2023年6月手机&厨房电器行业SMI社媒心智品牌榜：618手机行业“大跳水”，哪些品牌更直击用户心智？厨电品牌如何借力明星IP和粉丝经济，成功破局存量竞争？

苹果天猫官旗首播大战618，全球瞩目的苹果WWDC 2023来袭，作为引领科技的超前代表，苹果再次站在了“手机品牌话题之巅”，稳坐社媒心智第一。5月31日，苹果正式预告2023年苹果全球开发者大会 (WWDC 2023) 即将召开，受各类消息的刺激，苹果在发布会前的讨论热度空前高涨。重大节点618电商大促来临，苹果于5月31日在天猫开启了Apple官旗的全球首次直播，今年苹果也首次以价格直降的方式参加天猫618，iPhone14全系“大跳水”，成本届618最大赢家，销冠地位稳坐。

iQOO Neo8 Pro的全新亮相，“强悍双芯”尽展飒爽风采，不仅配置杀疯了，兴趣指数与美誉度也高居榜首，社媒心智领跑前二。iQOO手机与明星周深一起在微博重磅打造热门#iQOONeo8系列发布#新机话题，引起大量互动，为品牌带来了更多的曝光率和关注度；主打“青春高能”的iQOO，Neo8系列手机的游戏性能和拍照能力等方面的个性表现仍很出色，吸引了游戏和摄影爱好者的关注，抖音、小红书、哔哩哔哩等社媒渠道测评内容频出，进一步增强了品牌的知名度。

OPPOReno10系列的灿烂登场，紧跟618快车的补贴节奏，O粉直呼一整个疯狂心动，6月SMI榜单直冲前五。OPPO在5月24日发布了Reno10系列手机的新品，“长焦人像”确实扛打，仅开售10分钟就斩获全网销售额破亿成绩，引起了社交媒体用户的广泛关注。OPPOReno10刚开售不久，即刻加入京东的618百亿补贴，重点用户互动来自抖音短视频和小红书种草。同时，OPPO还在各大社媒平台发起全球影像创想平台#OPPO超影像大赛#，吸引了45,000+用户的参与和投稿。

美的续约曼城，发起 #同感蓝色力量#等话题摘得本月「头筹」，根本“蓝”不住。美的与曼城足球俱乐部续签全球官方合作伙伴的消息一经官宣，获得了广泛的关注和转发。而且双方共同推出了备受瞩目、并屡获行业奖项的创意项目，如“美的居家挑战赛”和“美味战术”，这些创意项目不仅有趣，还能够吸引球迷和观众的关注。

此外，美的在每个赛季末启动的“美的世界级球员奖”创意活动同样深受球迷喜爱。同时，霸屏伊蒂哈德球场超大尺寸的双层LED显示屏，呈现美的品牌及其一系列家电产品，通过赛事转播有效触达全球各地数以亿计的球迷和观众。

老板电器联手王一博，给你“从双手开始”的宠爱，这该死的温柔引发一场属于老板洗碗机的“流行风潮”，频上热搜。与代言人王一博共同发起了“宠爱你的双手”主题活动，此次活动引起了社交媒体用户的广泛关注和讨论，微博热搜话题#王一博同款洗碗机#一天内引发了166.1万人讨论，阅读量破2.7亿。抖音上，官宣王一博为代言人的话题#宠爱从双手开始#也获得了广泛关注和讨论。

从双方粉丝和用户群体来看，王一博代表的年轻人群也正是对厨房生活有着无限美好想象，但却不想为洗碗而烦恼的人群。双顶流联动实现洗碗机的用户与认知破圈，为厨电行业破局存量竞争提供一种新的营销范式。此外，老板电器在产品创新上也很“争气”。老板电器准确洞察中国厨房对洗碗的多样化需求，首创国内“会洗锅”的洗碗机和发布了行业首个洗消一体机，为洗碗机在中国家庭中的普及迈进了一大步。

九阳持续借力代言人肖战，与各类IP联合魅力圈粉新生代，相对于5月榜单上涨8位，跑进前十。5月初，九阳太空科技系列2.0产品全新升级，联合代言人肖战给粉丝发放新品专属福利，吸引不少“小飞侠”自发互动赢代言人福利。此外，九阳不仅产品越做越妙，还建立起了粉丝族群，与肖战代言的其他品牌（如心相映、倍轻松等）进行梦幻联动，在5月的不同的节日节点，送上限定福利，很好的建立起与粉丝的连接，挑逗了用户的情感。

值得关注的是，九阳近一年来不少新品都应用到了“太空科技”，大家密切关注的航空事业中，九阳扮演着重要的角色：九阳是我国载人航天“太空厨房”的研制单位，九阳不仅让航天员吃好、喝好，还把空间站的神秘“太空厨房”，搬到寻常百姓家，将“太空科技”化作厨房里的烟火气，推出了不少新品，带给人们健康新体验，收获一众好评。

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数说故事行业首发社媒心智指数SMI (Social Mind Index)，是根据消费者的全域社媒行为，以消费者心智模型为基础，构建出从消费者互动-发声-好评全方位的综合表现指标。

SMI综合指数由核心指标“认知指数”、“兴趣指数”、“美誉指数”构成，多维度综合反应品牌在社媒上对消费者心智的影响力，直观呈现品牌所处垂直行业细分阵地中的心智地位。帮助企业在品牌定位、诊断、概念宣导、产品价值、价值种草、社媒营销、销售转化等方面实现长效促进，提升品牌心智和决策效率。