热点事件分析报告 | 单日涨粉340+万，新东方解锁了“双语直播”流量密码

6月9日，新东方的“东方甄选”直播间，新东方的明星教师"中关村周杰伦"董宇辉靠“双语带货”迅速走红，冲上热搜。

随后几天里，7、8位主播轮番上阵，开启“文化带货”，天文地理、名人诗句、高级段子切换自如，把直播带货卷出新高度。

经历“双减”寒冬之后，新东方转型开展直播带货，直到半年后，才火爆出圈。数说千寻数据显示，“东方甄选”抖音上的粉丝从10日的180.4w，暴涨至16日的1172.5w。

走红后，新东方在互联网上的声量如何？消费者们都关注它的哪些动作？有什么评价？

本次“新东方双语直播”事件分析报告，由数说故事旗下数说千寻一键生产。包含：全网声量和互动量数据统计分析、情感分析、各大平台/渠道/站点分析、受众人群洞察等。

#新东方双语直播#

热点传播分析报告

01

报告简介

当一个新东方老师开始卖菜

 //  带货授课两不误，寓教于货  //

▲图源网络

本次事件共产生声量189,605条，其中微博声量最高。

各渠道热门贴如下：

微博互动量最高的帖子是"视觉志"发布的"新东方董宇辉老师：“谷贱伤农” 说得好[泪]！#董宇辉 谷贱伤农# "。

微信互动量最高的文章是"洞见"发布的"俞敏洪又翻身了，打脸了多少装疯卖傻的网红"。

抖音互动量最高的视频是"匪叔再想想"发布的"新东方老师们好，干的漂亮，为知识付费 激励了很多很多人包括我，祝越来越好！严控供应链，持续良性发展#创作灵感#传递正能量#知识 @DOU+小助手 @抖音小助手"。

快手互动量最高的视频是"财可夫斯基官方"发布的"打不死的新东方，双语直播能火多久？ #新东方直播  #新东方双语直播带货走红  #新东方在线股价10天翻倍 "。

哔哩哔哩互动量最高的视频是"新民晚报"发布的"新东方主播边带货边教英语。网友：小时候上新东方的课，长大了买新东方的货"。

知乎互动量最高的回答是"小鹿飞飞"发布的"如何看待近日新东方的双语直播带货火了，股价近两个交易日累计上涨约90%？"

新闻阵地的热门文章标题为"边带货边上课，新东方再出圈，盘中涨幅超43%"。

关注该事件的受众中，比例最高的地区是北京、广东，年龄段是26-35岁，性别是女性。

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事件概况

//  不会带货的老师不是好主播  //

直播间下单，送英语教学

新东方开展直播带货转型以来，人气不温不火，粉丝数量也在几十万中徘徊。这几日，由董老师的知识付费大米，双语直播，奠定了文化人直播间的定位，是开播以来声量、互动量最高的一次。

整体声量峰值为06月16日。整体互动量峰值为06月14日。

声量占比最高的数据类型是微博。事件整体负面率占8.36%。事件相关内容的关键词为"新东方"、"转发"等。

热门话题为"新东方带货不要坑位费和大量样品"、"新东方主播"等。

03

渠道分析

人可以被摧毁，但不能被打败

//  俞敏洪带领#新东方转型#成功  //

在罗永浩发文退出社交平台之际，他老东家新东方却火爆全网，连带股价连续上涨，也预示着新东方从"双减"中走出来，#新东方转型#话题，强势登上抖音互动榜首。

热门抖音视频如下。

微博KOL为"渴望爱情的汪汪汪"、"文物医院"等。

热门微信文章如下，其中10万+阅读的文章共24篇。

抖音热门KOL列表，微信10万+阅读的文章列表，以及快手、B站、知乎、新闻、B站等更多渠道分析。

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受众画像

//  以前上新东方的课，现在买新东方的货  //

从受众画像来看，本次事件贡献声量和互动量最多的，是26到35岁人群，他们中的大多数在求学时代，都遭受过新东方新概念英语的"毒打"。现在也正是这群人，买得最欢，在东方甄选直播间里，上课的恐惧被购物的愉悦中和了。

关注该事件的受众中，比例最高的性别是女性，年龄段是26-35岁。他们主要在北京、广东等。相关热门话题为东方甄选等。