数说故事以数据量化品牌表现，重磅发布2024年度【SocialPower·品效先锋榜】

从年度社媒心智领创品牌TOP20中我们发现，「情绪」、「体育」、「AI」等是品牌们的发力关键点，以社媒为重要阵地，用贴近普通人的小高光时刻、追热造梗等方式，与消费者站在一起，撬动生意增长。

2024年，「精神状态」成为关键词，情绪价值逐渐成为推动消费的新引擎。从MBTI到发疯工牌，头部品牌纷纷抓住情绪做Campaign。华为FreeBuds Pro 3耳机的MBTI个性化营销场景，为了让耳机更具说服力，把耳机的使用场景与I人、E人、J人、P人等截然不同的性格特征相融合，引起超强情绪共鸣，让不同性格的消费者更具代入感的体验产品，同时，也将不同爱好与性格的受众联系到一起。

◎图源网络

此外，一些无厘头的、发疯的内容也频频出圈，品牌们开始放下身段，用更加松弛和同理心的方式，为消费者提供有“价性比”的情绪供给力。瑞幸编辑部以分享发疯日常的形式，围绕自家产品，上线了一组“工牌梗”文案。“轻咖宁檬茶同学”、“刘给我一杯葡萄冰萃同学”、“生椰拿铁少少田同学”…… 这些工牌不仅给打工人带来了乐趣，也为瑞幸咖啡收获不少热度和关注。在官号的评论区，网友们纷纷留下自己的姓氏，真诚 “求赐名”，若工牌足够有趣，立马下单。

◎图源小红书瑞幸官方

2024年是“体育大年”，欧洲杯、奥运会等重要体育赛事精彩纷呈，各大品牌齐上阵，营销玩法各出奇招，SMI指数不断刷“新高”。欧洲杯上，海信今年喊出“中国第一，不止于世界第二”的新口号，再一次让海信火出圈。当欧洲杯遇上高考，海信又“整活”了。从“中国第一，不止于世界第二”到“信就是冠军”，为了给即将参与高考的考生们加油打气，海信携手三联生活周刊发布广告片《信就是冠军》，并在抖音发起挑战赛#信就是冠军#的话题，活动期间总互动量高达244万+，联动小飞盒玩法，既共情又互动。

◎图源微博@海信

巴黎奥运盛会更是吸引了包括伊利、蒙牛、耐克、安踏、李宁等近200个品牌参与，从豪气赞助、现场快闪、技术比拼到全民参与，看到不少品牌营销从“唯金牌论”的宏大叙事和情绪中跳脱出来，用真实、生动的“消费者语言”，让产品成功“种”进全新人群。

AI营销应用进入Next Level。春节期间，可口可乐通过AI许愿的方式，打造出多场景、多触点的互动体验。消费者可以扫描 “龙年限定罐” 瓶身上的二维码，并上传自己的照片和新年心愿，AI 技术会根据照片在五彩团纹上生成头像。此外，可口可乐还发起了全民“龙连你我”AI许愿互动，邀请全民共创一幅独特的数字艺术作品，即通过 AI 互动许愿连成一条由可口可乐和消费者共创的满载龙年期许的新春祥龙，有超过百万人参与到挑战活动中。

◎图源微博@可口可乐

短剧持续火热，涌现出不少高质量作品，短剧植入成为新锐国货品牌通过优质内容进行弯道超车的好机会，HBN、极萌等品牌的植入都收获了品牌心智好评。HBN今年上半年首次尝试微短剧的投放，把发光水植入《重生之我在霸总短剧里当保姆》，剧情用保姆“王妈”视角打开霸总剧，打工人越看越心酸，但同时借“王妈”之口，让观众过了一把嘴瘾。HBN的植入可以借助短剧的剧情和场景，更自然的展示产品的特点和优势，增强观众的记忆点，为品牌锁住更多元的圈层。

◎图源抖音

健康饮食趋势下，低GI、高纤维、无糖和草本饮料成为了消费者心中的香饽饽。今年也有很多主打「健康」的食饮品牌跑在了前面。果子熟了以无糖茶饮料作为主打产品，在这个夏天搅动了茶饮市场，成为黑马品牌。果子熟了立足年轻人的喜好， 随着秋冬的到来，也是紧跟火热类目，在热门品类中继续推出新品，比如10月推出的“有气草本”系列植物饮料，口味包括五指毛桃薏米水、红豆薏米水和黑米决明子，近期还推出了轻乳茶。

除了线下大面积铺货“狂刷脸”，在线上，也一直秉持“生而有力，做年轻人喜欢的饮料”的宗旨，选择年轻人喜欢的代言人；联名律政恋爱推理手游《未定事件簿》；携手飞猪，为户外爱好者送旅行基金；锁定小红书和抖音为品宣主阵地进行达人种草；赞助《你好种地少年2》等，全方位的攻下不同圈层的年轻人。

◎图源小红书&果子熟了官方

伴随着大量年轻人群体的涌入，户外运动也成为了近年来全球范围内高速增长的赛道。过去的小众兴趣不再小众，反而潜藏了巨大的商业潜力和价值。SINSIN一个诞生于2021年的年轻品牌，今年精确瞄准户外人群的情绪焦虑，用一条添加了玻尿酸和烟酰胺的鲨鱼裤火遍全网。以“轻塑”的理念重新定义功能性服饰赛道 ，这种“微创新”，SINSIN在线上和线下都投入了大量品牌的资源开展品类教育。以发力小红书和抖音等社媒阵地为例，除了鲨鱼裤的真实测评，还有鲨鱼裤适用场景、鲨鱼裤穿搭等，解锁更多圈层的消费者。

◎图源小红书

随着数字化浪潮和全球化趋势的加强，社交电商的创新模式正在世界各地迅速蔓延。TikTok作为全球热门的短视频平台，在美国市场的发展势头十分强劲。整体美区本土企业店就占据了64%的市场份额，足以看出TikTok Shop美国市场对本土品牌的青睐。

根据数说故事旗下Gloda数据分析，TikTok美区市场的用户复购率约为44%，平均每个用户消费在4次以上，卓越的产品力是确保小店持续热销的关键。同时，带货达人在美区市场的推广中也扮演着重要角色。

◎图源Tiktok

◎图源数说故事旗下Gloda

一个新的营销时代正在到来，聚焦用户、深入多元兴趣场域，在不断变化的环境下，把「品牌传递的价值」和「用户认可的价值」合二为一，这种有效且共情用户的「价值」，最终才有机会成为沉淀品牌的长期资产价值。

每个品牌也正在不可避免地成为一个多元化的内容产出方，以更加丰富的商业机遇，在消费潮流的转折点上逆势增长！