成绩单揭晓，2021年Q1美妆品牌榜重磅发布！

近几年，国内化妆品市场规模增速明显，据国家统计局数据显示，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元。

化妆品行业快速增长，而美妆市场也不再是海外大牌的天下，国货新锐美妆品牌正在以锐不可当的势头崛起。Colorkey母公司完成4亿元B轮融资，完美日记赴美上市，新锐品牌战绩不断，成为新一批爆款。

在消费者心中，他们最关注、最想推荐、使用感最佳的品牌，是否也是这些国货品牌呢？

基于数说故事的美妆行业库，我们去除了品牌宣传、水军等类型的发声，保留消费者用户真实发声内容，挖掘他们心目中的“品牌关注飙升榜”、“品牌推荐种草榜”和“品牌体验口碑榜”，话不多说，让我们一起来看看2021年Q1的美妆品牌榜~

品牌关注飙升榜 · 彩妆篇

根据《数说故事品牌关注飙升榜TOP10 · 彩妆篇》显示，排名第1的是Colorkey，始创于2018年的新锐甜酷彩妆品牌，主打产品的目标人群以潮人、纹身控、街舞达人、滑板女孩、设计师等95后年轻女孩为主。

➢ 1月28日，Colorkey母公司美尚股份正式宣布完成最新融资，总额￥4亿

➢ 2月4日，与代言人孟美岐《我心飞扬》电影宣传互动

➢ 2月26日，Colorkey空气唇釉入围“2021天猫金妆奖”引发热度

排名第2的HERA崇尚个性独立、不随波逐流；排名第3的UKISS，2月在B站和微博发布了坚决抵制侮辱女性的行为及言论的帖子。我们发现，在人设里植入兴趣、潮酷有态度的品牌调性更易引爆关注。

品牌推荐种草榜 · 彩妆篇

在《数说故事品牌推荐种草榜TOP10 · 彩妆篇》中，YSL排名第1，YSL在2月份重点抓住情人节进行了一波节日营销，推出“YSL情人节礼物”，包括限量方管口红组合套装礼盒、香水礼盒、集结热门产品的炙爱礼盒，光是礼盒本身的设计就已经让无数女生尖叫，种草无数。

3月份，YSL官宣李宇春为代言人，以前卫不羁的美妆理念，赋予女性突破束缚、大胆表达自我的美妆态度。

排名第2的是橘朵，以高性价比的原创设计，为年轻女性提供流行风向与个性的潮流妆容。橘朵的彩色眼影和腮红在小红书种草率都超高，素人和KOC等都会发布种草推荐或是产品测评的内容。紧贴热点的内容深耕，可以帮助品牌直击消费者心智。

品牌体验口碑榜 · 彩妆篇

在《数说故事品牌体验口碑榜TOP10 · 彩妆篇》中，排名前3的分别是TOM FORD（以下简称：TF）、欧莱雅和植村秀，口碑指数都在120以上。

TF是服装设计师Tom Ford于2005年创立的同名品牌，以口红为口碑爆品，我们收集了大量消费者的真实评价，发现评价主要围绕这3个关键词：滋润/持久度、香味和颜色；欧莱雅是大家都很熟悉的品牌了，他们家的BB霜是众多消费者力推的口碑爆品，适合日常通勤，打造裸妆效果；植村秀是日本高端品牌，其粉底、眉笔等多品类彩妆都受到追捧，妥妥的爆品。

爆品的打造，可以提升整个品牌的口碑，强化品牌在消费者心中的印象。

品牌关注飙升榜 · 护肤篇

在《数说故事品牌关注飙升榜TOP10 · 彩妆篇》中，排名第1的是国货品牌HFP，飙升指数高达705.74，HFP是一个简单有效的专业护肤品牌，追求本质功效，精简配方不作冗余添加。此次关注飙升，与以下几波推广有关：

➢ 2月，预备女王节活动，推出全新「酷我」限定原液礼盒+ 包包，附赠王一博拍立得

➢ 2月，官宣名人（杨笠、梁钰等）成为HFP成分挚友，以“真我”为主题引讨论

➢ 3月，携手代言人王一博打造全新系列成分大片，以探索的名义，遇见真实的自己

排名第2的WIS以温和低敏补水面膜著称，2月官宣范丞丞为品牌代言人；排名第3的安耐晒是日本资生堂旗下唯一防晒专业品牌，连续多年销量火爆，2月份跨界推出联名宝可梦款，四款定位不同细分市场：护肤款、高倍防晒款、轻松卸妆、遇水加强款。对于护肤品牌，成分党热度不减，明星联动和IP联名依然是引发热议、提升品牌关注度的有效手段。

品牌推荐种草榜 · 护肤篇

在《数说故事品牌推荐种草榜TOP10 · 护肤篇》中，排名第1的是完子心选，完美日记母公司逸仙电商旗下的护肤品牌，以修护受损肌肤为主打功效，以神经酰胺、积雪草为主要成分的产品深受消费者喜爱。3月份主推的王一博同款“完子心选肌底液面膜”，购买即送王一博周边，粉丝纷纷在微博评论区晒出购买订单。

排名第2的是资生堂，3月推出新品「纯A小针管」，官宣井柏然为产品代言人，并发起「纯A联盟」集结令，邀请奇葩说嘉宾和青春有你的选手来到直播间；排名第3的珂润，是花王旗下专为干燥性敏感肌设计的品牌，女王节活动联动代言人鹿晗进行视频预宣传，引发粉丝种草。在节日节点、新品上市时巧用明星互动的形式进行推广，可以快速吸引粉丝转发种草，达到事半功倍的效果。

品牌体验口碑榜 · 护肤篇

在《数说故事品牌体验口碑榜TOP10 · 护肤篇》中，排名前3的分别是理肤泉、HFP和碧欧泉，口碑指数都在125左右。

理肤泉是欧莱雅集团的护肤品牌系列，以温泉水舒缓喷雾著称，围绕理肤泉的三大关键词分别是：敏感肌必备、有效果、性价比高；排名第2的是HFP，深受学生党喜爱；排名第3的碧欧泉是欧莱雅旗下中高端护肤品牌，其男士护肤系列获得男士们的一致好评。换季时刻，是护肤品牌进行抗敏口碑传播的好时机。

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