《2023秋冬流行妆容趋势洞察报告》|流行妆容带火了哪些彩妆产品？

◎KPOP舞台妆 / 元气妆 / 名伶妆

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经典妆容「轻量版」

更适配亚洲颜

值得注意的是，近两年秋冬的流行妆容中，有不少是经典妆容的「轻量版」，如轻烟熏妆、轻港风妆、轻混血妆等。这些经典妆容原本更适合欧美人的肤色与骨相，在变「轻」后，开始更适合亚洲人，在国内再度流行起来。

开年爆火的电视剧《狂飙》中的“大嫂”陈书婷就是典型港风妆，而被称为“网红颜巅“的1Saye则属于「轻」港风妆，一样的红衣和楼梯，妆容气质却完全不同。

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秋冬顶流妆容

「高级骨相」名伶妆

从秋冬流行的妆容趋势中，我们能看到高级骨相正在流行。骨骼清晰，线条流畅，整体头脸看起来十分协调，还带着一点清冷高级感，刘亦菲就被成为顶级骨相美人。

作为高级骨相妆代表的名伶妆在秋季声量占比达到16.6%，成为秋季妆容TOP1。

名伶妆：拥有高级骨相

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倪妮这张照片堪称名伶妆经典，这样的妆容既能hold住日常职场干练穿搭，也能在峰会、晚宴等重要场合展现优雅。

怎样画出一个好看的名伶妆？

重在打造高级骨相。在清透底妆的基础上，用修容打造流畅的轮廓线条，再以高光丰盈面中，配上棕色系眼妆、把眉毛画出“毛流感”，最后配上红棕色/裸色系的口红。

名伶妆关联的产品中，有不少都是秋冬爆品，比如毛戈平光影塑颜阴影修容粉饼、植村秀小方瓶粉底液、兰蔻196哑光版口红。

秋冬厚重感穿搭CP

「温暖深棕系」热可可妆

冬季则更流行温暖的热可可妆，适合与厚重的冬装搭配。热可可妆声量占比达到11.1%，跻身冬季妆容TOP3。

热可可妆：冬日温暖氛围感

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森绘梨佳这张巧克力棕色系妆容，气质慵懒而温暖，不管是优雅通勤知性风，还是秋冬厚外套、雪地靴、羊毛围巾都能轻松搭配。

怎样画出一个温暖的热可可妆？

重在温暖氛围感。以巧克力棕为主色调，统一妆容色系，重唇颊轻眼妆，浓郁可可唇妆烘托冬日感觉，巧克力色系眼妆简单呼应唇颊，搭配一个日杂腮红，氛围感拉满。

热可可妆常用的明星单品包括：BOBBI BROWN#Cocoa眼影、CHANEL#122 CHESTNUT口红，毛戈平双色眉影粉#801。

流行妆容带火彩妆产品

品牌「赢麻了」

上个秋冬布局这些妆容关联单品的品牌方也实实在在地看到了销量增长，以名伶妆和热可可妆都榜上有名的毛戈平为例，2020 年至 2022 年集团的营收分别约为 7.05 亿元、11.17 亿元和 15.38 亿元，净利润分别为 1.98 亿元、3.27 亿元和 3.49 亿元，营收复合增长率达 38.11%，业绩表现十分亮眼。

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「大胆」眼妆元素正流行

品牌可持续打造爆品

根据数说故事《2023秋冬流行妆容趋势洞察》对秋冬季节多款流行妆容的深度拆解，眼妆和唇妆是打造流行妆容的重点部位。因此，眼唇彩妆产品特征值得深入挖掘，品牌可持续打造爆款，打通种草-转化，激活消费需求。

唇妆产品色系上，棕色系、奶茶色唇妆依然流行。

眼影色系上，蓝色、绿色等彩色眼影增长迅速，作为主流大地色的点缀，也与“亮片”叠加作为眼尾点缀，成为更大胆的秋冬妆容选择。

眼影质地上，哑光和珠光质地依旧百搭。另外，随着KPOP舞台妆和名伶妆的大火也逐渐带动了亮片和细闪眼影<的流行，成为打造成为人群中最闪耀女主的必备元素。<>

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