数说故事受邀参与聚美丽大会，分享美妆品牌全渠道营销进化论

2020年的开局就是王炸，“不确定”成为这一年唯一确定的事。美妆品牌们也经历了从一开始的错愕，到随之而来一窝蜂做直播做私域的过程，这也使得美妆品牌社媒营销的竞争快速进入白热化，社媒营销进入了下半场。

当下，很多美妆企业的目光都聚焦在社交媒体平台的流量争夺战上，分析各类社媒app的用户特征、红人情况，掌握规则玩法等。

下一阶段，由大数据、AI（人工智能）为核心的数据技术，将为品牌在用户洞察、内容打造上进行赋能，成为品牌的全新驱动力。

中国领先的化妆品新商业媒体——聚美丽将于4月28~29日举行第3届化妆品社交营销大会。会议以“从流量到内容，社交营销下半场”为主题，带来美妆行业的前沿营销和发展趋势分享。

数说故事创始人兼CEO徐亚波博士和数说故事解决方案专家黄芳女士受聚美丽邀请，作为分享嘉宾参加此次万人线上峰会，将带来围绕美妆行业整体解决方案以及品牌加购指南的分享。

数说故事作为一站式大数据及AI智能商业应用提供商，一直致力于为各大品牌公司提供数字化转型解决方案。在美妆行业内也有不少跨国公司客户，包括宝洁、雅诗兰黛、资生堂等。

万人线上峰会议程

线上闭门分享会精选内容

上周，聚美丽组织了一场线上闭门分享会，围绕“数据技术驱动的新营销”主题展开探讨。

数说故事创始人兼CEO徐亚波表示，“关于美妆行业的解决方案，我们会不断获取相关的数据，组成一个美妆行业库，提供给品牌方以及行业的上下游。在这个数据库里，可以看到各大国际品牌和新锐品牌的营销方法案例。比如我们想知道完美日记或花西子的营销方式，就可以把它过往所有的活动调出来进行分析。”

徐亚波博士举例，像宝洁这样的跨国公司很关注三个方面：

第一，新兴品牌的崛起和在社交媒体上的营销动作；

第二，用数据去理解新媒介的运用，比如直播过程中，销售话术、场景与消费者购买兴趣之间的关系；

第三，就是数据在内容上的运用。

关于内容营销研究的细化程度，“图文视频，我们都会去拆开，观察里面什么样的元素、storyline（故事线）能打动消费者，最终把这些部分抽出来，作为原始素材给到对方的agency来进行内容产出。”

“比如宝洁旗下的Olay品牌，他们希望在理解年轻独立女性的生活状态的基础上生产内容。那么数说故事会在社媒平台上，比如网易云音乐，按照不同的标签把所有故事搜集出来，沉淀数据形成一个storylab（故事实验室），在里面产生内容的idea，细化到讲述某个类型的女性故事，体现相应的女性想法。”

此外，徐亚波博士表示，这些跨国公司也在做长期的趋势预测，会区分哪些概念处于萌芽期，但具备潜力、可以在短期内通过营销走红的；而哪些概念是处于热门阶段，竞争品牌正在利用的。数说故事帮助企业将不同的数据进行分类规整，然后建立数据模型、分析预测，从而在产品的宣传、沟通上调整策略。

“有的公司，我们还会帮他去做知识图谱，将整个行业的品牌、品类成分、原料、包装工艺放在一起形成关联，他可以任意选择某个东西作为入口形成策略。”

更多关于数据技术驱动的新营销内容，将在“从流量到内容，社交营销下半场”万人线上峰会中呈现。数说故事创始人兼CEO徐亚波会带来更多的前沿思考和案例分享！欢迎扫码进群获取观看链接⬇⬇⬇