3招化身“热点制造机”，燃爆高端NEV品牌社媒营销

今年以来新能源汽车市场保持着高速增长，其中高端NEV市场表现最为突出，高端NEV占新能源市场销售份额超过30%，30万以上的单车价格成为各大品牌打造高端化不可忽略的市场。

与中低端品牌相比，高端NEV品牌的车型更具差异性，同时消费者也更加注重个性化。他们不仅追求功能需求的满足，还非常关注品牌带来的情感满足，这一类消费者在社媒平台上表现出更高的活跃度。因此，如何在社媒上通过数据洞察，精准地定义不同的阵地，并构建更优质的内容和传播方式，快速与消费者建立场景连接和情感共鸣，达到心智占领与销量的双丰收，成为高端新能源车品牌现阶段的重要课题之一。

为此，数说故事推出《高端NEV社媒营销解决方案》，并依托自有商业大模型Social GPT能力，为高端NEV品牌社媒营销全面提效提质。

数说故事以SMI社媒心智指数为基础，致力于实现品牌从心智测量、心智溯源到策略优化的全流程闭环，以提供更准确的营销监测洞察及行动建议，助力品牌实现资产管理及价值增长的长远目标。

高端NEV品牌每年活动投放金额巨大，涉及品牌推广、产品上市、车展促销等多种campaign。

高端NEV品牌每年合作KOL众多，包括头部KOL，圈层KOL，汽车垂类KOL，小众KOL，囊括从超头部到尾部KOL。

数说故事集合社媒各主流站点的全量KOL数据，依托数说故事投放价格预测、KOL核心CVI值、水军识别、图片/语音识别、广告识别、实体识别等各类AI算法能力，可对策略制定-前测选号-投放评估及资产沉淀等KOL投放全流程场景进行赋能支持。

2023年8月，极氪汽车在高端NEV行业SMI品牌排行榜中排名第二，相对上个月上升2名。从品牌声量趋势看，在8月11日，极氪品牌声量大幅飙升669%。

通过对8月的声量、互动量进行不同阵地的下钻分析，发现70%的互动量来源于抖音，溯源抖音阵地内容，8月11日的互动达到高峰，主要讨论为“极氪001限时降价”

8月，极氪相关的达人发文中，抖音平台的互动量最高。抖音平台以汽车类KOL发文为主，总体互动量最高。美妆、美食及科技数码的帖子传播平均互动量更高，其中值得借鉴的是极氪X车型的投放内容中，美妆类KOL发布的“奇妙夏日夜”、“带上宠物出行”相关贴文的传播精准激起年轻用户的兴趣，引起广泛互动。

8月份极氪爆文排行榜榜首为抖音平台的《一百多年前的汽车发明者，如果看到现在中国的新能源车，一定会惊呼科幻吧？#极氪#极氪X#天降奇冰》，该爆文将极氪X车载冰箱配置与汽车发明、中国新能源科技、夏日、冰凉、冰淇淋等元素串联起来，以“科技发展史上，把冰箱搬进汽车需要多长时间”为开篇，引起消费者关注后逐渐带入极氪冰箱的经典使用场景，激起消费者的兴趣和讨论。

8月11日极氪在抖音、微博、小红书等品牌官方账号中发布降价信息，当日引发抖音官号互动量激增近500%

品牌官方降价信息引发消费者对产品价格的大量讨论，消费者对降价力度持正面态度，认为极具性价比。

其中，从抖音相关话题参与用户可以发现，极氪品牌关注用户男性为主，95后、90后关注人群占比最高，主要分布在一二线城市。

通过热议内容趋势，我们发现极氪声量&互动量峰值Peak发生在8月11日 ，抖音@科技狗 的一则短视频剖析了“极氪app下定界面竟然挤爆了” 引发消费者大量互动和转发。另外微博@ENEN科技匠相关联内容也引发热议和转发。

与此同时，依托数说故事Social GPT能力，智能总结极氪品牌8月整体活动的概况。按照“声量互动量峰值来源”“关联话题”等相关联实体与数据表现，并辅以关联主贴和视频呈现。除限时立减活动外，极氪X的上市营销活动在8月也较为亮眼，其#夏日奇妙夜话题#激发用户互动热情，后续品牌宣传活动可借鉴该话题传播的成功经验。