惜命的年轻人，都在关注哪些“养生搭子”？
发布时间：2023-08-28作者：DataStory
维生素软糖，一天2粒keep住少女感；
素颜小甜奶，早晚各一杯轻盈无负担；
即食花胶和银耳，随身下午茶状态即刻重启；
......
平日里的幸福感，被这些“养生搭子”包揽。
秋日已至，可以没有秋天的第一杯奶茶，但不能缺少TA们。
究竟哪些“养生搭子”更能拿捏消费者？品牌社媒表现，就看SMI，往下滑发现更多！
No.1
+
健康食品
Social Power
核心解读
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主打维生素的单品走俏
掀起女性悦己新风尚
「维生素提亮去黄」成热议方向，回应女性用户，对于皮肤、气色和代谢上的美的需求成关键。
7月，包括诺特兰德、仁和、善存在内的多个主打维生素单品的品牌社媒心智表现优异。诺特兰德主推#王濛#代言的9.9维生素成为抖音大单品；仁和主打维生素与烟酰胺结合，让不同年龄段的女性都能追求美丽及变白；善存则针对男女不同人群面临的生活压力，用多元维生素补充对自己好一点。三个品牌均借助和抖音及微博达人的种草合作抢占消费者心智，获得不错的社媒心智排名，仁和和善存排名较上期分别提升5位和6位。
新消费品牌olly&官栈携保健零食上榜。官栈推出下午茶场景产品——即食花胶下午茶糖水开盖即食糖水甜品（平民价），宣传价格优惠，实现花胶自由；olly则推出维生素软糖，打造姐妹闺蜜送礼首选，帮助解决毛发干枯，指甲盖薄等问题。
善存
抖音掀起“爱自己的100种方式”话题，各个品牌蹭热主打多年龄段女性人群爱自己的方式。善存也通过专为女性打造的“小紫瓶”，打造白领女性独居加班、带孩子读博宝妈、50岁以上的姐姐等多样化的痛点前置内容作为心智钩子，与不同人群诉求进行精细化的沟通，在小红书和抖音平台通过多元化的内容，高效击中女性人群喜好。
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SMI 社媒心智品牌榜
码上看更多品牌智能解读
No.2
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酸奶行业
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试水多样化玩法
与消费者共创有温度的品牌
伊利
7月2日， 伊利优酸乳实“粒”升级，举办了优酸乳多巴胺果粒升级发布会，邀请消费者参与全民夜跑活动，并通过达人内容共创、多巴胺氛围破圈营销，打造一系列魔性social、多维场景创意玩法，在年轻群体中成功破圈，为品牌打开了饮品市场增量的天花板。
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7月17日，伊利宫酪酸奶与唐宫夜宴正式官宣，这是一场国货与国潮ip的奇妙合作，传承古法工艺的新中式酸奶，通过“开挖抿”的仪式感吃法，让消费者体验宫酪酸奶的嫩。此次跨界合作，也为品牌带来极大的关注度。
◎图源网络
7月19日，安慕希与麦当劳梦幻联动，菠萝酸奶风味麦旋风&华夫饼全国清凉上线，新品一上线即吸引一波消费者在小红书自发种草，同时安慕希官微在微博发起#清甜一夏一起安慕希#的话题，吸引不少“菠萝发烧友”晒图打卡和分享，让本次的联名迅速成社媒场域高热话题。
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DataStory
双代言齐上阵《极限挑战》
无负担“链接”粉丝
君乐宝
由君乐宝简醇独家冠名《极限挑战》，收官之际白敬亭、黄明昊双代言齐上阵，带上简醇控卡趣食爆珠酸奶挑战无极限，还在微博发起#极限挑战第九季收官# #白敬亭的运动搭档是简醇# 话题联动粉丝。“双代言+微博话题联动+综艺赞助”的组合拳不仅能让品牌“无负担，去挑战”的态度直击用户心智，兴趣指数512蝉联整榜第一，还能为简醇控卡趣食爆珠酸奶挖掘新增量市场，做出了又一有力战略打法。
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No.3
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婴幼儿奶粉
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核心解读
爱他美、伊利金领冠和佳贝艾特仍稳坐前三，并不约而同地上新升级产品。爱他美卓萃3奶粉根据新国标优化配方，满足市场监管需求；伊利金领冠珍护升级A2型奶源，重新定义“好奶粉新标准”；而佳贝艾特悦护羊奶粉也正式上市，为消费者带来全新选择。君乐宝优萃有机奶粉赞助2023中国好声音，心智指数紧追佳贝艾特。
DataStory
a2牵手新式奶爸，惊喜突围前十
a2
品牌称李承铉扭转爸爸带娃的刻板印象，温柔、耐心、细致、情绪稳定。官宣为品牌全新大使，首推a2紫白金款，多方面助力，给爸爸妈妈们带来无限惊喜。
◎图源网络
联动山姆打造#a2探店漫步直播#，并特邀明星辣妈@董璇做客直播间，深入消费真实场景，边逛边聊的多边互动，get育儿新灵感，还能赢大牌超值好礼，通过线上线下卷入消费者各种形式的互动参与，实现品牌心智的精准传透。
◎图源网络
◎数据说明：
监测时间：2023年7月1日-31日消费者在全域社媒平台上跟品牌的互动与发声。
关于数说故事社媒心智指数SMI
数说故事行业首发社媒心智指数SMI (Social Mind Index)，是根据消费者的全域社媒行为，以消费者心智模型为基础，构建出从消费者互动-发声-好评全方位的综合表现指标。
SMI综合指数由核心指标“认知指数”、“兴趣指数”、“美誉指数”构成，多维度综合反应品牌在社媒上对消费者心智的影响力，直观呈现品牌所处垂直行业细分阵地中的心智地位。帮助企业在品牌定位、诊断、概念宣导、产品价值、价值种草、社媒营销、销售转化等方面实现长效促进，提升品牌心智和决策效率。
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