《2022虚拟偶像运营分析报告》

如果说2021年是虚拟偶像的崛起元年，那2022可以称得上是爆发期了，一方面，定位国风、时尚博主、模特、歌手的虚拟偶像数量激增，被冠以“首位”、“行业第一”等称号的新面孔轮番出道；其次，虚拟人与品牌的商业联动频率增多，上至国际化奢品，下至本土新消费品牌，双方合作的边界及形式正在不断延伸；同时，大众对虚拟偶像话题的讨论热度也在持续攀升，声量远超前两年度之和，多个数字虚拟人在舆论助推下实现出圈。

虚拟偶像越来越多，但真正有“生命力”的却很少，大量新出道的虚拟偶像都缺乏让人记住的特点，高调出道后又匿迹，沦为“试水”工具人。当前虚拟偶的人设塑造都存在哪些特点？内容运营上具备哪些特征？由数说故事与中山大学品牌战略研究中心联合成立的“AI虚拟偶像研究室”，针对当前虚拟偶像的运营现状，围绕人设、运营内容及粉丝互动亲密度等内容，对微博、抖音和小红书平台200+虚拟偶像展开了研究，推出《2022虚拟偶像运营分析报告》，以下是本次报告的节选内容，完整版报告请在文末获取。

根据本次报告调查，当前市面上的虚拟偶像90%以上都是女性形象，高颜值、多才艺的女性虚拟偶像占据市场主流，步入百万粉丝量级的“顶流”偶像，基本也由女性角色垄断。与此同时，主打高颜值的新生代男性面孔也渐入大众视线，秦佑之、虚拟人Vince、CELIX赛等分别以国风、歌手、模特不同身份出道，成长速度加快，商业潜力开始凸显。

时尚，可以不被定义，可以打破常规，可以自由多变，以时尚为定位的虚拟偶像，无需才艺特长，只要拥有一副好皮囊，即可被无限创作出来，在本次调研报告中，定位时尚潮流的虚拟偶像共58位，以女性角色为主（49人），他们扮演潮人、艺术家、超模等角色，分享前沿的时尚潮流，成为虚拟偶像圈的最卷赛道。但也因入局门槛较低，大多账号已处于沉寂状态，粉丝量少于1w的尾部IP居多，商业合作资源也集中向中头部IP倾斜，如超写实数字人AYAYI、中国滑板精英赛的虚拟星推官Rae等。

演艺型虚拟偶像共57位，以女性角色为主（39人），人设类型主要包括歌手、演员、主播、乐队等，不仅可以原创歌曲，还能拍摄独特的题材故事，同时能与观众进行直播互动，牢牢绑定粉丝经济，更具长尾效应。如定位歌手的虚拟偶像锘亚Noah，从出道起就与粉丝进行充分沟通，从个人才艺、风格定位、MBTI人格设定等都交给粉丝投票决定，粉丝粘性更高。

近几年，传统文化类节目回归视野，大批国货崛起，国风成为新一代的流量密码，以传统文化为个性定位的虚拟偶像，扮演传承艺人、历史角色、推广大使等，不断弘扬中国优秀传统文化，正在引领元宇宙的“新国潮”。百万量级的头部IP中，除了翎_Ling、天妤等女性角色，也已培育起男性虚拟偶像——秦佑之，他们在内容运营上都紧贴国风元素，包括国风古韵、跨界国潮、古画珍宝等，为传统文化找到了很好的诠释方式，推动国风创新，树立文化自信。

上半年，“全民健康操”热度席卷全网，拒绝“躺平”的虚拟偶像，也尝试从运动视角抢夺大众注意力，其中包括强势出圈的棒球运动员厘里Leah，自8月3日正式出道以来，已接连拿下不少商业合作，9月官宣担任2022年MLB世界大赛推广大使，为赛事注入了新的活力。此外，还有定位知识博主、汽车博主、小城女孩等全新虚拟角色，正尝试另辟蹊径，抢夺更多细分圈层的注意力。

传统营销失灵，正向着数字化新模式飞奔，代表创新势力的虚拟人，被越来越多的企业纳入选择，他们扮演品牌大使、体验官、数字员工等角色，推动企业实现数字化转型，其中车企与虚拟人绑定已渐成“标配”。

纵观行业布局，在虚拟人还在被观望试水时，一众车企已经开始大刀阔斧，将虚拟人布局到品牌战略中，高调推出品牌自有虚拟代言人，如宝骏汽车的数字代言人Lil KiWi、一汽-大众的虚拟形象品牌官“Ida”、东风标致的虚拟数字人IP“小狮妹Léa”、广汽本田雅阁的虚拟车主“Cora”等，将行业特有的科技、新潮理念延伸至数字代言人身上。此外，还有联合外部虚拟偶像打造品牌创新力的集度汽车，11月官宣虚拟偶像天妤为汽车探月限定版数字人车主，广汽埃安为洛天依打造「洛神号」，由洛天依担任「洛神号」痛⻋的星空舰⻓，帮助品牌完成新概念的具象化表达。

虚拟偶像从诞生、成长、形成群体，逐渐成为人类社会中的重要组成部分，就像人和人之间的亲密关系一样，他们与用户在社交媒体发生的互动交流，所使用的语言也具有亲密度。为了更好地衡量虚拟偶像运营表现，我们借助机器学习算法，对百万级的社媒UGC内容进行识别，测量出用户评论与主贴之间所代表的人际关系亲密程度，借助这一指标，品牌及运营方就能科学量化真人与虚拟人之间的交互深度，测试受众反馈，创作更具感知价值和契合度更高的内容。

以虚拟偶像imma为例，我们探究了其近一年的主贴与评论数据，其中一条来自小红书的笔记，imma化身为巨人，将自己置身于繁华的都市之中，营造出一种巨物凝视的紧张感，因此，低亲密度的评论内容占比相对更高。而在中高亲密度的评论中，用户对这种突破常规玩法的内容给予了赞赏，在创意及画面设计上获得了积极的反馈。

数字化转型的大背景下，拥抱市场前沿，选择绑定虚拟偶像，似乎是品牌革新的一条捷径，无论是打造自有虚拟人，还是合作外部虚拟IP，都绕不开选-育-用的策略主线。如何深耕品牌内涵，打造独特的虚拟形象？如何找到与品牌调性契合的虚拟偶像？为此，数说故事正式推出《虚拟数字人营销解决方案》，基于500+虚拟偶像案例库，以AI智能算法为引擎，融入涵盖品牌传播与种草营销的商业化应用场景，打通从策略定位、IP制作、代言优选、运营监测的全流程解决方案，赋能品牌更高效地孵化、识别、运营好虚拟数字人资产。

Step 1.

基于行业数据库洞察市场大盘，从10+维度勾勒品牌DNA，辅助品牌方创作更丰满的虚拟数字人形象

Step 2.

融入人+场景制作技术，为品牌方提供原创虚拟数字人创作；同时基于数说独有的虚拟人VIII 综合影响力指数模型，提供全网虚拟人综合价值评估，辅助虚拟代言人优选

Step 3.

提供从品牌传播到种草营销的全渠道营销场景监测，辅助品牌方科学量化虚拟数字人营销传播表现

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