IP研究 | 大数据洞察黄油小熊的爆火之路

一只来自泰国的小熊在国内红成了顶流。

今年，黄油小熊以烘焙店“打工人”的超萌形象迅速走红，2个月内火遍中国的社交媒体，泰国门店挤满飘洋过海求合影的中国粉丝，根据数说故事全网大数据洞察，黄油小熊2024年度的线上声量超过140w+，社媒互动量高达1.5亿，登上社媒热搜11次，与女明星loopy、Chiikawa、玲娜贝儿等顶流IP一起刷屏社交网络。

◎图源联名品牌官方

国庆前夕，瑞幸联合黄油小熊推出两款年度重磅新品——「小黄油拿铁」和「小黄油美式」，根据数说聚合数据，此次联名贯穿国庆假期，热度持续了近2周，抖音#带着黄油小熊过十一#话题累计获得1.4亿次播放，小红书笔记累计互动次数达到220w+，联名的小黄油系列新品首周销量突破1333万杯。

消费者评价：根据数说聚合洞察，消费者对本次联名产品的正面评价主要集中在产品设计、活动内容和口味口感上，可爱、好喝、少女心爆棚等关键词成为消费者的核心评价内容。

9月30号，得力与名创优品线下首发黄油小熊系列产品，完美切中年轻人的喜好，产品全面覆盖了学习+办公+生活场景，并打造12家主题店，覆盖上海、深圳、成都、杭州等核心城市，全方位收割线上线下流量。从社媒UGC数据上看，本次联名消费者美誉度高达92%，小红书多条笔记互动量破万，抖音主打宝妈人群，通过小学生文具安利等话题进行产品种草。

11月，优酸乳推出了与黄油小熊联名产品，包括原味黄油小熊联名版，以及黄油芝士味新品两种口味，通过微博、小红书等阵地传播造势，整体社媒互动量250w，微博主话题阅读量达到1亿。同时，优酸乳还邀请了代言人虞书欣加持联名热度，通过短片、直播互动等方式进一步提升联名影响力，实现广告扩圈。

此外，优酸乳还精心推出了不同系列的包装，搭配“小熊跳个舞，吸吸优酸乳”金句，充分释放黄油小熊的IP能量，与代言人的高能量形象高度匹配，充分提升联名活动效果，收获了高参与度及曝光。

◎图源小红书

从UGC用户讨论角度，声量主要集中在抖音及小红书，其中抖音声量份额占比55%，小红书为33%，微博为11%。分阵地具体拆解：

抖音是助推黄油小熊爆火的主要阵地，从全年互动趋势上看，今年2月达到波峰，先是黄油小熊“的乖巧打工人”形象被快速传播，TOP5单帖均获得超百万点赞量，随后抖音阵地发起#黄油小熊转场#，通过UGC短视频的密集输出加速了小熊的出圈速度，快速积聚起人气。6月，大批迷妹趁着暑假前往曼谷与黄油小熊线下会面，分享在地打卡视频，单月互动量接近3000w，达到全年峰值。

小红书阵地从全年互动趋势上看，第一波热度同样来自于6月的泰国线下打卡笔记，许多素人及博主通过分享自己的泰国打卡体验，以此获得高的笔记流量；第二波热度则来自10月的瑞幸联名活动，收集联名周边成为粉丝当月的主线任务，从抢购到分享攻略再到爆改周边，将当月的声量及互动量推高至全年峰值，相关笔记量超过5万篇，总互动量超200万。

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