高端NEV | 智己LS6社媒反应空前“亢奋”，走量“爆款”有多能打？

从智己LS6上市前后的声量和互动量趋势可以看出，智己LS6在上市期间，互动量和声量均达到峰值，在社媒领域引起用户对该车的高度关注和讨论。

与上市前一周相比，智己LS6在上市后日均声量上涨42%。智己LS6的上市吸引了部分用户的关注及主动发声，车型知名度有一定程度的提升。除了新车期间的营销投放，数说故事建议智己LS6在社媒能够进行持续性的营销投放，通过与潜在消费者的互动和持续的内容输出，逐渐培育用户心智，提高智己LS6的知名度和消费者对智己LS6的兴趣。

PGC传播内容广泛，其中外观、销售费用、内饰、动力、新能源特性等均为主要传播点。从UGC的发声内容看，消费者对智己LS6普遍持有正面看法，主要集中在价格和外观上，他们认为智己LS6具有高性价比和吸引人的外观。可见，智己LS6在用户心中已形成性价比高、颜值高的初步品牌形象，可以作为PGC营销的重点内容之一来进一步吸引消费者的兴趣和认同。

目前智己LS6的发声KOL类型中，汽车类KOL发声占比为主，说明当前智己LS6的营销主要以汽车导购/评测内容为主。汽车类KOL一般会围绕车型卖点进行全方位的介绍，教用户们如何进行车型选购，内容上偏向产品卖点全面输出。后续可通过非汽车类KOL投放，对车型的介绍更集中在用车场景上，告诉用户拥有一辆车的生活方式，以“种草”的方式更容易获得用户关注及互动。

综上所述，智己LS6在上市期间收获一波社媒热度，并引起部分消费者的持续关注及主动讨论，同时在价格及产品上获得用户一定程度的认可，为车型后续销售打响了第一枪。但若需要维持火爆的订单，数说故事认为智己LS6的社媒营销需往“精细化、多触点、高频化”发展，借鉴社媒心智较高的品牌社媒营销方式，保持上市后持续一段时间的社媒营销力度和节奏，通过场景化卖点宣传，逐渐培育品牌社媒心智，为终端销量持续“供血”。

◎数据来源：数说故事旗下数说雷达