Hi Barbie!

芭比热度

TODAY’S BARBIELAND 

Hi Barbie

不完美的芭比

PART 1

塑料感的场景、精致的妆造，电影《芭比》把芭比的梦幻世界进行了1：1的还原，构建了一个两性权力关系完全倒转的粉色芭比乐园，在这里，女性占据绝对的话语权，不用思考人生意义，不用面对衰老和死亡，可以当总统、物理学家、宇航员任何她们想成为的角色，造出了一个巨大的粉色梦境，但很快进行戳破，芭比开始变得不完美，她有了口气、橘皮组织，甚至开始思考死亡。

从完美形象到颠覆性瓦解，影片用夸张的演绎方式讽刺了社会偏见，告诉观众芭比是形态多样肤色各异的她们、是情绪丰富的她们、是拥有”橘皮“组织的她们，鼓励女性追求真我，引发了女性观众的集体共鸣及对“父权制”主义的思考，如豆瓣影评网友所述，“和父权社会对立的从来都不是女权，是平等是自由”，对照影片中的Ken们，在这种权力结构下也遭受了一定的困境，最终还是找回自己作为独立个体的价值，看起来《芭比》更像是一部平权电影。

借助数说聚合平台，我们也对本片的主要讨论阵地——微博用户画像进行了分析，其中25+女性占比超过63%，过半来自一线城市及新一线的高线城市，她们中可能是未曾拥有过一只芭比的年轻女孩，如今拥有自己的话语权，借电影为童年的粉色泡泡梦而买单。

Hi Barbie

跨界联名

万物皆可芭比

PART 2 

电影爆火，荧屏外的品牌联名更是玩出花，从奢侈品到快时尚、珠宝、美妆、个护、食品......可以说是万物皆可芭比，联名品牌已超过100个，在小红书上搜索“芭比联名”，关联2万+的笔记，主打一个“铺天盖地”。

首先是还原芭比衣橱，香奈儿、范思哲、Forever 21、Gap等服装品牌接连推出芭比款，Zara实体店里设置了芭比拍摄专区；影片最后出现的博肯鞋再度翻红，连带Crocs推出的粉色洞洞鞋也成为了抢购对象；周大福旗下品牌，也联手芭比设计了系列合作款黄金饰品，金粉碰撞高贵又俏皮。

彩妆界，包括NYX、Mac、芭妮兰、O.P.I等都上架了粉粉的单品，国货品牌珂拉琪更是推出芭比甜心限定礼盒，包含唇釉唇泥眼影镜子发卡包包以及一个粉红甜姐芭比，直接拿捏住小姐妹们的少女心。

游戏区，微软旗下的《极限竞速：地平线5》直接上线了《芭比》电影里的同款汽车，手机壳界的爱马仕CASETiFY推出多款手机壳产品，门店也变成了粉嫩的芭比主题；好利来推出多款联名蛋糕，让甜心女孩们甜上加甜；就连运动圈也逃不过这波粉色攻击，Keep上线粉红女孩线上跑比赛，每一位完成挑战的参与者都将获得一块独特的芭比奖牌，“女魔头”帕梅拉甚至改名“帕比”，身穿一身粉色跳起健身操。

当然，国内最强联名莫过于名创优品，从门店形象到发卡、美甲贴等小物件再到拖鞋、猫窝等日用单品，全都裹上一层粉色，爆款产品一度售罄，小红书上甚至催生代购业务，品牌抖音评论区全数在催补货，买到心仪产品的网友们也少不了发帖炫一波，让名创优品这波联名活动UGC声量狂飙，占比高达86%，这波实在是赢麻了。

Hi Barbie

真猛男，爱粉色

PART 3

作为芭比代表色，《芭比》从宣传到正片都跟粉色紧紧捆绑，影片之外，我们也看到了很多粉粉的趋势，小红书流行起穿成芭比去看《芭比》的潮流，官方话题#今天穿粉色#鼓励男性用户晒出猛男粉穿搭，Nike推出"猛男粉"主题的Nike Dunk Low，Zara粉色西装、衬衣火速售罄，让猛男也实现了粉色自由，近期热映的封神榜，也被网友P上了猛男粉，强行联动不但没翻车反而收获一大波好评，真猛男就应该穿粉色！

曾经，粉红色被定义为女孩的颜色，如今，标签褪去回归本色，管你黑皮白皮，喜欢就穿，颜色是符号不是定义，只代表心情、喜好，无关性别。从银屏到现实，芭比粉不再“死亡”，芭比粉已重获新生。

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