忽然出圈的戈19，谁是真正的品牌赢家？

EMBA商学院不仅是商业领袖的西点军校，也是塑造坚韧精神和强健体魄的熔炉，从戈壁挑战赛到越野嘉年华，这两年我们发现各类耐力运动的风在商学院越刮越大，根据数说故事数说聚合数据，“商学院+耐力运动”相关讨论中，武术、曲棍球、赛艇、马拉松、骑行等合作型和耐力型运动已经在各大商学院蔚然成风。

耐力运动中最受欢迎的，要数戈壁徒步。数据显示戈壁徒步的讨论热度以1.5倍速逐年上升，2024年的讨论声量同比增长超81%，#腾格里沙漠徒步#、#敦煌108公里徒步 #、#丝绸古道徒步#等话题火热，一批商学院专属徒步赛事也赶上热潮，在年年延续中影响力逐渐放大。

在商学院的戈壁徒步项目中，「玄奘之路-戈壁挑战赛」特别闪亮，已是高关注度和商业价值的重要赛事IP，戈赛集中了几乎所有的优秀华语商学院，网友称为“中国商界顶级的社交场”，戈赛的比赛排名，已经成为商学院软硬实力的重要佐证。今年已经是第19届「玄奘之路-戈壁挑战赛」（简称“戈19”），于2024年9月29日-10月4日举办，参与规模也是历年之最，众多商学院、品牌齐聚戈壁121公里赛道，近6000名戈友踏上玄奘西行之路，顶住风沙，踩着骆驼刺，组队穿越戈壁，为荣誉和花式奖项共同拼搏。

◎图源「玄奘之路」官方

今年的戈赛有些特别，由赛道风波短视频触发了戈19在社交媒体上不断发酵，也让这届戈赛从商圈精英小众事件进入公众视野。数据显示，与前两届相比，本届戈赛热度提升10倍。

从整体热度看，戈19赛事在社媒上对赛道风波事件、颁奖现场、赛后未来影响上讨论度较高，峰值出现在10月5日，是“赛道风波”事件后，也是两大商学院集中发表声明的当天。

争议中出圈的戈19引发了大量关注，从“赛道乱象”到“戈赛初心”，我们能看到不少情绪激烈的讨论。其实，戈赛现场不仅是各大商学院的体育竞技场，也是品牌的“营销场”，戈赛里至少有两类品牌：院校品牌（如中欧、长江、北大汇丰等）和赞助商品牌（如比亚迪、OPPO等）。那么这届热闹的戈19，到底谁才是真正的“品牌”赢家？

根据数说故事社媒心智指数SMI (Social Mind Index：以消费者心智模型为基础，构建出从互动-发声-好评全方位的综合表现指标，由核心指标“认知指数”、“兴趣指数”、“美誉指数”构成，多维度综合反应品牌在社媒上对消费者心智的影响力）测量处在舆情中央的中欧和长江两大商学院的品牌口碑，以戈赛前一个月数据为基准，中欧商学院美誉指数基本维稳，略下滑0.64%；而长江商学院美誉指数遭受重创，显著性下滑15.42%。

那么深挖长江商学院的社媒口碑数据，推人，拆除围挡等行为带来了极高的负面讨论量。而整体讨论维度来看，网友更多是对赛事公平性、体育精神和品牌责任的期待。戈19不同于大众体育赛事，参赛选手不仅仅代表个人还有明确的“院校标签”，因此该赛事也成了各大商学院作为一个“院校品牌”的较量场，如何成为戈赛中真正的“品牌冠军”值得深思。

在比亚迪戈赛讨论中，微博是讨论话题的主阵地，整体互动量同比增长112866%，UGC讨论占比97%，从讨论内容看，比亚迪旗下方程豹、仰望、腾势等车型，新能源技术，保驾护航、梦想、精神等成讨论焦点。

比亚迪在2024年前三季度卖出了274.79万辆，比去年同期猛增32.13%，刀片电池和DM-i超级混动等王牌技术，智能化突破，和海外市场频频报喜，此次赞助戈赛一起出圈，让比亚迪新能源技术的在极端环境下的可靠性更加深入人心，成为品牌赞助大赢家。

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