《远见——2022巨量算数年度观察报告》重磅发布丨数说故事与您一同看见边界，入场2023

2022年，巨量引擎、巨量算数联合数说故事等各行业核心力量完成算数联盟升级，从更高的维度在大趋势中探索商业机遇，打造年度重磅趋势报告《远见——2022巨量算数年度观察报告》。

变化一直是这一年的主题，从个体到行业再到整个社会，我们正经历着前所未有的更新、迭代与转变。未来的不确定性没有让整个社会前进的步幅收紧，反而助推我们逐渐向着之前从未涉足的边界靠近。

通过报告共建，我们完成了一次价值体系的再梳理，在数据现象与洞察之后，我们一次又一次地更换对于世界的视角，看见更多鲜活的人，看见更辽阔的生意场，看见更完整的营销与生活图景，看见了全新的边界，为入场2023做好了更新的准备。

《远见——2022巨量算数年度观察报告》通过12个观点描绘了一个满是变换与选择的2022，数说故事参与了第六章“兴趣圈层刷新人群理解”的内容共建。人群的社会化标签逐渐被兴趣标签所取代，以“兴趣”聚集的圈层正在成为新的用户理解方式，圈层经济也成为品牌营销策略中的重要因子，数说故事VP孙淑娟Jessie表示：“圈层共振，让品牌破圈更为可能。”

圈层化带来兴趣的二次激发、细分新生

消费者遇到越来越多的同好，以“兴趣”为原点的圈层得以逐步建立。圈层之间具备区分彼此的差异，但圈层内的人是自由流动的，因此，“圈层”也具备了强包容性和高活跃度。随着一个兴趣圈层的文化形成，新的行业利用对于消费者的全新理解开始出现，经历“兴趣——兴趣圈层——圈层文化——圈层经济”四个发展阶段，构建成熟的圈层生态。

以兴趣画圈能带动兴趣的二次激发，圈内人互动互通，互相发帖、评论，为圈内沟通互动奠定一个积极向上的社交环境，促使圈内繁荣。根据数说故事的圈层数据库显示，过去半年各兴趣圈层内人群人均发帖量1.61，净情感值32.27%，人均发帖数量和正向的情感表达环比均呈现上升趋势。

不同圈层的活跃度和情感值表现

圈层也正在筑起“文化壁垒”，圈子文化黏着度越高，圈子越牢固，壁垒也就越分明；当圈层达到一定规模后，文化泛化，走向圈层细分，新生圈层诞生，为圈层的进化迭代带来新的生命力，比如汽车圈细化出豪车圈、改装圈、自驾圈等小众圈层；国风圈细分出汉服圈、国潮圈等，圈层细分让圈子的文化更多元、更宏大也更深刻。

汽车圈&国风圈及其关联圈层的用户重合度

◎数据来源：数说故事-圈层数据库，2021年12月-2022年11月

圈层共振，为品牌破圈，创造更多可能

兴趣圈层的发展为品牌进行人群资产运营以及潜客挖掘都提供了新的分析视角。  对于品牌来说，了解到各个圈层本身的价值之外，做好目标圈层的定位、跨圈层的流动、全新圈层的突破，是尤为重要的市场策略和行动。

以数说故事数据中，最近半年美妆圈与相关圈层的关联分析为例：

01 重叠高度的圈层——圈层共融

母婴圈与美妆圈的重叠度很高，表明两个圈层之间的流动频繁且紧密，圈层之间共融反哺。比如，母婴人群对所使用产品的安全性、敏感度的诉求，也激发了美妆行业对天然无害、可持续发展的产品的研发与创新诉求，敏肌友好、天然安全的美妆品牌也可以尝试母婴圈KOL进行圈内种草。

02  重叠度增速快——破圈流动

除母婴圈外，例如手工圈、动漫圈、汉服圈与美妆圈层的重叠度增速快，表明这些圈层与美妆圈之间共性增加明显，更乐意积极地去拓展所属圈层的边界，具备一定破圈营销的潜力，值得关注。美妆品牌可以根据自己的品牌调性及目标人群画像与这些圈层做跨界的尝试，撬动全新圈层的关注和讨论，扩大用户群体。谷雨就瞄准年轻的汉服群体，通过展现东方女性气质，吸引汉服圈的情感加持。

03 重合率高的圈层——圈层互吸

相比其他圈层，纹身圈、品酒圈对美妆圈特定内容表现出更明显的偏好倾向，例如纹身圈群体为了满足正式场合的需求，对美妆产品的遮瑕功能需求增加，更容易激发美妆相关的内容创作，同时激发新的需求场景启发产品创新。比如 珀莱雅x Seesaw x梅见 推联名礼盒，也就是为品酒圈的职场人传达「早C晚A」护肤理念。

美妆圈与其他圈层关系图

◎数据来源：数说故事-圈层数据库，2021年12月-2022年11月

◎数据说明：

1.圆圈的大小：表示重合用户的规模大小

2.重叠度增速：2022年6-11月 vs. 2021年12-2022年5月的圈层重合用户的增速

3.美妆圈渗透率TGI=某圈层在美妆圈中的人群占比/某圈层在整体中的人群占比*100

除了上述的观点内容之外，报告也从各个维度输出了全新的趋势与观点。在引导所有人看见边界的同时，为入场2023做好准备。

2022，感谢所有伙伴一路同行。入场2023，数说故事诚挚邀请大家一起看得更远更深，突破新的边界。向上探索，破界前行，看见新的生长，看见当下眼前的迷雾，只不过是更高视角下的一片云彩。

以上节选内容来自数说故事参与共建的，《远见-2022巨量算数年度观察报告》，点击上方【下载完整版报告】获取完整版报告。