2023年5月手机行业SMI社媒心智品牌榜：国货大佬“卡脖子”后王者风范不减？小米卷出光学拍摄“天花板”？

苹果手机仍处于厂商龙头地位。尽管Q1整体市场环境欠佳，苹果仍然保持着5月的手机行业社媒心智品牌榜首位。苹果之所以让人趋之若鹜，除了“苹果全家桶”的数据互通的便捷性以外，还有其人性化的设计总是让人眼前一亮。各类迷人的细节、浪漫的功能、可爱的设置等隐藏功能总能给果粉带来新的体验。这种隐藏式的“新鲜感”在社交媒体上讨论热度持续不断。

华为作为国产手机曾经的“安卓机皇”，在国内的讨论热度一直攀高，即使被“卡脖子”，但社媒的热度仍保王者风范，今年4月发布了#华为nova11#系列，邀请全球代言人@TFBOYS-易烊千玺 一起为新品发布贺彩，流量大V助力一度引爆微博热度。此外全新的外观和性能的升级，#华为nova11#的夏日出镜“绿”搭配限时快闪店，更是玩转各大社媒平台，美誉度被“潮”出圈。

粉丝经济的鼻祖小米，也频频发力，高层下场开箱，内容玩法不断翻新。上月小米13 Ultra领衔新品发布会，平板电视齐发力。发布会前雷军带着13Ultra亮相各大抖音、视频号等内容兴趣平台，沉浸式上阵开箱，有趣、有梗的内容创意不仅为发布会引流一波，还吸引不少新生客群，首日预定量相比12 SU同期翻了3倍。在微博、抖音、小红书、哔哩哔哩等社媒渠道上获得不少的新品兴趣讨论话题，收获了一波用户对品牌新的认知。

数说故事行业首发社媒心智指数SMI (Social Mind Index)，是根据消费者的全域社媒行为，以消费者心智模型为基础，构建出从消费者互动-发声-好评全方位的综合表现指标。

SMI综合指数由核心指标“认知指数”、“兴趣指数”、“美誉指数”构成，多维度综合反应品牌在社媒上对消费者心智的影响力，直观呈现品牌所处垂直行业细分阵地中的心智地位。帮助企业在品牌定位、诊断、概念宣导、产品价值、价值种草、社媒营销、销售转化等方面实现长效促进，提升品牌心智和决策效率。