抖音双11进入决赛圈，爆款王炸单品竟是......

今年，抖音将双11战线拉长，给足品牌和消费者时间备战，第一轮抢跑期战绩亮眼，多项双11销售增长记录被刷新，引爆全域流量。最后几天，抖音商城全面进入终局厮杀阶段，爆发期下半程对比抢跑期增速放缓，但仍有不少品牌表现亮眼，蓄力收获了增长，哪些品牌弯道超车跑进前10？什么类目是消费者心头好？哪些好物成为爆款热卖品？

数说故事旗下抖音蓝海机会洞察分析工具——「航海加」，全方位梳理抖音平台双11销售数据，挖掘6大行业TOP增长赛道、热销品牌、热销爆品等核心数据，本周继续解读爆发期上半程（10.31-11.6）抖音电商双11行业战报：

本轮爆发期，宠物行业成为6大行业引领，整体增速达到115%，猫粮及猫零食赛道增速高于其它品类，增长分别达到1.6倍及1.1倍，水族世界成交额持续上涨，继续进入细分增长赛道TOP3。从品牌角度，国货包揽品牌榜TOP10，麦富迪持续领跑，连续两轮居于榜首，阿飞和巴弟、霹雳宝贝两个品牌紧随，依次拿下TOP2、TOP3席位。爆款榜中，TOP3品牌猫粮也分列前三，看来在抖音铲屎官眼前，选粮这件事无需纠结，闭眼入即可。

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国产手机杀疯了！在当前特殊的大环境下，高性价比重新占夺消费者决策心智。年轻人们用钱包投票，一路“遥遥领先”，雷总微博上“不小心”透露的小米14系列销量已超过100万台，看来实力不允许再低调了。而特殊的大环境下的另一面，除了下场直播带货，小猿的学练机和学而思的智能平板学习机带来培养下一代新的思路，连同科大讯飞和小度等技术公司联手推动电子教育1.6倍的同比增长。同样受大环境影响，空调的热销（同比增长1.8倍）是否预示着房地产周期回暖？

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食品烟酒长期位列中国居民消费支出首位，在抖音，酒水食品的规模也居于很多行业之前，处于稳步增长趋势，本轮行业大盘爆发期同比增速35%。从细分赛道看，驼奶赛道持续爆发，本轮表现依旧亮眼，同比增长达到3倍，华夏丝路及原始黄金成为类目中的两大赢家。而在整体行业品牌榜单中，白酒老大哥茅台、五粮液，依旧延续抢跑期优势，拿下TOP1、TOP2宝座。

结合航海加数据下探发现，酒水大盘的品牌格局，茅台一直处于断层榜一位置，占据绝对市场份额，本轮爆发期TOP5商品榜也清一色为茅台酒，行业玩家想获得更多增长红利，还需要从更细分赛道中寻找机会。

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美妆赛道，由欧莱雅领衔，携手兰蔻、赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际大牌霸榜TOP5，但各家销售额未拉开太大差距，最后几天战局仍然值得期待。家用美容仪赛道，国货巨头之一极萌未能延续抢跑期的榜一优势，跌出本轮榜单TOP10，紧追其后的国货品牌珀莱雅、韩束、觅光、雅萌表现依旧亮眼，填补了TOP7-TOP10空位。同时值得注意的是，Whoo后借势达人直播，11月3日单场销售额突破9090w，成为本周美妆榜单最强黑马，挤进TOP6中间地带，但这个成绩并非常态，根据航海加数据显示，Whoo后今年以来在抖音美容护肤赛道排名大概为14名左右，离开大促、达人加持，往后平销期还能否追上行业速度，还有待考量。

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