2023年7月美妆行业SMI社媒心智品牌榜：风越大，我们越爱坚定的自己

本月美妆整体TOP3品牌是兰蔻、巴黎欧莱雅和雅诗兰黛，也有许多新上榜国妆品牌，如自然堂、INTO YOU、彩棠，乘风618，整体表现亮眼。

在产品升级，推出联名/限定款、线下快闪店、明星助力、高知名度主播推广等常规动作外，本月还有部分品牌选择赞助音乐节、开艺术展览等，营销形式更加多元化。

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国际大牌本月频频推出联名礼盒/限定款及线下活动，提高消费者的关注度与购买意向。科颜氏×原神推出联名礼盒，娇兰×高定时装设计师Kevin Germanier推出尊享版黑兰面霜，赫莲娜×特斯拉推出联名礼盒以及共同赞助线下电音节，海蓝之谜和CDF免税店合作举办快闪店等。

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本月彩妆品牌营销阵地集中在小红书和微博平台，品类以口红、底妆和定妆产品为主，结合自身大热单品在618期间加大投放宣传力度，引发消费者热议。大牌们乘着大促之风上市新品/升级产品，抢占消费者眼球，如圣罗兰推出夜光斑马限定口红、迪奥推出全新的魅惑唇膏系列等。

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本月香水品牌TOP20榜单以国际大牌为主，而国货品牌名创优品凭借其高性价比，媲美大牌，跻身前10。整体营销动作基本为推出限定版、开展线下快闪店等。如：娇兰与陶瓷艺术家合作推出娇兰铃兰淡香水，梅森·马吉拉携手代言人李宇春在三亚开启香氛复刻记忆之旅快闪店。

适逢父亲节，不少品牌围绕男性香水进行营销推广，试图占据更多的市场份额。如：香奈儿推广蔚蓝男士香水、Dior旷野男士礼盒，YSL先锋男士淡香水等，作为父亲节礼物。

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◎数据说明：

监测时间：2023年6月1日-30日消费者在全域社媒平台上跟品牌的互动与发声。