2023年7月个护行业SMI社媒心智品牌榜：迪奥“老花霜”，云南白药彩虹牙刷，护肤级护发

◎图源网络

从SMI社媒心智品牌榜中，我们也能看到更多新风向。

夏天到来，消费者对肤色、皮肤细腻程度的关注点提升，玉兰油、舒肤佳、多芬等身体护理品牌从夏天、旅行等场景切入，将产品融入户外防晒、穿衣自信结合种草，表达身体护理才是对夏天正确的打开方式。

沐浴露荧光剂舆情引发消费者关注，产生刺激可能引发皮肤红肿、瘙痒等过敏症状。品牌官方纷纷澄清，知名博主也集中发布评测视频。

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“护肤级护发” 理念盛行，更多消费者开始意识到护理好头皮才能拥有好发质，品牌沟通中也在不断加码这一内容，从细软塌、脱发、头发易油腻等热门痛点出发，推广自家产品，如希思黎“净澈焕活洗发露”，主打温和清洁头发；资生堂生机银瓶洗发水，主打护肤级养护头皮健康，让“人人都能当发量富人”。

三伏天来临，消费者对控油蓬松类洗护发及造型产品讨论度提升，巴黎欧莱雅玻尿酸洗护套装、Spes诗裴丝干发喷雾关注度高。

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各大品牌深耕抖音赛道，品牌结合饮食场景+外貌打造等进行种草；云南白药主打生活美食日常分享/剧情演绎，适当融入针对牙龈问题的产品牙刷+牙膏套装推荐，佳洁士则将外貌自信与口腔护理相联系，欧乐B更倾向于通过爱情故事穿插产品介绍。

加码科技投入的同时科普活动也不能落下，宝洁合作@人民网 以及@老爸评测-魏老爸 团队走进宝洁北京研发中心以寻找日常生活中的黑科技分享，携手众多成分科普类型博主，种草佳洁士热感美白牙膏+欧乐B电动牙刷。

◎数据说明：

监测时间：2023年6月1日-30日消费者在全域社媒平台上跟品牌的互动与发声。