这款AI产品生成的内容，竟然比真人更专业？！

今年9月，数说故事与北京澜舟科技（以下简称：澜舟科技）正式签订合作协议，双方在NLP领域展开深度合作。数说故事旗下专注于内容智能的子公司——横琴容徽，在澜舟科技的技术支持下，打造了一款自动化写作产品——contentnote智能文案，目前仅应用于营销文案的自动生成，今日正式对外发布。

contentnote（横琴容徽）为广告主、营销服务公司和创作者提供内容策略、创作和发布环节的一站式产品解决方案，致力于让“好的内容触手可及。”澜舟科技是一家认知智能公司，由创新工场首席科学家周明博士创立并担任CEO。通过与澜舟科技先进的人工智能技术的合作，contentnote能够让用户行走在前沿技术的能力边界上，即普通人也能成为内容高手，小预算也可以出爆款内容。

▲ contentnote界面图

这其中，最受大家关注的就是AI人工智能赋能内容创作的部分。好的内容能够直击人心甚至改变世界，但现实却让人耗尽心力又总是遥不可及。内容创造需要好的创意、深入的洞察以及独特的创作方向，同时需具备专业的写作和叙事才能。

AI写文案可以很快，但是AI生成的文案质量到底怎样？如果生成的文案质量过低，需要花费大量时间后期处理，AI的价值就大打折扣了。更进一步，AI是否能媲美真人创作的作品？

为了衡量AI写作的质量，contentnote进行了一项测试（测试方法请见文末），测试被访者是否能区分文案是AI生成的，还是创作者撰写的。

经过一系列的测试，我们得出以下两个结论：

多数被访者认为AI生成的文案是由真人撰写的

57%的被访者认为AI生成的文案是由创作者撰写的，其余43%的被访者将其判断为由AI生成的。即多数的被访者认为AI生成的文案是由真人撰写的。

AI甚至可以写出更好的文案

只有52%的被访者可以识别出真人撰写的文案，反而是AI生成的文案，有57%的被访者判断为是真人撰写的，这说明AI生成的文案并不差。

补充说明：

因为在参加测试时，被访者被要求判断某篇文案是否是由AI生成的，这种提示会造成被访者偏见，即比正常状态下更加倾向于判定某篇文案是AI生成的。

在日常生活中，消费者往往难以察觉哪些文案是AI生成的。

启示和未来

因为语法和句式结构生硬，过渡不自然，以及整体的可读性不强，很多人还停留在AI生成的文案质量不高的认知里。AI写作甚至沦为了“智能改写”和“AI伪原创”，名声并不好。但是，随着2017年推出的Transformer催生了BERT、GPT、T5等模型，预训练成为了认知智能的核心技术，能够媲美真人写作的AI写作成为可能。本次测试也验证了这种可能。

本次用于测试的写作模型，是基于社交类型的文案进行学习的。这类文案的创作者，写作风格也比较偏口语化。目前，contentnote已经基于多种写作场景进行学习，包括覆盖逻辑性较强的专业写作风格（如公众号文章），以拓展更多内容类型。

另外，除了语法和句式结构之外，写作涉及的专业知识也很重要，很多专业创作者都需要查阅大量资料才能确保正确性。本次测试使用的写作模型，融入了美妆、头发护理、皮肤护理和清洁等品类的知识图谱，并且在汽车、3C等行业做了泛化训练，保证生成结果在这些行业的确具有较好的专业性基础。

但是，如果把模型应用于更多领域时（如B2B营销），需要构建专业的知识图谱，才能保证写作的结果中不出现“张冠李戴”的知识性错误。这需要很强的算法模型及数据作支撑。

contentnote 怎么用？

仅仅三个步骤（选择模版-输入关键词-生成结果），营销人员便可通过contentnote生成高质量、原创的营销文案。这将在以下两方面为营销带来价值：

减轻创作者的工作压力，提高工作效率

让创作者更加聚焦于创意思考和消费者洞察，在AI生成文案之后可以进行人工核对、微调，而不必从零开始，在机器和人工的协作下大大提高文案水平。同时，智能文案产品会检查输入的关键词和输出的结果。除了人工干预外，系统自带强大的文案核查算法，避免虚假、敏感或歧视等文案出现。

让职场新人也能成为文案高手

AI学习的对象，是水平较高的文案——其创作过程可以理解为机器阅读数百万篇文案之后，学习其中表达方式，然后再创作。

在此基础上，contentnote智能文案产品还内置了行业知识图谱和行业热词（消费者关心的痛点、利益、消费场景等）功能，提高了文案写作的整体水平。

你是否也跃跃欲试了？contentnote 自动化写作产品邀你免费体验，扫码即用。

关于“contentnote 内容云”

contentnote（横琴容徽），是数说故事旗下专注于内容智能的子公司。我们的愿景是“让好的内容触手可及”。contentnote利用大数据以及领先的人工智能和深度学习技术，为广告主、营销服务公司和创作者提供覆盖内容策略、创作和发布环节的产品解决方案——这意味着我们的用户可以行走在最新技术的能力边界上，即普通人也能成为内容高手，小预算也可以出爆款内容。

●附录：测试方法说明●

调研方法

我们将由contentnote AI（1.0版本）生成的文案混在人类创作者撰写的文案中，邀请100名被访者参加盲测：

■ 被访者阅读每一篇文案，然后判断这篇文案是AI创作的，还是真人创作的。

■ 测试中一共包含10篇文案，其中5篇是由AI创作，5篇是真人撰写的。

■  两种创作方式的文案都分布在美妆、头发护理、皮肤护理和清洁、饮料等品类。在文风上，均选取了社交类型的文案，即写作视角为消费者的个人产品使用体验分享或者品类知识科普类型。

对照组说明

被访者也许怀疑测试文案中大多数都是AI生成的，更加倾向于选择选项“由AI生成”；又或者被访者很“慷慨”，更加倾向于选择选项“由人工撰写”。为了消除这些被访者的偏差，我们在本测试中将真人撰写的文案设置为对照组。

AI文案通过测试的判断说明

■  超过一半被访者判断AI生成的文案，是由真人撰写的。

■  AI生成的文案至少不低于真人撰写文案的水平。（从数据角度这意味着：AI文案被认为是真人攥写的比例，高于真人攥写的文案被识别出来的比例。）