在国家利益面前，他们迅速响应，3月25日，整整齐齐的“终止合作”热搜让网友们纷纷拍手称赞。

顶流明星对于粉丝乃至公众的影响力不容小觑，他们既能给品牌带货，也能让参与其中的公益活动更受关注，粉丝的效仿则会让公益效力不断放大。

本期文章，让我们聚焦明星公益力，一起来看看数说故事X环球舆情《明星公益表现榜单TOP10》。

此次，数说故事甄选800+高人气明星，进一步筛选出公益表现最高的50位明星，并根据公益力指数进行排名；公益力指数由明星在全网的正面公益声量构成，直观反映明星公益表现。

除此之外，榜单中依然保留明星的CII（Celebrity Influence Index）指数，CII指数由粉丝数指数、明星声量指数、NSR指数（情感指数）和明星带货力指数构成，从粉丝数量、各大社媒平台的声量情况、声量正负面健康度、社媒购买意向与电商销量等数据维度量化为四大指标，科学客观地综合评估明星商业价值。

肖 战

榜首肖战CII指数94.4，在排行榜中并不是最高的，但今年1~3月公益表现排名第一。2020年3月21日，在肖战工作室的支持和帮助下，肖战粉丝公益项目组正式成立运营，到今年已经成立一周年；微博上#肖战公益一路有你#的话题，阅读量高达58.1亿。在偶像的正能量带领下，粉丝将爱心传递给了更多需要帮助的人。

“新疆棉事件”爆发之时，就在一众艺人纷纷与涉事品牌解约的同一时间，标签注明“采用新疆棉”的李宁官宣肖战为代言人，国货在矛盾聚焦时刻被推至聚光灯下，3月26日港股开盘后，李宁股价一度涨近9%。

在数说雷达，我们看到肖战的粉丝以女性为主，占比高达91.28%；从年龄分布上看90后和95后的粉丝占比较高，其中，00后的TGI指数高达358.5，远高于100，这意味着00后对肖战关注程度显著高于整体水平。

王 源

在公益表现排行榜中排名第二的王源，CII指数为98，商业价值非常高。在王源公益相关的词云图中我们可以看到，“联合国儿童基金会大使”带来的声量是最多的，自2018年被任命为联合国儿童基金会大使以来，王源身体力行地呼吁大家关注优质教育、关注儿童，并利用自己的影响力让更多人加入其中。

带来声量的还有“源公益专项基金”，早在2017年，源公益专项基金就已经成立，王源作为创始人之一，一直走在公益的道路上，为粉丝树立学习的榜样。

刘雨昕

在TOP10排行榜中，刘雨昕的CII指数相对较低，只有89.33，但上升指数高达99.6，也即在过去三个月里上升幅度较大。与刘雨昕公益表现相关的内容中，更多的是针对刘雨昕4月20日生日的系列应援活动，粉丝以“昕”愿公益的形式为爱豆应援，这样的应援形式显然更有意义。

在此次“新疆棉事件”中，刘雨昕同样第一时间与涉事品牌“CK”解约，粉丝纷纷转发响应，明星偶像对公益事件的态度，也将成为粉丝行为的指向标。

王一博

王一博的公益指数为92.65，与第三名刘雨昕相差不大。他的公益关键词是“野生救援·地球一援项目公益大使”，提倡减少食物浪费，减少使用一次性餐具，以营养均衡、膳食平衡的饮食方式过绿色生活。王一博的粉丝还为他建立了“王一博公益小屋”，将传播正能量进行到底，让流量配得上正能量，积极帮扶弱势群体，回馈社会。

在此次“新疆棉事件”中，王一博是第一位与涉事品牌解约的明星，坚决维护祖国利益。

我们粉上一个爱豆往往都是从ta的“外在”开始，或是因为帅气/漂亮的脸蛋，又或是舞台上/影视剧里耀眼的表现，但这仅仅是爱豆带来的“表层意义”；更深层次的意义来自于爱豆的行为举止对于粉丝潜移默化的影响，当越来越多的粉丝因为自己的爱豆，主动参与公益活动，传播爱心，树立正确的三观，这样的存在才是"爱豆意义"的正面体现。

对于品牌方来说，其选择的代言人的形象是否正面、公益影响力如何，也会成为影响普通消费者购买产品的重要因素。因此，数说故事一直致力于以全方位的角度对明星价值进行考量，除了基于粉丝数指数、明星声量指数、NSR指数（情感指数）和明星带货力指数形成的CII指数，公益力也是明星影响力的重要组成部分。

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