2023年7月手机&厨电行业SMI社媒心智品牌榜：老用户遭遇价格“背刺”，厨电行业集体业绩爆发！

5月31日vivo s17系列产品发布会一改往日花样讲PPT的形式，以独特的虚拟直播+露营实拍介绍产品“粒子水墨工艺”、“后置柔光环”等高能科技，瞬间收获消费者兴趣、关注、口碑，以美誉度第一、社媒心智指数159，领跑手机行业社媒心智榜前二。

承接发布会热潮，vivo在抖音等短视频平台上联合KOL/KOC重磅打造#神仙打光机vivo s17 #vivo s17人像比肩旗舰 话题，带来了大量与该手机相关的视频作品和UGC的讨论。同时恰逢618大促，电商平台集体“放水”买量，又给vivo品牌顺带一波高曝光、高互动节奏。

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华为手机6月坚挺SMI榜单前三，继续强化拍照功能营销，迎合平台特性及热点趋势，制定不同传播内容，引起用户关注与共鸣。在微博上蹭热微博电影之夜，通过KOL/KOC投放大量明星红毯的手机直拍生图，凸出长焦镜头、无限放大等产品卖点，塑造华为P60 Pro=追星神器icon，掀起饭圈热潮；在抖音上，“专业模式”华为手机拍摄教程实力种草圈粉大量用户，同时发起#好影不怕晚#晒照行动，吸引了20万+参与和投稿，短视频UGC和声量大涨。

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荣耀90系列6月正式开售，线下首销活动附送全球代言人杨洋限量写真、周边和礼盒，玩转粉丝经济；线上小红书、抖音、微博发起#get杨洋同款#、#荣耀手机影像计划#、#夏天就应该撒欢呀#等晒图活动，种草圈粉年轻人群用户。全渠道首销日销量同比增长228%，京东、天猫双平台开售23分钟，打破近1年所有安卓手机首销全天销量记录，SMI排名上升3位至第六名。

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海尔集中火力冲刺618年中大促，聚焦@海尔智家 围绕#海尔618超级盛典#开展系列活动，SMI榜单排名紧随美的，位居第二。6月，海尔先后联动热门综艺节目、电商平台、明星共同举办《天赐的声音》露营音乐会、王牌之夜、智趣新潮家等活动，在综艺、明星、大牌加持下，获得了广泛的关注和转发、互动，微博话题#海尔618知趣新潮家#就有高达3.5亿阅读、25.9万讨论。

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背靠大树好乘凉，6月苏泊尔搭上年中大促快车，得益于抖音、京东、拼多多、天猫等电商平台直播带动，除了给品牌带来一波曝光，还实现了业绩大爆发，总销售额达到13.8亿元，同比增长13.25%，其中烹饪用具全网销售额第一，捷报频传引起了社交媒体用户的广泛关注，SMI榜单名次从TOP 10跃升至TOP 6。

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火星人在本月表现同样亮眼，联手董璇一起体验向往的厨房生活，排名从之前的16名跃升到第9名。6月初，火星人集成灶特聘的新任“品质体验官”@董璇“正式上岗”，趁618之际探秘火星人集成灶智慧工厂，见证火星人同时“炒一百个辣椒都不怕”的过硬研发和制造实力，为粉丝提前侦查“好货”，排除雷点。此外，在618当天，董璇还作客火星人直播间，亲自带货，给粉丝赠送福利。

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618之际，火星人在抖音、快手、小红书等新媒体平台采取丰富多样的营销导流策略，全面扩大品牌影响力，通过生活化的场景展示、好物分享、烹饪大赛等多种形式为火星人集成灶积累了一定的流量和口碑，最终火星人全网销售额突破1亿，再次问鼎集成灶全网销售额TOP1。

数说故事行业首发社媒心智指数SMI (Social Mind Index)，根据消费者的全域社媒行为，以消费者心智模型为基础，构建出从消费者互动-发声-好评全方位的综合表现指标。

SMI综合指数由核心指标“认知指数”、“兴趣指数”、“美誉指数”构成，多维度综合反应品牌在社媒上对消费者心智的影响力，直观呈现品牌所处垂直行业细分阵地中的心智地位。帮助企业在品牌定位、诊断、概念宣导、产品价值、价值种草、社媒营销、销售转化等方面实现长效促进，提升品牌心智和决策效率。