DS商学院第二课：大数据助力科学打造爆品

关于 DS 商学院

DS商学院由中国领先的一站式大数据及AI智能商业应用提供商——数说故事联合中国商务广告协会数字营销委员会华南秘书处主办，妈妈网作为支持单位，并特邀专家顾问——魏莹教授（暨南大学管理学院教授、博导，香港中文大学博士）提供专业咨询和顾问支持。

最强导师团大多曾就职或服务于世界500强企业，他们拥有10年以上行业经验，既是技术领域的领军人物，又能深刻洞察商业世界的生意难题，“左手数据，右手营销”，为营销领域打造具备竞争优势的复合型人才。

DS商学院·第二课：爆品创新指南

本周三，DS商学院·第二课——爆品创新指南，将于晚上8点准时与各位学员见面，为大家带来分享的有数说故事商业应用总监——陈晓城，他将带来《数据驱动品牌商产品创新实践分享》，数说故事上海公司总经理——魏炯翔则将带来《大小数据融合驱动产品创新》。

在正式开课前，针对导师在课堂上会选择哪些品牌进行解读、如何收集并将数据应用于产品产品创新、品牌在产品创新上有什么痛点&如何解决等学员们普遍关注的问题，我们与DS商学院的2位导师进行了访谈，初步为大家答疑解惑，更多详情敬请关注周三晚8点DS商学院的线上直播。

陈晓城

数说故事商业应用总监

Q：请问陈老师会分享哪些品牌案例呢？为什么会选择这些品牌？

陈晓城：我这次主要分享的是食品饮料行业的品牌案例，包括元气森林、三顿半等品牌，主要是因为在食品饮料行业，消费者的需求越来越个性化，需求变化也快，品牌为了抢占市场份额，新品发布周期越来越短，新品的数量也越来越多，另一方面，这个行业下，新品从宣传推广到产品销售整个过程中，无论是消费者还是品牌都在互联网上产生了海量的数据，为将大数据技术应用到整个新品研发流程中，赋能商业决策，提供了数据基础。

Q：陈老师是我们创新雷达的负责人，请问这个产品里面会有哪些数据类型呢？这些数据是通过什么方式收集而来的，我们又是如何处理这些数据的？

陈晓城：覆盖互联网公开数据中有助于捕捉新品趋势，挖掘产品设计逻辑的所有数据，包括消费者言论，商品信息，消费反馈和评价等，这些数据我们都可以通过爬虫技术或者数据商业合作的方式来获取，然后基于数说行业领先的大数据基础设施，运用人工智能等算法，对数据进行处理，建模和可视化，并根据业务场景搭建可视化应用来提供商业应用给业务人员使用，帮助他们在新品开发的流程中进行分析和决策。

Q：这些数据会从哪些方面服务产品创新呢？

陈晓城：现阶段主要是用于产品研发过程中的需求发现和概念设计阶段，基于互联网数据去分析和捕捉产品发布时的互联网数据信号，挖掘消费和产品趋势，构建面向产品研发场景的行业知识图谱，帮助业务人员洞察消费需求，提炼创意，设计有竞争力的产品概念。

魏炯翔

数说故事上海公司总经理

Q：魏老师的标题很有趣，请问这大小数据，具体是指什么类型的数据呢？

魏炯翔：大小数据是相对的概念，有广义和狭义之分。

从广义上来说，大数据指规模极其庞大，在数据获取、存储、处理、管理、分析等方面大大超越了传统分析工具的极限的一种“数据集合”，简言之，就是无法用常规手段来处理的海量数据；狭义上的大数据，在我们行业里一般指从互联网上采集的内外部数据，包括结构化和非结构化数据。

小数据从广义上来说，就是数据量相对较少、能用传统的数据分析工具进行处理的数据；从狭义上来说，通过传统调研渠道如问卷、访谈、焦点座谈等方式获得的数据，其样本量有限，称之为小数据。

我们所说的“大小数据融合”，就是将大数据的研究方法和小数据的研究方法结合起来，各取所长、互相补充，大数据看宏观趋势，小数据看个体需求，大小数据融合起来才能发挥出1+1＞2的优势。

Q：对于品牌方，他们在产品创新上遇到了哪些问题？数说故事目前的产品可以帮助解决哪些问题？

魏炯翔：产品创新一直是品牌方研发部门的老大难问题，主要表现是“三慢”，即洞察慢、决策慢、反馈慢。在传统的研发部门，新品灵感往往来自研发科学家的个人经验和灵感，以及来自传统研究的分析结论，这种洞察相对比较滞后，会影响决策的速度。同时在新品上市初期，通过传统调研方式获得的用户反馈，其周期比较长，也会影响到产品更新迭代的速度。

数说故事在用大数据助力产品创新方面已经积累了丰富的经验，“创新雷达”用大数据帮助客户挖掘有潜力的新概念、洞察目标群体的需求特征，并能形成产品的基本概念，在产品上市初期，我们还能帮助品牌主及时监测市场反馈，缩短产品更新迭代的反馈周期。

Q：目前，产品创新在数据使用上，有什么趋势？

魏炯翔：大小数据融合的研究方式是产品创新过程中的趋势之一。产品创新依赖于数据支持，传统的数据获取方式已无法适应快、准、轻的研发节奏，因此大数据看“宏观趋势”，小数据看“微观群体”； 大数据描述“事实和现状”，小数据洞察“需求和期待”； 大数据用“量”弥补“质”，小数据用“质”弥补“量”， 大小数据融合模式对产品创新有重要的现实意义。

DS商学院·第一课：品牌加购指南

上周三晚8点，围绕《从新锐品牌爆品玩法解析品牌加购指南》，《大数据+AI助力品牌加购实践分享》，《雷达扫描新趋势——疫情后遗症的营销玩法创新》，三位导师在第一课的直播中给学员们带来了精彩的内容分享。

错过直播的小伙伴可以扫描海报上的二维码，添加小助手的企业微信申请回看，开学篇的课程要点精选如下：

入学方式

DS 商学院首期将重磅推出5大板块共19门课程，内容涵盖产品创新、品牌营销、渠道经营、用户运营、数据中台等领域，课程将以线上直播的形式呈现，修满全部课程将获得DS商学院颁发的荣誉毕业证书。

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