今年618比以往“冷清”，是错觉吗？

今年的618，各大电商平台没有盛大的狂欢晚会、没有线上线下霸屏刷脸预热；品牌方们因预算关闸在营销和“买量”上更为谨慎；消费者也是十分“冷静”，不再晒出战绩账单和薅羊毛分享，全网有关618的热议和舆论，貌似都聚焦在头部主播们身上，#李佳琦直播间刚上链接即售罄##罗永浩京东首播#......占领社媒热搜榜单和舆论。

相较于以往全网刷屏、热搜十有八九的情况，“冷清”之感在消费者心中油然而生，这是事实还是错觉？数说故事将借助全域的社媒大数据，剖析今年618年中大促热度趋势，盘点各大平台、品牌、消费者动作，预测谁能“爆冷”出圈？

疫情过后，全民“拼经济”时代，首个电商三大促销节的618被各大电商平台和商家寄予厚望，京东、淘宝、天猫、拼多多、抖音等平台除了推出最大优惠力度，秀肌肉打造“史上投入最大”的一届“618”，想靠618大促打一个漂亮的翻身仗。

平台卖力营销致声量回暖

互动脱轨失声显“冷清”

天猫“蓄水期”联合明星代言

缔造3大高峰

抖音因其内容趣味性强、互动性高、售卖和售后方式深用户喜爱，NSR高达97%，是五大电商平台之最。它的近三年社媒互动量、5大电商平台的SOE（互动量份额）也是逐年上升，而曾经的618发起者京东和天猫则是呈下降趋势。

抖音天生自带京东、天猫缺失的强社交属性和传播属性，拥有得天独厚的种草能力，当京东和天猫在“价格”上争得头破血流的时候，抖音另辟蹊径，宣传卖点主打“好物”集结地，通过推荐算法和海量流量，精准推送商品给目标用户，再结合跨店满减、预售直降等优惠活动，拉动销售额。

◎2023 V.S 2022

数码家电品类京东独自美丽

天猫大牌效应明显

品牌在电商渠道发声方面，数说故事汇总了五大电商平台TOP 10品牌声量，发现美妆日化品牌主要集中在天猫和淘宝，天猫TOP 10中，全部均为美妆日化品牌，淘宝TOP 10中占据7位，3C数码品牌则在京东和拼多多上发声最高。最大的品牌赢家当数希思黎、小米、苹果，希思黎在天猫及京东的声量远超其他品牌，苹果及小米在多个平台中（淘宝/京东/拼多多）的表现也较为突出。

纵观数说故事《2023年618预热阶段社媒趋势分析简报》和官方口径、品牌战报，本次618大促如火如荼，社媒平台毫无“冷清”之势，有关大促的声量反超2022年，与2021年持平。消费者的“冷清”之感更多来源于大家对618大促讨论的减少，大促互动量是3年最低，这除了消费者更加理性消费，不再寻找攻略蹲点囤货以外，预售模式和大促省钱套路也降低了消费者的热情。

618落下帷幕，但更多618复盘总结及年尾大促趋势预估已在路上。