CNY营销丨让用户嗨起来，他们算是玩明白了！

CNY CAMPAIGN

李宁以「妙会新愿 日进斗金」主题打造系列营销，联手时代少年团、肖战等明星，凭733的热度指数占据高位。系列设计以像素风龙图案“妙会”Gen Z青年，渲染嘻哈、街舞、滑板、滑雪等等年轻态度。

其中用户“嗨”点来自李宁全球代言人@时代少年团，少年们用一支集结美好新愿的“斗金舞”点燃全网，以15,154,200的微博互动量霸领全域首位，占总互动量的93.73%。

日进斗金也在线下持续吸引网友打卡，李宁在上海打造「亿万少年俱乐部新年狂欢派对」快闪活动，联名潮流品牌BILLIONAIRE BOYS CLUB发布龙年限定联名产品，为新年愿力叠满buff。携手复星，为2024上海豫园灯会注入新潮元素，把过年的仪式感拉满。

一到新年，就像是食饮行业的大派对，龙年贺岁版陆续出炉，农夫山泉的《舞龙少女》、王小卤的《发财三部曲》，最洗脑的要属伊利的《伊笑过龙年》。

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“哈哈哈哈哈哈”最近耳边一直回荡的这首歌的魔性笑声。年前吸睛的贺岁品牌伊利算一个，2024年，伊利再度延续#万事如伊 大吉大利#春节品牌IP，寄语全民龙年大吉大利。洞察到大家最真实的情绪——过年就是要开心，以「笑」为底色的“发疯”贺岁片，搭配花式传播强调开心内核，这波Campaign用317的热度指数为龙年开了个好头。

视频中，伊利将传统的年夜饭、逛庙会、打麻将等新春场景与当下兴起的宅家撸猫、新年旅行等春节场景相结合，同时混合了当下火热的魔性歌曲和欢乐笑声来营造快乐氛围，深受这届年轻人喜爱，各大社媒平台评论区和自发性帖子对这条“疯”了的贺岁片的评价也很高，含“哈”量拉满。

酒类行业在CNY活动通过推出生肖酒、采取促销策略、加强品牌宣传等方式来吸引消费者，提升销量和品牌形象。同时，酒类企业也注重与传统文化的结合，以增加消费者的情感共鸣。

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乌苏啤酒携金龙罐带来2024龙年限定活动，与抖音头部博@王七叶，@祝晓晗合作，将乌苏啤酒新年周大福联名礼盒与新年场景巧妙融合。乌苏啤酒2024CNY活动以较少资源在社媒上撬动了极大的互动，以420的质量指数甩出同行几条街，劲大福大，直接福至消费者心灵。

同时，背靠冰雪季，乌苏跟雪具品牌Nobaday、新疆三大雪场整起了联名，并在小红书发起了带“劲”的免费福利话题活动，把爱看雪玩雪的南方小土豆们给迷住了，去完“尔滨”转头就想直奔新疆雪场来劲的畅滑一场。

春节Social场合多，团圆饭拜年同学聚会朋友小酌，哪哪都需要「龙」光焕发，也让龙年限定版礼盒成为美妆品牌“基操”，基本上家家都有，搭配整体Campaign。不一样的是，今年更多的美妆品牌选择与艺术家合作，从华人艺术家的中西合璧到景德镇大师，“美”出了更多的文化底蕴。

在社媒上，讨论度特别高的Campaign有欧莱雅×陈粉丸《不息》、海蓝之谜×张晓栋的《龙鳞》、观夏的新香《游龙则灵》，自来水特别多的，要数兰蔻的《锦绣花龙》。

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龙年春节，兰蔻与华人艺术家Jacky Tsai联手打造了「锦绣花龙」限定礼盒，玫瑰花与金龙浪漫相遇，中西审美都喜欢。

但它真正出圈的还是1月中旬，锦绣花龙在哈尔滨冰雪大世界的花龙冰雕，龙、玫瑰花、凯旋门在冰雪世界完美融合，真的太会了。刚好年初哈尔滨成为顶流，也带火了兰蔻冰雕，吸引网友们纷纷打卡，“在冰雪大世界拍人生照片”。抖音成为社媒主阵地，贡献了88.96%的互动量，#兰蔻冰雕#成为抖音搜索热门。

这届网友也很实在，除了自己积极发帖，也在官号下面激情评论斗图，比拼谁的角度更好看。

在整个兰蔻龙年限定Campaign里，产品的融合也很巧妙，冰雪之中的巨型小黑瓶是这次发布的主角，“极寒温度下依然拥有肌肤修护力”的卖点自然融入，被大家记住，也在消费者词云中体现。

从巧妙运用生肖龙图腾元素，到东方龙与西方元素的融合，再到打破传统龙形象的动漫IP合作，奢侈品牌在此次甲辰龙年的营销分外热闹。

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FENDI 与日本「潮流教父」藤原浩的 FRAGMENT 联手推出龙年特别版宝可梦合作系列，把宝可梦IP中的龙系精灵迷你龙、哈克龙、快龙用刺绣的形式融入到了成衣、手袋及配饰系列的多款产品中，宣传图一出街吸引大波网友围观，全网互动量迅速突破300w，不少有实力的宝可梦粉直呼“上头”。

从话题来看，各平台有所不同，抖音的核心话题为“fendi”，小红书和微博分别是为“藤原浩”和“FendiRoma”。

除双方经典形象的相互交融以外，龙年限定 FENDI x 宝可梦 x 藤原浩全球唯一快闪空降在成都太古里，门店外、门墙上下设置了三只宝可梦快龙的装置，从墙壁到陈列架，整个空间都是大面积的明黄色，吸睛又可爱，吸引不少小红书的时尚KOC自发打卡，成为闪亮地标。