这种逃避现实的方式虽然有几分羞涩，但值得了解一下

被工作追赶、被生活挤压的人呀，总会有那么些时候想逃离现实。逃离的方法千万种，有的人下了班不回家，祈求在车里寻得片刻安宁、有的人在健身房只管挥洒汗水、有的人在深夜默默倒上一杯酒......而有的人就想撇开现实，进入虚拟世界规划一个城市的建设、建设自己的农场、设计自己想要的人生......

这种逃避现实的方式虽然有几分羞涩，但着实让一批年轻人沉迷其中，所见即所得，一分耕耘一分收获，氪金就能成为人生赢家，这样的游戏体验感，不香吗？

虚拟世界里，模拟经营类游戏的商业前景究竟如何？虚拟偶像是不是攻占Z世代心智的新赛道？一起来看看数说故事CIA最新发布的研究报告：

模拟经营游戏市场升温

玩家群体增势可观

从早期的“模拟人生”，到“QQ农场”，再到“江南百景图”、“度假模拟器”，模拟经营游戏通过一系列来自生活方方面面的活动形式以游戏的方式呈现给大家，让大家在游戏中体验各种职业，各种生活群体中的乐趣。

自疫情以来，模拟经营类游戏在社媒平台声量一路走高，今年7、8月份再次迎来小高峰；在TapTap TOP30新品榜游戏中，模拟经营类游戏和RPG游戏各占比23%，位居第一位。

但同时我们也看到，以最火的三大游戏星露谷物语、动森和江南百景图为例，星露谷物语在2~3月有较高声量，动森的声量则集中在4月份，7~8月份最火的是江南百景图。这些游戏都只是短暂地被玩家爱了一下，也即在某一个时间段里有较高的提及量，而后又重归平静。

那么，为什么玩家会突然爱上一款游戏？爱又为什么那么快消失？

一线城市新女性为主力人群

高压之下，TA们借游戏享精神桃源

要想知道爱从哪里来，又从什么时候开始消失，首先要从这群玩家的人群画像入手。

一线城市的新女性是模拟经营类游戏的主力人群，73%的玩家为女性用户，其中以18-25岁这一年龄层占比最高，高达55%，且TGI指数也是最高的。

模拟经营游戏玩家的共同关注的微博KOL中，“博物杂志”排名第一，“papi酱”和“日食记”紧随其后。“博物杂志”发布的内容主要是一些有趣而又奇奇怪怪的知识，“papi酱”发布的内容主要是生活中有趣的段子，“日食记”发布的内容除了做饭还有撸猫逗狗等等治愈系内容。

在更倾向明星娱乐内容的微博上，模拟经营游戏的玩家更热爱生活和美食，喜欢轻松有趣或者是治愈系的内容。

正如上述数据洞察所见，这些一线城市的玩家大多处于生活和工作的高压之下，在工作之余，他们更倾向于能让他们放松下来的内容。对Ta们来说，这种经营类游戏是他们暂时逃离现实的精神桃源，“只要耕耘就有收获”抚慰社畜“努力工作却未必有相应回报”的焦虑，同时也是社恐的缓冲带，玩法无门槛，大众皆可轻松上手，共同游戏易制造社交共同话题。

始于颜值，未能忠于玩法

我们搜集了大量玩家的评价数据，发现游戏画风的颜值度和游戏的新鲜感是决定玩家是否继续入坑的重要因素。

· 模拟经营类游戏大多玩法门槛低且元素较为大众化，会面临玩法同质化的问题，容易被更具新鲜感的新游戏所取代。

· 为了在游戏内形成资源的循环，以保持玩家持续经营的目标感，模拟经营类游戏对于题材和内容的消耗依赖极大。如果新内容跟不上，为维持循环，玩家只能进行重复性操作，易产生疲劳感，疲劳感一旦产生，玩家就有流失的风险。

什么是虚拟偶像？

虚拟世界里除了有模拟经营，近年随着二次元文化逐渐进入主流市场，“虚拟偶像”作为二次元产物亦走入大众视线。

“虚拟偶像”是指通过一系列科技手段将人们想象中的某个形象所具象呈现出来的，非真实存在的人物形象。虚拟形象、虚拟歌手、动漫角色、游戏角色、甚至真人的虚拟化形象等都可被划入到虚拟偶像的范畴。

2019年中国有2.9亿泛二次元用户，核心二次元用户达1亿；动漫行业总产值已突破1500亿元。

出道13年，初音未来的热度不输新人

纵观国内热门虚拟IP的声量分布情况，2007年诞生于日本的初音未来作为虚拟偶像的巅峰，至今仍然保持超高声量。

“叶修”作为网文IP出身，覆盖受众广，一出道便受到全网较高关注。从手游《恋与制作人》走出的几位男主角——“李泽言”、“许墨”、“周棋洛”也拥有较高的声量；以真人为蓝本的虚拟偶像——“千喵”也有非常高的热度，主要由真人偶像的粉丝撑起。

“虚拟偶像”的发展和商业模式探索

早期以依托技术+内容的造星模式大获成功

以初音未来、洛天依为代表的原创虚拟偶像，其商业价值由“动漫＋音乐”和“歌曲＋粉丝二次创作”构成，养成需要等而时间和成本投入相对漫长，且得力于当时技术的成熟以及UGC环境的爆发。

他们的成功离不开客观的条件支持：恰当的人设、稳定的音源保障、开放运营及UGC生产规模成熟。

▲ 初音未来——虚拟偶像的巅峰

从零造星的模式投入巨大，而随着圈层融合趋势下，拥有一定人气的热门IP角色偶像化迅速展开。

利用动漫、游戏、小说、影视中已有热门角色IP进行衍生开发，一方面既降低了投入成本，还能进一步延续角色IP的商业价值。2018年时，《阴阳师》将高人气角色大天狗，化身虚拟主持人，出席网易活动，利用VR演唱舞台，完成自己首支单曲《黑风凯歌》。

▲ 《阴阳师》大天狗化身虚拟主持人

虚拟偶像“真人化”与真人偶像“虚拟化”

随着技术的进步，虚拟和现实的边界逐渐模糊，动作捕捉技术的兴起，应用于垂直领域，出现各类堪比真人的虚拟网红。AI数字明星，深入开发真人明星的商业价值，打破时间和空间的隔阂。

▲ 千喵——易烊千玺的虚拟化形象

只要压力还在，大家就会继续寻求各种方式进行解压。模拟经营游戏和虚拟偶像作为一种精神寄托，未来又会有怎样的走向？欢迎持续关注数说故事CIA的热点研究报告。

CIA 商业洞察与应用中心

商业洞察与应用中心(CIA：Customer Insights & Application)，作为大客户增长战略合作伙伴，是数说故事旗下专注商业智能洞察的加速器，具备以下两大核心能力：Story Telling能力和业务落地/转化能力。

- Story Telling能力：将枯燥的数据用有趣的story表达出来；

- 业务落地/转化能力：从外到内，将商业需求转为可实现的项目，从内到外，将内部能力转为商业应用方案。

如需获取完整版《休闲模拟游戏热研究》和《Z世代营销新赛道探索》两份分析报告，请扫码填写资料。