2023年6月汽车行业SMI社媒心智品牌榜:高端NEV社媒阵地蔚来霸榜,理想消费者互动“最高频”

发布时间:2023-06-15作者:DataStory




Social Power

核心解读


本月新车上市热度贡献大

前三位置有变


社媒阵地,越来越成为新车上市的发酵“必杀场”。


由数说故事行业首创的SMI社媒心智品牌榜6月汽车高端NEV榜单中,蔚来汽车优势进一步拉大,蝉联榜首位置,兴趣指数向1000进发;理想依然紧随其后,场景化视频贡献明显,认知指数表现突出;探花异位,仰望才刚刚亮相,便强势进入前三。


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蔚来持续霸榜

ES6上市价格话题持续升温


蔚来

5月24日,蔚来ES6正式上市并公布售价,吸引各汽车类KOL纷纷发布动静态测评、同级别产品参数、价格对比博文,吸引众多网友转发,引爆各社媒阵地。全新蔚来ES6是4秒俱乐部成员,自带话题性,号称“无论马力还是算力,都是高端中型 SUV 的天花板。”因此,价格也绝非等闲之辈。但近日蔚来已直接“打脸”,抵受不住“压力”全线车型直降3万,后续市场表现如何?下月的社媒心智指数有哪些变化?我们拭目以待。


但从5月的社媒数据表现上看,#蔚来全新ES6价格公布#36.8万起售的微博话题确实引起了热烈讨论。SMI社媒心智指数反应出蔚来一举夺魁外,兴趣指数更飙升为962新高。不同kol的发声也给蔚来ES6在5月上市时的造势推波助澜,小红书阵地上,“老于上车”便直接以价格作为话题,把ES6和L7狠狠地对比一番。

@图片来源于:小红书kol-5月蔚来ES6新车上市时的社媒动态



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理想持续深耕“家”定位 

圈层营销尽显神通


理想

理想盯紧居家定位,借助@小麦@河马君@西贡A猫等育儿反向养妈类家庭生活定位账号,发布全家出行场景视频,嵌入式宣传其长续航、移动电源、大空间等卖点,获超200w+互动,深耕“移动的家”产品定位。在SMI榜单中位列第二的理想,认知指数为818,是Top10品牌中之最,证明理想汽车在社媒上与消费者互动“最高频”。此外,理想的官方抖音号各社媒数据亮眼,实力上榜。

◎图片来源于抖音



◎以上提问截图,由数说故事SocialGPT生成

◎更多阅读:戳此处详细了解数说故事“SocialGPT”)国内首个专注Social领域的商业大模型


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硬核技术突破品牌高位

仰望强势出圈


仰望

仰望U8高端定位出圈,有网友笑称:“以前没钱买比亚迪,现在依然没钱买比亚迪。”搭载最新易四方技术平台、云撵-P智能液压车身控制系统等技术的仰望U8,可以完成冰雪定圆、沙漠冲坡、原地掉头和浮水模式等多种行驶状态,以强悍的技术实力突破品牌高位。同时从榜单背后的数据可以查看出,#登顶必鲁图峰#、#阿拉善英雄会炫技#等带来了较高互动,在横扫“技术”控后,在抖音平台上借助一众kol,又走了一波“落地”操作,开始用更软性的方式,助力比亚迪仰望强势出圈,站稳高端品牌的位置。

◎图源抖音kol-老郭机械局



★数据说明:

监测时间:2023年5月1日-31日消费者在全域社媒平台上跟品牌的互动与发声。

高端新能源车品牌定义:该品牌在统计年度内在售且市场起步价35万或以上的新能源车型。


基于数说故事社媒心智指数SMI (Social Mind Index)指数,数说故事提供更多的社媒洞察报告服务,为品牌提供“数据-洞察-复盘”闭环服务,帮助品牌及时洞悉市场趋势、捕捉潜在机会,赋能品牌更科学、高效地进行消费者“触达-互动-转化” 。


量身定做报告,从这里开始:






关于数说故事社媒心智指数SMI

数说故事行业首发社媒心智指数SMI (Social Mind Index),是根据消费者的全域社媒行为,以消费者心智模型为基础,构建出从消费者互动-发声-好评全方位的综合表现指标。


SMI综合指数由核心指标“认知指数”、“兴趣指数”、“美誉指数”构成,多维度综合反应品牌在社媒上对消费者心智的影响力,直观呈现品牌所处垂直行业细分阵地中的心智地位。帮助企业在品牌定位、诊断、概念宣导、产品价值、价值种草、社媒营销、销售转化等方面实现长效促进,提升品牌心智和决策效率。



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