2021小红书美妆行业热门营销创意大盘点

如今小红书逐渐成为年轻人生活潮流的聚集地，在小红书的活跃用户中，有72%为90后，超50%来自一二线城市，男性用户比例也逐步上升至30%，在“精致潮流”越来越成为一种更好的生活方式的同时，用户对内容要求也越来越苛刻。

2021年，contentnote显示小红书平台中互动量大于3万的营销内容不足8000篇，在小红书平台KOL需要更好的创意的想法，更好的才能获得用户手中珍贵的一票。

在此contentnote准备了2021年小红书美妆行业热门营销创意盘点，让我们一起来看看吧。

注：以下创意内容排名不分先后，数据来源于contentnote搜创意

时间范围：2021/1/1-2021/12/31

通过热门榜单可以发现有一些热点/内容形式在2021年的美妆行业十分吸睛，例如：

01 内容形式多为合集视频+文字描述

视频作为信息传递更快的方式，更能让用户感受到内容的直接、阅读的简单以及音频的完美结合可以让视频更具冲击力，效果加倍。

contentnote发现美妆行业热门营销内容的TOP10中有8条是视频+文字的结合，视频内容+出现的产品或使用感受的文字描述，让用户阅读更加无轻松便捷。浴室好物合集，彩妆好物合集、护肤好物合集、减肥好物合集、养生好物合集，这些产品合集就像是东北大乱炖一样有魅力，让真正的广告主的“广告恰饭”属性变弱，降低用户的抵触心理，从而容易被安利。

02 “0基础新手”的福音，买到就算学会了

“0基础”这三个字可以激发初级新手操作的欲望，超详细的教程让“有手的”都可以轻松入门，这类视频内容让人更容易点赞收藏，新手认为只要每一步都按照博主教程，用同款产品就可以获得同样的结果和快乐。

通过这种鲜明的人设“0基础新手“、详细的教程内容等方式激发起消费者的兴趣，让消费者感到“买到就算学会”的冲动，在此过程中巧妙融入产品，能更有效促使消费者关注内容中的同款产品，进行转化下单。

03 清醒型买买买

又有谁可以拒绝“便宜”两个字

当一个精致的时尚丽人，而不是当一个冤大头成为了小红书用户的目标，怎样才可以理智的薅羊毛很重要，”便宜“”学生党“”最低3块钱“”不花冤枉钱“2021从拒绝花大钱开始，同时内容通常以测评类为主，该省省该花花，清醒型买买买。

04 标题吸睛，激发起用户猎奇心

就像人们会对“究竟什么样的白菜还能发光“很好奇一样，他们同样会被什么东西可以”巨恶心“还能”巨好用“所吸引，从而点开内容观看。

能看到互动量很高的榜单中，部分内容采用了鲜明特色的标题来吸引消费者观看。

05 国货正当道

中国文化和国货品牌融合的内容受到用户们的追捧，国货产品随之被更多的用户推荐发现，他们好用便宜又大碗，实属宝藏好物。

06 从“标记我的生活”

到“标记我的精致生活”

美妆行业中“变美”是永恒的话题。变美很重要，春天要减肥，夏天要防晒，秋天要氛围感，冬天要节日穿搭，变美要从头到脚全副武装。指甲、膝盖、咯吱窝、自拍也都要美美的，好像人们需要通过”美丽的外表“才能深入了解灵魂一样，努力学习教程，悄悄的变美，然后出来惊艳大家，这获得的成就感就像是升级打怪一样让人满足上瘾。这样的内容从底层刺激了消费者激发起对“精致生活”的向往。

本期盘点了美妆行业在小红书平台的热门营销内容。想要解锁更多排名和榜单，点击 https://www.content-note.com/#/ 进入contentnote，及时掌握当下流行的营销内容，把握当下热点。

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