直击进博会，官方大V也找到了“传播密码”

第三届进博会于11月10日正式闭幕，累计意向成交726.2亿美元。在全球疫情蔓延、世界经济贸易萎缩、交往合作迟滞的大背景下，进博会成为今年全球几乎唯一正常举行的综合性超大展会。来自全球各地的大量新技术、新产品、新理念克服了核酸检测、克服了14天隔离期，跨越种种艰难险阻来到中国上海，在展馆集中呈现。

▲ 2020年进博会圆满闭幕

从大数据的视角出发，让我们跟着数说聚合自动生成的分析报告，一起来看看2020年的进博会表现如何。

2020VS2019，进博会在B站声量上涨6倍

相比2019年，2020年进博会声量略有上升，整体没有太大变化，值得留意的是，B站这一渠道2020年声量大幅增长，增长高达6倍。最近几年，“政务+”的概念越来越流行，主流媒体和政府机构入驻了越来越多的社媒平台和视频网站，B站自然也是其中一个重要的入驻渠道。

“共青团中央”主动适应B站的视频风格，在B站发布的“走！跟着洛天依，我们一起去进博会”，在进博会相关的视频中总互动量排名第三，收获16万的浏览量，评论区有粉丝表示“共青团快找到播放密码了”。

疫情之下，“云看展”成为新趋势

对比2019年的词云图，我们发现，2020年大家除了关注展会上的黑科技、新产品，还出现了“加油”、“医疗”、“疫情”、“疫苗”这样一些关键词，大家都在为中国能够如期举办进博会而加油呐喊，而医疗企业的科技创新成果也在今年聚焦了更多目光。

“直播”、“云看展”是今年进博会的两大关键词，相比2019年，进博会今年的“溢出效应”更为显著，除了可以在展馆看到这些新鲜有趣的产品，“进博会同款”走出展台，走进商超、门店乃至网购平台。

11月6日，央视新闻联合中意客户端，由主持人康辉和带货主播李佳琦，带来专场带货直播；11月7日，联合总台欧拉中心，由主持人朱广权和带货主播薇娅，带来专场带货直播。两场直播总销售额超1.4亿元。

▲ 黄浦江边，主持人康辉和带货主播李佳琦带来专场直播

除了曝光，进博会还为品牌带来了什么？

本届进博会为欧莱雅带来了4023条声量，声量顶峰出现在11月5日，当天带来最大声量的渠道是新闻平台。11月5日，主播李佳琦在欧莱雅集团展台前接受了媒体采访，下午在战区内进行了一场探展直播，让许多无法亲临展会现场的观众“云看展”，进一步扩大进博会的公众影响力。

本届进博会上，欧莱雅的声量主要集中在新闻、微博、微信这三个渠道。针对欧莱雅集团推出全球首个人工智能全妆推荐科技应用“智能美妆顾问”，不少媒体都进行了报道。

这款“智能美妆顾问”可根据使用者的面部特征提供一对一、定制化的全妆推荐。未来，这项服务将运用于阿玛尼美妆线上平台及线下门店，为消费者呈现量身定制的专属之美。

▲ 进博会上欧莱雅集团展位

欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的“M姐”也于第三届进博会首次亮相，并向来访宾客介绍欧莱雅各大展区，陪伴观展者共度沉浸式 “未来美妆” 体验之旅。

未来各大品牌可能都会打造这种虚拟数字人物来为自己的品牌代言和网络上的网友进行互动，会成为一种流行趋势。

▲ 欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”

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