升级丨AMAA汽车社媒营销归因升级，提升ROI还用愁吗？

比如我们有一款新车准备上市，需要知道在新车上市的时候，哪个渠道的带货效果更好？哪些内容在哪个渠道上发布，效果可以1+1 >2？跨越预算的“银河”，更省钱省力？哪个渠道的效果带货能力更优呢？

我们结合尝试通过数说故事的AMAA (Achievable & Measurable Attribution Analysis) 营销科学模型，来以数据归因的方式量化解决这些问题。

那么我们结合目标变量营销KPI的细分目标——销量，以社媒投放为主要影响变量，结合其他关键特征与其他可能的影响要素，寻找社媒投放变化对销量的贡献。并通过直观的“社媒转化力指数”对社媒平台的社媒内容效果进行量化。

【榜单说明】站点的社媒转化力指数代表该站点的社媒内容对新车销量的贡献影响，社媒转化力指数越高，其贡献影响越大。总榜代表汽车行业，新车上市场景下各站点社媒转化力指数的行业水平。

榜单中可以看到，哔哩哔哩的社媒转化力指数最高，代表其相对其他站点，对销量贡献的影响最大。随着年轻群体进一步成为消费主力，汽车行业品牌在哔哩哔哩上的趋势是越来越注重年轻化，汽车领域的up主通过发布试驾体验、产品测评、汽车文化解读等高质量内容满足潜在的汽车消费者不同的需求与兴趣，从而带来更高的购买决策转化。

【榜单说明】站点的社媒转化力指数代表该站点的社媒内容对新车销量的贡献影响，社媒转化力指数越高，其贡献影响越大。35万以上分榜代表，在该价格段的新车上市场景下各站点社媒转化力指数的水平。