直播预告 | 聚力全域兴趣电商，撬动品牌增长新支点

老朋友“双11全球狂欢节”如期而至，除了天猫、京东发布今年的双11玩法以外，刚升级「全域兴趣电商」的抖音也发起“双11好物节”多场域新玩法。各品牌商家进入了双11全面备战阶段，新一轮的流量争夺战开始打响。

继2021年，兴趣电商的兴起，抖音电商成为“618”、“921”、“1111”的增长主驱力之一，抖音电商官方披露，过去一年抖音电商GMV是同期的3.2倍，售出超过100亿件商品，给电商市场注入新生机。

抖音的兴趣电商，对商家或消费者来说，均带来了与传统图文电商不同的新的运营模式和购物体验。过去一年，超100亿件商品通过抖音电商走入千家万户，“剁手”过衣服，种草过化妆护肤品，置办过餐具杯具，还有不少农副产品。以前还只是把抖音视为短视频APP，却不知不觉地开始在抖音购物，并习以为常。

考古加数据平台显示，以抖音为代表的兴趣电商正在加速发展，2021年抖音电商GMV超过3000亿，同比增长70%。同时，抖音电商数据显示，内容场景以外，反映用户需求的数据增长更快，有商品意图的搜索行为同比增长217%；今年平台上店铺的页面浏览量增长279%，抖音商城GMV增长6倍。

经过一年的发展，越来越多的用户看到有趣的直播或短视频，会主动搜索店铺，下单购买感兴趣的商品。抖音电商在「兴趣电商」的基础上，又提出了「全域兴趣电商」的概念。

从兴趣电商升级到全域兴趣电商，短视频、直播、泛商城等模式，还将爆发出怎样的增长热情？双11开抢在即，品牌又如何躬身入局，抓住新一轮的生意增长机会？

✦

✦